据国外媒体报道，来自在线广告领域的消息称，苹果正计划步Facebook和Twitter后尘推广告交换业务。
这条消息的真实性目前尚无法确定。
不过，有趣的是移动广告业许多人士预计，甚至是希望苹果推广告交换业务，或许是在其现有的移动广告网络iAd中推出。
从理论上讲，当用户通过iPad、MacBook、网站以及各种应用进入苹果生态系统时，允许广告主把这些用户确定为目标用户，从而实现广告交换。广告交换系统会提醒广告商苹果用户来了。使用浏览器记录功能跟踪用户的广告主随后可以竞标投放以这些用户为目标的广告。
苹果CEO蒂姆•库克(Tim Cook)最近在AllThingsD大会上甚至也被问及了广告交换的相关事宜。库克表示，广告不是苹果的核心业务，但是苹果希望为苹果产品开发应用的开发者能够从广告中获益，这会激励他们开发更多产品。
库克还表示：“我们之所以涉足移动广告领域，是因为我们希望开发者赚钱，而不是苹果赚钱。”他指出，苹果移动广告业务规模并不大，不足以成为公司的核心业务。
去年，苹果在移动广告销售方面采取了一项重大举措：聘请Adobe负责媒体解决方案的前副总裁托德•特莱希(Todd Teresi)负责iAd业务。特莱希曾在雅虎工作过，负责运营雅虎的第三方出版商广告网络。他还在用户跟踪公司Quantcast工作过。换句话说，如果苹果希望推出广告交换业务，那么他们聘请到了最合适的人才。
由苹果前iAd项目团队成员创建的移动广告受众定位公司AdMobius的CEO丹•格里戈罗维奇(Dan Grigorovici)曾在Quattro Wireless工作，Quattro Wireless之后被苹果收购，并变成了iAd业务部。他认为，如果苹果真想开展这项业务，那么一定会取得成功。
格里戈罗维奇认为：“苹果拥有设备、应用生态系统、广告软件开发工具包、交换系统(iTunes等)、多媒体渠道(智能手机、平板电脑等)、多种内容(音乐、电影等)。从这个角度来说，苹果发展跨渠道广告拥有最佳的机会和最好的数据资产。”
格里戈罗维奇指出，阻碍苹果发展广告业务原因之一是广告订单满足率低，其二是广告主对跨操作系统可扩展解决方案的需求。不过，苹果也面临两难境地：一方面苹果封闭的广告生态系统带来了巨大的好处和差异化服务，另一方面这不能从根本上解决规模问题。
在线广告购买公司Xaxis的COO马克•格雷特(Mark Grether)预计，鉴于Facebook 通过推出FBX 广告交易平台带来了巨大好处，Twitter和苹果今年肯定会推出自己的实时竞价广告交易平台。
