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凡客携手环球音乐,引领中国服装品牌国际化

发布时间:2013-05-17 10:20:25  来源:互联网    背景:

  近日凡客诚品宣布与全球最大唱片公司环球音乐(Universal Music Group)达成合作,签署周边产品联合开发协议。据了解,凡客成为国内首家获得环球音乐旗下明星服装合作开发许可的品牌。

  此次合作包含了环球音乐旗下众多国际巨星及经典乐队,欧美流行天后Lady Gaga、流行之王Michael Jackson、美国乐坛当红小生Justin Bieber、说唱歌手“痞子阿姆”Eminem等个人;乐队方面则有“滚石”乐队、英国国宝级别歌剧摇滚鼻祖团体“皇后”乐队、朋克天团Green Day等。

  凡客相关负责人表示,2012年凡客在越南开设分站并取得不俗成绩,在2013年凡客的组织架构调整中,国际化已经成为凡客未来发展的重点。此次合作是凡客继获得NBA、迪士尼、切尔西之后又一次拿到国际官方组织的合作授权,同样也是凡客品牌国际化的重要表征,此次凡客与全球顶尖时尚巨星的结合或将能成为中国服装国际化的里程碑。

  粉丝经济价值、明星服装版权在外国一直有着巨大的市场空间。比如Lady Gaga在纽约的一场演唱会,粉丝经济价值所连带的产品就值千万美元。随着中国版权意识的增强,网购市场的规范,这一空间也逐步显现出来。环球音乐选择与凡客合作,就说明了粉丝经济价值、明星服装版权在中国已形成市场。此次合作既明确了版权也获得了良好的粉丝经济效益。

  凡客诚品频频获得国际企业官方组织授权,并未让业界感到意外。电商分析师鲁振旺表示“凡客的互联网品牌属性,让国际组织和品牌更愿意选择凡客来作为中国互联网市场的尝试,凡客的3000万购买用户以及庞大的服装网络运营体系是这些国际品牌最看重的。”

  “中国当代服饰潮流是一直跟着西方的,中国还没有影响国际的服装品牌,凡客要赶上。”在刚结束的移动互联网大会上,陈年这样说。国际化并不是简单的走出去引进来,品牌如何走出国门已是凡客目前考虑的重点。凡客品牌负责人也介绍,凡客认同环球巨星们的时尚影响力,这与凡客要打造具有一定时尚度的产品理念相同。而环球认可凡客的知名度及品牌文化,与环球音乐的合作,也有助于此前凡客打入一些受到欧美影响较大的市场,例如俄罗斯、印度等。

  对此,时尚界业内人士、观潮网主编叶琪峥也表示赞同。叶琪峥说,凡客熟谙年轻用户当下的心理特征及消费趋势,通过音乐巨星的正版合作来与国际时尚文化的接轨,展现出其在开放自有品牌设计思路,整合国际流行文化元素的开拓态势,相信凡客会得到越来越多国际认知及时尚消费者认同。

  作为互联网快时尚品牌的凡客,一直致力打造时尚、青春、个性的品牌调性,用户群体也多是大学生及青年白领阶层,不管是品牌还是辐射群体凡客与环球音乐的明星们先天具有极高的结合度。这或许也是双方达成合作的重要原因。

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