东方卫视娱乐节目《中国梦之声》正在火热播出中，细心的观众发现，在电视屏幕下方不断出现移动客户端“哇啦中国梦之声特别版”在360手机助手开放下载的滚屏提示。此前湖南卫视也与360手机助手合作主推湖南卫视官方App呼啦。
你有《中国最强音X》我有《中国梦之声》，湖南卫视和东方卫视在娱乐节目上已比拼的天昏地暗，如今纷纷将目光转移至移动互联网，并都相继选择在360手机助手上首发官方App。业内人士笑称，360手机助手已成湖南卫视和东方卫视PK的主战场。
娱乐节目竞争激烈
《人民日报》撰文指出，近年来各娱乐节目为搏收视率，花样翻新，奇招迭出，不断制造新的娱乐看点，以至于娱乐底线一片空白，颇有为娱乐而娱乐、娱乐至死的感觉。
各类娱乐节目频繁“撞车”，如有雷同不是纯属巧合，是各大卫视有意跟风，一种“好声音”火了，各种声音唱起了。抓紧时间上节目，比重新创新再制作要立竿见影。娱乐节目竞争激烈，淘汰残酷。《非你莫属》著名制作人刘爽表示：“已经不能把娱乐节目当做电视栏目来做，而是当成无脚本电视系列剧做了，虽然很肥皂剧。”
但不可否认，娱乐节目确实是收视利器，多家省级卫视凭借娱乐节目在收视份额上异军突起，大有在广告招商中盖过央视之势。其中娱乐节目收视第一阵营湖南卫视和东方卫视硝烟弥漫，在节目创新上互相不甘示弱，频繁过招，从《非诚勿扰》到《中国梦之声》，从《我们约会吧》到《中国最强音X》，一阵刀光剑影，难分伯仲。
仅在电视节目上对决已然不能满足需求，移动互联网等新媒体成为竞争新领域。
官方App征战移动互联网
据CNNIC数据显示，截止至2012年底中国移动网民用户规模已达4.2亿人次，覆盖整体网民75%。移动互联网庞大的用户基数及其双向互动属性，让娱乐节目不约而同地将阵地转移到移动互联网。传统电视媒体寻求360手机助手等移动互联网企业跨界合作，移动互联网也借传统电视媒体走上前台扩大影响力，提升娱乐属性。
随着3G网络的覆盖和智能手机的推广，80后最迷娱乐节目的一批年轻受众基本都有自己固定的移动设备，能够随时随地观看娱乐节目，打发在公共交通工具上的时间成为可以实现的用户需求。从占领用户PC端到占领用户手机端，从而实现更充分抓住用户碎片化时间，央视、湖南卫视、东方卫视等先后开发官方App，在包括360手机助手在内各大第三方应用市场推广。
继湖南卫视在360手机助手独家首发官方App《呼啦》，一举获得400万用户，将湖南卫视《元宵喜乐会》和娱乐节目《我是歌手》推上高潮，观众可以通过在360手机助手上下载安装呼啦参与湖南卫视各类节目互动。东方卫视及时补上官方客户端《哇啦》，连推《中国梦之声》、《梦立方》两档热门娱乐节目，并在节目中不断滚动《哇啦中国梦之声特别版》360手机助手下载。
360手机助手成暗战前线
湖南卫视和东方卫视在争夺娱乐节目“一哥”位置而战得不可开交，360手机助手作为国内最大的安卓资源第三方应用市场，成为必争前线。虽然从当前下载量来看，东方卫视《哇啦》因推出时间较晚略逊《呼啦》，但在360手机助手的强势助推下，两者还将有一战之力。
目前，双方的移动互联网入口之争已经移至国内第一Android资源平台——360手机助手。春节期间，奇虎360公司CEO周鸿祎参与了《天天向上》节目录制，湖南卫视小年夜晚会也对360手机助手进行了口播植入。从5月19日中国梦之声的试音会首播来看，东方卫视《中国梦之声》总共给予360手机助手口播一次、留屏六次、滚屏六次，片尾1次LOGO的曝光。
据了解，360手机助手还将介入《中国梦之声》的投票环节以促进用户参与节目互动。业内人士认为，拥有2亿用户的360手机助手能够为东方卫视《哇啦》带来更多的活跃用户。《哇啦》的节目双向互动功能以及线下社交将提升其用户黏性，拓展更多忠实观众。
电视娱乐节目暗战转至移动互联网领域，看似波澜不惊的移动互联网娱乐领域在这两大娱乐卫视巨头的搅动下其实暗潮汹涌，360手机助手成“二战”前线本身也成为一种颇具玩味的娱乐现象。
