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腾讯马喆人:一站式服务破解企业移动营销迷局

发布时间:2013-07-17 10:12:23  来源:中国日报    采编:即时新闻  背景:

  打开QQ浏览器,输入关键词“智能手机”,关于买卖宝的移动网站信息就十分醒目地展现在结果呈现的第一条。消费者点击进入后,广告推广信息有望即刻转化为购买力,这就是移动电商买卖宝在腾讯效果推广投放移动搜索广告带来的商机。自2010年起,买卖宝就借助腾讯效果推广进行移动营销,拉近与消费者的距离,成功辐射3000亿网购市场,成长为国内移动电商的领军品牌。

  据了解,腾讯效果推广致力于为企业客户提供包括移动建站、投放、优化,以及跟踪在内的一站式移动营销服务,已助力众多企业成功突围。7月9日,“2013年腾讯效果营销中国行”在北京正式启动,拟在一个月内深入到上海、成都、深圳广州等19个大中城市,帮助沿途企业主把脉移动营销,为其提供移动营销方法论上的指导。

  移动营销 看上去很美

  互联网女皇Mary Meeker发布的2013年移动互联网最新研究报告显示,目前全球移动互联网用户已达到15亿,来自移动设备的网络流量每年增长1.5倍,并有继续增长的趋势。此外,该报告还显示,2012年第二季度,中国移动互联网用户规模首次超过互联网用户规模。

  显然,我国移动互联网规模已呈几何型增长态势,公众对移动互联产品越发依赖。对智能手机用户而言,移动互联网时代的来临,有很大一部分信息是通过移动搜索获取。而对于商家企业来说,移动搜索广告也已经成为企业必备的营销工具。

  另据艾瑞报告显示,在中国大陆,2012年移动广告市场规模达到63.2亿元人民币,相比2011年上涨161.2%,预计这一数字将在2013年达到102.7亿元人民币。

  众多数据表明移动营销市场潜力巨大。然而,现实情况是中小企业在涉足移动营销方面仍然发力不足。根据CNNIC发布的《2012年下半年中国中小企业互联网应用状况调查报告》显示,截至2012年12月底,受访中小企业中,利用互联网开展营销推广活动的比例达到23.0%,而移动营销比例仅为4.1%。

  究其原因,腾讯公司副总裁马喆人在此次营销会议上指出,“对于中小企业来说,移动营销专业人才队伍的打造、手机网站的建设维护、产品信息的有效推广等已经成为构建移动商务平台面临的三大问题。如果选择自建移动网站,网站的知名度、流量和收益将面临挑战。”

  目前,越来越多的中小企业在发力移动营销的过程中开始选择腾讯效果推广提供的移动建站、投放优化、效果跟踪等一站式全程服务,进行商业信息整合,构建自己的移动营销生态圈,实现企业的扩张。

  一站式整合移动营销渐成趋势

  移动营销专家指出,智能手机的普及使用户上网的时间变得零碎,消费者非线性的购物行为越发明显,这成为传统营销手段失效、移动营销崛起的重要原因。

  “能否抓住移动化带来的营销商机成为企业决胜未来的关键。” 腾讯搜索营销部总经理王晓峰表示,“腾讯效果推广深耕移动互联网多年,已经积累了丰富的实操经验和技术实力。通过对大数据整合,腾讯效果推广在深入挖掘分析用户背景的基础上,根据企业需求为其量身定制解决方案,实现了广告的精准定位,帮助企业客户有效地提升了营销ROI。”

  据悉,作为腾讯公司的拳头营销平台,腾讯效果推广在流量入口以及产品种类上拥有区别于其他厂商的显著优势,正逐渐成为广大企业主开展移动营销的最佳投放平台。腾讯效果推广依托腾讯强大的数据优势,以及QQ浏览器、手机搜搜、手机腾讯网等移动终端的强势流量入口,推出了移动搜索广告、移动情境广告、APP广告等多谱系的移动营销产品,未来还将有望推出基于LBS服务、手机地图的营销服务产品。

  王晓峰表示,“腾讯效果推广为企业营销带来了无限的营销价值,它不仅全面覆盖全国一至四线城市,用户覆盖量大,其所提供的包括建站、投放、优化、跟踪等闭环一站式营销服务,还有效节省了企业主的时间和精力,实现了企业广告需求的深度精准渗透,以及企业与消费者的零距离接触。”

  产品创新体验成为未来发力方向

  背靠腾讯公司强大的技术实力以及数据资源,有人认为腾讯已经拿到了移动互联网“船票”。不过腾讯公司董事局主席兼CEO马化腾在“2013全球移动互联网大会”上却表示,这是外界给腾讯封的船票,自己觉得还是很担忧,因为仅仅是个站台票。你能不能坐到终点不知道,是一个人上去了,还是一个团队上去了,不知道。有很多人往上挤,是和睦相处,还是最后打起来了,也不知道。

  “面对移动营销服务商日益激烈的竞争态势,腾讯效果推广现在保持的是对科技的敬畏之心和对行业发展趋势的高度敏感。” 对于腾讯效果推广的今后发展,马喆人说,“未来想要赢得移动营销战役的最终胜利,腾讯效果推广还需要不断提升数据整合和分析能力,并不断在产品的创新体验上苦下功夫。”

  据了解,目前腾讯效果推广业务范围正迅速扩大,代理商队伍也逐渐壮大,企业主体验和口碑良好。未来,腾讯效果推广还将通过不断的创新变革,打造一个产品谱系多元化、营销方法系统化、服务体验一站式的高效营销平台,借此进一步提升平台的营销价值和品牌形象,力争成为移动营销领域的领头羊。




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