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微软Surface降价三成 一季度出货不到百万台

发布时间:2013-07-16 11:29:06  来源:第一财经日报    采编:即时新闻  背景:

  Surface RT的降价或只是开始。

  近日,微软启动对Surface RT产品的降价计划,降价幅度达30%左右。Surface RT是微软首款自主设计研发的平板电脑,运行微软专为平板电脑设计的Windows RT操作系统。

  记者发现,在微软正在进行的“盛夏冰点促销活动”官方页面中,国内的Surface RT均下降1200元。而整个促销活动开启时间长达两个半月。

  降价背后,是Surface RT的销量疲软。

  IDC数据显示,今年第一季度,Surface RT和Pro设备在全球销量仅达90万台,市场份额仅为1.8%。而在中国市场,Surface RT的销量在去年第四季度仅为3万台,占中国整个平板电脑销量的1%。而同样在今年第一季度,苹果iPad销量为1950万台。

  Surface RT市场表现不尽如人意的因素来自各个方面。在市场策略上,微软希望Surface RT能在企业市场切入,以与苹果和谷歌在消费市场的强势形成差异化。但Surface RT在设计上却无法运行和兼容以前的Windows软件,这让企业客户无法适从。此外,有观点认为,企业客户也并不需要在ARM处理器下进行办公,Surface RT不支持打印也让企业客户无法适从。

  其次,微软在发布Surface RT前,显然也没有在生态体系上做好充足的准备。Surface RT应用软件的丰富程度和优质应用的数量无法和竞争对手相互抗衡。

  但Surface RT的降价并不能说明微软打算放弃平板设备的研发,相反,微软在该领域的投入反而可能越走越深。

  在此之前,为了避免和OEM厂商(代工厂商)产生较为激烈的竞争,微软一直对Surface RT的定价尤为小心。如果起初定价过低,微软极有可能影响与之长期合作的硬件厂商的关系。

  最终,微软选择将Surface RT的利润率定在一个偏高的位置,并高于苹果iPad产品的利润率。今年第一季度,微软Surface平板电脑销量不足百万台,却给微软贡献了接近7亿美元的营收。而这也让Surface在首次登台后,就已成为一款盈利的产品。

  但在上市前三个季度的尝试之后,微软选择调低Surface价格,并不顾及硬件合作厂商的利益,这或许是微软将大力发展终端设备,走苹果模式的信号。

  就在上周,微软进行架构重组,从原有的“业务型组织”调整为“职能型组织”,把八大产品部门重组为:操作系统工程部、设备和工作室工程部、应用与服务工程部和云与企业工程部四个部门。

  其中,设备和工作室工程部的成立,可能意味着微软已将硬件的重视程度抬到了一个前所未有的位置。目前,该部门负责包括Surface、Xbox等全部硬件产品的开发。

  一名IDC分析师表示,虽然微软在过去的硬件业务中表现不够好,但从微软重组架构来看,微软已将硬件作为其主要业务之一,微软未来可能会扩大硬件业务,包括手机、更多细分的平板电脑等。

  目前,除了将对Surface降价之外,微软也计划推出更大内存,和不同屏幕尺寸的平板电脑,并打算向教育市场进军。这一系列动作表明,Surface的降价,仅仅是微软将做大硬件终端的开始。




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