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腾讯视频刘春宁:在线视频模式革命——B2C向C2B转变

发布时间:2013-06-06 12:06:12  来源:互联网    采编:即时新闻  背景:

  北京时间5月29日消息,主题为“智享先机•营领未来”的2013腾讯智慧峰会广州站高峰论坛隆重召开。腾讯网络媒体事业群在线视频部总经理刘春宁发表了题为”智能媒体时代腾讯视频的战略布局”演讲,对于视频行业市场格局、未来发展趋势和腾讯视频智能化优势进行了深入解读,受到与会嘉宾的广泛关注。

  在演讲中,刘春宁首先提出中国互联网已经进入了大视频时代的论断,互联网视频带来了互联网领域的三场革命:“改变了用户观看影视内容和资讯的习惯”、“过去互联网卖流量,现在视频领域首次应用电视广告投放的理论,做到更精准的定向”、“内容生产方面逐渐向B2C的模式向C2B的模式转型”。

  以下是刘春宁发言实录:

  各位伙伴下午好!大家应该有印象,腾讯视频曾在广州举行过路演,大数据、大平台、大资源。今天是讲腾讯视频在2013年的战略,围绕大数据、大平台、大资源,我们可以提供什么价值?一是提供更好的、更智能化的产品,让用户体验到更智能化、个性化的产品,同时又通过大数据平台的深入挖掘,使我们的内容更加贴心、丰富、更迎合消费者的喜欢。依靠视频智能化的广告系统让广告更高效,所以今天的话题围绕这几个词展开。

  之前大家比较关注行业发展,在线视频行业给中国互联网带来了大视频时代,为什么这么讲呢?可以说就目前来讲,互联网视频是中国互联网当中的第一大应用,无论是从月度覆盖用户数,还是从人均浏览时间和占有每个用户24小时的停留时间来看,视频当之无愧成为第一大应用。

  同时互联网视频带来互联网领域的三场革命:第一场革命,改变了用户观看影视内容和资讯的习惯,现在越来越多的用户,尤其是35岁以下的年轻人更多通过视频、iPad、智能机、电视终端在观看电视剧、电影和综艺节目,而且是不受时间限制的,互动点播的去观看。我们在多屏时代打通电视、手机和移动设备。

  另外一个大的革命,过去互联网都在卖流量、PV、Click,今天互联网视频第一次用了电视广告投放CPM的GRP的理论投放来RGRP,所以可以做到更精准的定向,这也是革命。

  还有内容生产的革命,content逐渐由B2C的模式向C2B的模式转型,大家看到的内容都是集中生产者广而告之的,今天随着移动互联网视频的到来,越来越多的内容通过用户深入研究进行定制,目前看到全世界范围内,很多互联网公司做用户定制内容,今天下午也会跟大家分享视频原创节目是根据用户进行定制的。这样C2B的内容生产模式会逐渐取代之前的模式,逐渐与B2C的模式进行分离,更多种类的内容会产生。所以三个革命奠定了视频正在迎接更加快速的发展,大视频时代正在到来。

  整个中国的视频行业发生了非常快速的整合,大家知道最近奇艺收购了PPS,视频行业进行了快速整合。可以说视频这样一个互联网行业是唯一一个没有垄断的行业,我们认为在很长的时间内,可以说未来5-10年内视频行业会从超强到多强的共赢时代产生。

  原因很简单,视频行业和互联网其他领域不一样,不像传统的即时通讯和SNS产品需要关系链和庞大的用户基础,这个行业腾讯是当之无愧的老大,我们很难撼动。像电子商务,需要庞大的系统,你想超越阿里、淘宝也是相当难的一件事。但视频是Contentisking(内容为王),不存在垄断者,基本上都是几家共赢的,原因是内容不断地创新、内容不断地迭代,内容产生新的创意。

  所以在这个行业里,多赢的时代即将到来。相当长时间内我们看到4-5家媒体在行业里活跃,没有垄断者,大家交替上升。在大的格局下,腾讯视频在过去2年当中取得不错的成绩,这些成绩使视频行业的格局发生很大的变化。现在请大家跟我一块儿看视频,回顾一下腾讯视频的发展和取得的成绩,请看大屏幕。

  (播放视频)

  是的,在过去的20个月里面我们改变了格局,也有了与众不同的气质。很多人问腾讯视频和其他平台有什么不同的特点?我们总结了三点,视频里非常强调的三点:一是依托腾讯网媒的媒体DNA基因,我们在资讯视频和专业视频昂首取得第一的位置,无论是大事件,像奥运会腾讯视频都是当之无愧的第一。另外一个是影视长视频的整合营销是当之无愧的第一,在热播剧的播放量都属于第一,我们有35部电视剧播放量过亿,占到过亿播放量的85%以上的份额。另外,腾讯视频在高端人群渗透率也是行业第一,通过第三方报告可以表现,取决于我们在长视频的整合和运营方面的优势,三个第一使我们的优势差异化,也是区别于其他媒体相当大的亮点,也希望给广告和客户带来更多的差异化价值。

  回顾完格局和腾讯视频的发展,我们回到今天的话题,什么叫智能化?在腾讯视频的架构下一直围绕着智能化展开,我们打造一个媒资库,建立完整的SCU库,根据属性、特点进行分类和管理,通过大数据平台对于消费者和客户进行分析,我们的目标是把最好的内容给最合适的用户,建立内容和用户之间的精准匹配。在这样一个前提下我们做到了非常好的智能化推荐和智能搜索,智能化推荐和搜索显而易见,可以通过研究让推荐给你的内容更加精准,更贴心、更舒服,搜索关键词是你不懂得要什么的时候最好的选择。智能搜索和智能体验的情况下我们提供多屏时代下非常好的应用,就是云收藏、云播放和云缓存,云的概念不是虚的,你回去登录同样的账号,无论通过手机缓存还是订阅,你在PC上看到,可以通过iPad和电视机观看,云端的收藏、订阅和缓存,这是KK早晨讲的,多屏时代到来以后体验更加一致化,这种体验是非常、非常棒的。另外一个是我今天早上反复强调的大数据平台和大平台下,腾讯视频是继承在腾讯若干个平台下的,我们以content为核心的平台,有流量第一的门户,流量第一的微博、微信、QQ、QQ音乐、Qzone等等,我们怎么样通过内容为核心产生更大的整合订阅?这种体验也是整个行业独一无二的。




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