5月18日网易保险携手国华人寿上线理财专场活动，推出数个超短期万能险理财产品，并通过返红包、抽ipad等促销手段为活动集聚人气。这是继3月底网易推出光大永明 “增利宝”并在7天内卖出6000万后，在在线理财领域的又一次发力。网易保险频打理财牌让人不禁思考，这意味着理财将成电商的下一蓝海?
蓝海市场的形成是内因需求催生及外部条件推进共同作用的结果。在线理财从内因来讲，确实存有巨大的消费需求。数据显示，2012年中国个人总体持有的可投资资产规模达到80万亿元人民币，相较2010年年均复合增长率达到14%。随着电子商务逐渐拓展至人们生活的各个层面，越来越多的人希望把手中可用来投资的闲钱通过网络寻求理财渠道。这从在线理财火爆的销售数字即可看出。去年12月国华人寿的“金钥匙1号”(现已改名“国华1号”)在淘宝聚划算3天销售过亿，让业界惊愕;2个月前网易光大永明增利宝上线当天销量突破1500万，再一次引起关注。
在线支付的便捷以及保险公司和银行纷纷触网，推出网络定制理财产品，也为在线理财市场的形式和成熟创造了外部条件。从网上查到的一些网售理财产品看，在线理财产品共性明显，大都具有门槛偏低、收益保本、持有期短等特点。这和动辄5万起售的传统理财产品大不相同。以此次网易主推产品国华理财宝为例，这款产品1000元起售，最短持有期仅为30天，预期年化收益率为4.8%，保底收益率不低于2.5%，符合网络消费主力人群尤其是80、90后他们手头闲散资金不多，风险承担能力一般的理财需求。
尽管在线理财市场前景诱人，但其高门槛也让众多电商公司不敢轻举妄动。据了解，虽然销售额令人艳羡，但交易平台从销售额中获取的利润点是极低的，平台必须做到足够大的销售额才能获取支撑运营的利润。这对平台的用户基数和消费能力提出了较高的要求，因此目前仅有淘宝网易两家有意为之且动作频繁，大有“南淘宝北网易”之势。
