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苹果分析师会议:2年内中国专卖店数量增加一倍

   时间:2013-04-24 12:09:35 来源:网易科技编辑:星辉 发表评论无障碍通道

4月24日消息,苹果公司今天发布了2013财年第二财季财报。报告显示,苹果公司第二财季营收为436.03亿美元,比去年同期的391.86亿美元增长11%;苹果公司第二财季净利润为95.47亿美元,比去年同期的116.22亿美元下滑18%。

财报发布后,苹果召开分析师电话会议,解读第二季度财报。首席执行官蒂姆·库克以及首席财务官皮特·奥本海默(Peter Oppenheimer)参加了本次会议

以下为分析师会议主要内容:

分析师:能否分析排列一下限制利润率回增的最大因素?

奥本海默:在3月份这个季度,毛利润率为37.5%,属于我们预测范围的低端。我们资产负债表上的几个项目导致了这个结果,包括iPad销售量高于预期、将iPad mini纳入销售渠道库存范围、服务政策的变化以及部分不利的调整。

展望未来,我们预期毛利润率将环比下滑,原因在于两方面:最大的因素是营收环比下滑导致杠杆作用降低,其次是产品组合不同。我们预期更好的支出控制将抵消这些不利因素。

分析师:对于中国客户的忠诚度有什么看法?

库克:实际上过去这个季度我们在中国录得有史以来最好的业绩。营收达到88亿美元,包括零售店,同比增长11%。本季度中国地区业务的亮点是iPad销售同比增长138%。如果按照实际销售量,我们的大中华区营收大约增长18%,因此实际情况比之前的预期略好。在上一年同期,我们分别在1月和3月联手中国联通推和中国电信出iPhone 4S。今年,iPhone 5在12月推出,因此其影响因素并不同。

展望未来,我们仍然预期中国存在重大的机遇,这是一个巨大的市场。我们预期在不到2年时间里将专卖店数量(11家)增加一倍。目前该数字显然太小了。我们也将对中国的在线商店进行创新。我们已经看到iPhone 4获得了大量关注,我们将增加其对第一次购买的用户的吸引力。

分析师:能够对目前的竞争态势进行评论?

库克:智能手机市场一直是竞争激烈,竞争者的名字不断变化。以前是RIM,现在是三星联手谷歌。我们继续对创新性产品进行投资,并且对我们的产品阵容感到非常有信心。到目前为止,我们拥有最好的生态系统,我们将保持放大这个优势,使其变得越来越好。这在我们的用户忠诚度和口碑中有所反映。

分析师:管理层刚刚顺带提到了秋季的新品发布。这是否暗示在秋季之前苹果都不会发布任何新产品?

库克:我不便透露更多细节。我们在今年秋季以及2014年全年将推出一些非常优秀的产品。

分析师:回到毛利润率方面,管理层是否认为苹果正处于正常的费用下行曲线?

奥本海默:我们对于苹果在降低成本方面所取得的进步感到非常满意,这将帮助部分抵消杠杆作用降低以及产品组合改变所造成的影响。我们已经在业绩展望中考虑了这些成本改善的措施。iPhone的平均销售价格环比降低约28美元,主要是受产品组合变化的影响。这是因为我们在很多市场提高了iPhone 4的价格可承受性,上季度也是iPhone 5推出后的第二个完整季度。

分析师:大部分数据指出智能手机市场增长30%。宏观地看,似乎很有可能苹果不会以30%或更高的速度增长。苹果是否认为这会导致市场份额降低?

库克:我们从IDC那里看到的数据显示,3月份市场比12月收缩了30%。正如大家可以从我们的数据上看到的,我们降低了15%。按照这样计算,我们的表现比市场好很多,并且市场份额应该增加较多。在iPad方面,我们继续的生态系统继续无人能及。我们拥有35万款专门为iPad优化的应用程序,而竞争对手只有几百款。

在手机方面,对于你所提到的数据,我们应该将其转换至实际销售量,从而才能了解基本需求。对于你的问题,我认为我们的市场份额没有减少,我们也希望以更快的速度增长。不过我们并不将其视为衡量健康度的唯一指标。我们关注客户满意度、客户忠诚度和回头购买率,以及生态系统商业情况。市场份额具有重要意义,销售量也同样重要,不过上述各个方面也非常重要。

这就是说,我们看到在部分国家出现大量首次购买智能手机的用户。我们从上赛季开始使iPhone 4的价格更低,这使其对首次购买的用户更具吸引力。我们看到该手机的需求在上个季度末大幅增加。

分析师:管理层对于5英寸智能手机市场有何看法?

库克:我的观点仍然是,iPhone 5拥有业内绝对最好的显示屏,我们一直努力为客户创造最好的显示屏。部分客户喜欢更大的屏幕尺寸,其他客户青睐其他因素,例如分别率、画质、白平衡、屏幕长度、便携性、兼容性……我们的竞争对手已经在很多这些领域作出了一些交换(牺牲),从而提供尺寸更大的显示屏。如果这些交换素仍然存在的话,我们不会推出显示屏尺寸更大的iPhone。

分析师:苹果是否有考虑新的产品类别?是否会在明年推出?

库克:我的确有这样的考虑。不过我不会宣布特定的时间安排。

因为我们不像竞争对手那样碎片化,我们可以升级我们的操作系统,大量的客户也会选择升级至我们最新的软件版本。因为iOS的使用率更高,如何我们将各样事情很好地整合在一起,人们将使用更多。

分析师:Mac的情况如何?

库克:我们的销售下滑的原因在于,PC市场非常疲弱。同时,我们售出了2000万台iPad,iPad肯定蚕食了Mac的销量。我不认为蚕食的数量很大,不过的确存在。我不认为这是个已经灭亡的市场或者糟糕的市场,我们将保持创新。现在人们可能更多购买Mac而不是PC。我们将继续生产最优秀的个人电脑,我们的策略没有改变,我们对此的感觉非常好。

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