近日，2013腾讯智慧峰会(北京站)在嘉里中心大厦隆重开启，腾讯公司网络媒体事业群总裁、腾讯集团高级执行副总裁刘胜义、腾讯网总编辑陈菊红、腾讯微博事业部总经理邢宏宇均亲临现场，就“智能化媒体时代的变革与趋势”、“腾讯网媒矩阵”等多个议题进行了探讨和发散。其中，就近期改版亮相的智能化媒体代表之一——腾讯微博，也在本次峰会上就产品的出发点和依托大数据掘金的思考，做了重点阐述。
产品要赶在用户前面
说到智能化媒体，腾讯微博事业部总经理邢宏宇解释，作为一款产品的主创人员，要确保产品时刻走在用户之前，在用户还没有对产品本身产生“无法忍受”的负面情绪的时候，及时捕捉到用户的下一步需求，完善自身产品，“这也是腾讯微博改版的根本出发点”。而这种出发点正是基于，随着智能化趋势的发展，媒体生态发生了很多变化这一现状。
对于用户来说，这种变化首先表现在信息的爆炸性上。不可否认，随着社交网络和社交媒体的兴起，微博等平台上产生的消息量呈千亿级别，这在很大程度上影响到了用户信息获取的效率。如果直到用户对于这种庞杂的信息忍无可忍的时候，才着手考虑解决之道，或许为时已晚。
其次，随着媒体生态的变化，用户行为本身也会变化，这集中表现在消费行为的进一步碎片化，“可能越来越没有人有耐心看一个长篇大论”，这个时候，智能化就会彰显出其效用：什么样的信息是用户需要的、感兴趣的，我们就提供什么样的信息，这是减少用户流失的有效方法。
未来主推“大数据”处理后的信息化广告
除了基于用户维度的考虑，此次智慧峰会上，腾讯微博也提到了大数据的技术将是未来产品商业化的应对之策。
例如，身为健身爱好者的笔者，浏览过健美、户外、运动等微博，同时我收听的好友里大部分与我有相同爱好，可能推送至我面前的“植入广告”信息就比较“接地气”，我可能就会比较自然的点击，而毫无关联的汽车、电子产品营销内容则被大数据“过滤”掉。可以想见，通过大数据分析后的信息化广告模式势必是无比精准有效的。
“由于用户在微博上的行为包括不同分类，腾讯微博推出了一个很有特点的产品，微频道，专门给一些用户在网上浏览分类信息，这也是广告主服务跟用户接触的渠道”。对于腾讯微博的商业化，邢宏宇表示，腾讯微博未来将主推根据大数据分析呈现的信息化广告，即“广告要成为整个信息阅读的一部分。”
诚然，伴随消息的碎片化，广告形式也需要进行相应的改变。如果能通过大数据分析在内容和广告之间建立起关联，让用户浏览信息的时候通过后台技术分析比较自然地看到广告，甚至产生购买和消费的欲望，那么这将不仅是未来广告的发展趋势，更是微博商业化最为双赢的模式。
此外，针对未来智能化媒体的核心驱动，腾讯微博方面也强调，大数据是首当其冲的核心技术，随着越来越多的社交网络和社交媒体用户的公开数据，腾讯有非常好的全平台，包括有门户、视频、微博以及其他的社交网络，可以非常全面地从不同维度了解用户行为及需求，这也是腾讯微博“想用户之所想”的主要助推力。
腾讯微博大数据挖掘优先产品的思路，是未来微博发展的关键。产品的大数据做好了，其商业层面的数据价值是显而易见的。
