近日，湖南卫视与淘宝合资打造的化妆品垂直B2C“嗨淘网”对外宣布，将在5月20日正式更名为“嗨淘网美丽商城”，并在原有的化妆品垂直类目基础上，扩充服装、鞋包、配饰等类目。变身后的“嗨淘网美丽商城”也将在520当天推出“天使爱美丽 520夏日网购节”和“《越淘越开心》”限量定制的化妆品品牌，并由此启动“《越淘越开心》美妆大盲选口碑榜”、“明星爱心店”等一系列新动作，改版发力的意图十分明显。
扩充服饰品类 打造女性网购商城
据了解，嗨淘网美丽商城(以下简称嗨淘)将以“美容馆”、“服饰城”两大频道来引导用户。美容类目为自营，服饰类目则采取联营模式。嗨淘总经理孙振坤介绍，目前主要是针对天猫上已经开通分销的服饰卖家合作，由卖家负责图片拍摄、宝贝详情页制作以及物流发货等，嗨淘负责营销与运营和售后。“这样可以扬长避短，发挥嗨淘在流量拓展、电视等营销推广方面的优势”。记者询问，这种模式与京东商城的POP模式有何区别，孙振坤表示，实质上非常类似，只是嗨淘目前是借助淘宝供销平台来招商与实现商家管理。“目前也有好几个品牌，此前并未开通淘宝分销，但是在与我们的买手沟通之后，主动开通了淘宝分销，愿意与我们合作”。据了解，为了扶持服饰联营业务，嗨淘旗下每周日晚在湖南卫视播出的《越淘越开心》节目，也将拿出一定的节目资源，加强服饰搭配方面的内容制作与播出。在谈到用户体验的问题，如果用户需要发票怎么办?孙振坤说，嗨淘自营的美容类目，无论用户是否索要发票，都会附送机打发票;订购服饰城商品的用户如果有发票的需求，只要在订购流程中勾选发票的选项，就会在确认收货后收到嗨淘邮寄的发票。
据介绍，“服饰城”目前引入的服饰品牌中，既有七格格、韩都衣舍、伊米妮、时光一百等网络原创品牌，也包括歌莉娅、冰洁、香影、纳纹、唐狮、季候风等线下品牌，也有类似于JESSIE&JANE之类的高端品牌。
在运作模式上，由于发货由品牌商负责，采取与淘宝供销平台合作的方式运营，选取天猫上定位契合的服饰品牌，整体将业务做轻。
首推电视盲选评测 创造美妆口碑榜
在嗨淘推出的一系列新动作之中，《越淘越开心》栏目推出的“美妆大盲选”也受到记者的关注。据悉，在5月19日晚湖南卫视播出的《越淘越开心》节目中，将首次推出“美妆大盲选”板块。“这是我们《越淘越开心》栏目首开国内美妆节目先河，联合知名时尚媒体与女性媒体，每期推出的一个固定单元”。 “要的就是给电视观众与消费者更直观更客观的选择”。孙振坤同时还介绍到，所有参与“美妆大盲选”评测的化妆品，均由《越淘越开心》栏目组根据搜索指数与淘宝数据魔方等公共平台的数据，选出参与盲选的化妆品品类与品牌。栏目组会将同一标准的五个品牌产品隐去品牌标识，分装到没有任何包装的分装容器中，测评团逐一试用。测评团由2-3名专业达人老师、3-5名时尚媒体或女性媒体的美容编辑以及10名左右的美容草根达人组成。测评团将会根据观众与消费者最关心的产品特性，设定3-4个不同维度进行打分。其中专业达人老师占比50%、美容编辑占比30%、美容草根达人占比20%。“未来我们会逐步提高美容草根达人的分数占比权重，因为目前参与盲选评测的草根达人层次正在提升中，但评测团中的专业达人与美容编辑绝对是国内顶级的”。综合分数得出后，推出每期“《越淘越开心》美妆口碑榜”，年末再推“年度美妆口碑榜”。
“我们对所有参与盲选评测的品牌，一律不收取任何广告费，事先也不与品牌商做任何沟通，以免影响到结果的公正性”，孙振坤特意强调这一点。
记者观察到，国内目前有部分网站、杂志在推“美妆评测”，但是类似于《越淘越开心》这样透过电视全程记录、详细评分的“盲选评测”，确实属于首创。
开设明星爱心店 以公益传递品牌形象
孙振坤介绍，这次520的“天使爱美丽夏日网购节”，恰好是雅安地震一个月之后，为此，嗨淘联合湖南广电旗下的芒果V基金，共同设立“明星爱心店”，落地在嗨淘网上。作为嗨淘的董事会成员之一，著名主持人汪涵专门为“明星爱心店”题写“祝嗨淘与芒果V基金打造的明星爱心店红红火火，绵绵长长”。据了解，首轮爱心拍卖的物品中，就有谢霆锋捐出的黄梨木茶壶，李艾捐出的周大福铂金项链，还有汪涵、杨乐乐、李湘、李维嘉等湖南卫视主持提供的私藏物品。
除了明星私藏物品拍卖之外，嗨淘还联合了部分明星，由这些明星发动代言的商家，提供商品在“明星爱心店”中的义卖，销售所得的5%将捐出。
而记者了解到，明星私藏物品拍卖的全部款项和明星代言商品的销售额的5%，将全部捐给雅安灾区用于261所学校的孩子们的成长教育。嗨淘希望借此次活动联合明星与爱心企业，搭建一条连接企业—明星—爱心人士相互联通的公益桥梁。
打造“520夏日网购节” 冀望成年度假日
据介绍，嗨淘选择今年5月20日推出“天使爱美丽 520夏日网购节”主题活动，并将强化专业达人老师导购的方式。“目前520是一个还没有被占据的网络节日空白点，嗨淘去抢占，是有机会的。这也符合嗨淘网美丽商城的调性定位”。孙振坤希望能够将这个节日，打造成一年一度的夏日网购新亮点。
