7月18日晚，快男20强战第三场开播，#快乐男声#的热度随即也在微博上开始发酵。节目播出期间，快乐男声的提及微博达1839621条，提及人数达1014765。
在昨晚的节目中，从头至尾不断在闪现新浪微博元素。快乐男声节目组似乎已经敏锐觉察到节目收视与微博热度相互推动的力量，开始有意识通过微博冲人气。
节目开播前半小时，当晚21点32分，何炅发布了如下一条微博：“#快乐男声#，十点马上开播，征求意见!戴不戴?”并附上他与汪涵带着眼镜和不带眼镜的三张合照，问网友该不该戴眼镜。这种主动与微博网友交流的微博，瞬间就吸引了数以万计的网友纷纷在评论中发表意见。何炅也在节目开始不久后说，这条微博立刻就收到网友2万多的回应。节目直播结束时，这条微博凭借5万多条评论，跻身热门微博榜。截止19日11时，该条微博已吸引了6万多条网友评论和转发，近2万5千的“赞”。
更为显著的变化是，节目的走向和进程，开始与微博进行互动，甚至有“微博网友决定直播”的架势。主要体现在两个细节。第一个细节是何炅在节目里打趣，微博上有网友让评委多说，主持人少说，他表示采纳网友建议。第二个细节也是何炅口播，说到广告时间他看有微博网友说，镜头能不能多扫扫春春。于是评委陶晶莹立刻坐到李宇春身边，让下一个镜头锁定在她们身上。之后，李宇春的粉丝纷纷发微博表达惊喜的心情和满足感。
《快乐男声》昨晚节目中对微博一反常态的“贴近”，应该是感受到微博讨论热度与节目收视率之间的密切关系。据新浪微博数据中心数据显示，上周五三大综艺节目《中国好声音》《快乐男声》《中国梦之声》微博周话题提及量与收视率基本正向相关，微博讨论热度越高的节目，收视率也越高。
在社交媒体深入渗透人们生活的当下，观众再也不是好端端坐在电视机前专心收看节目不顾其他，他们一手拿着遥控器一手拿着手机，看电视的同时需要在社交媒体尤其是微博上谈感受、找同伴、发评论。综艺节目本身如果想最大化影响力，是无法忽视微博这一营销利器的。哪个综艺节目能快速掌握微博营销的玩法儿，哪家就能在收视率大战中赢得先机。
