如果不是iPad销量出现14%的销量下滑，苹果的第三季度财报应该更为出彩。但无法否认的是，在快速增长的平板电脑市场上，苹果的高利润策略将难以维持。
IDC今年5月发布预测，称2013年平板电脑销量将首次超过笔记本电脑，而2015年将超越PC综合。在这么一个快速增长的市场，虽然市场也有预测iPad份额会下滑，但预测的是一个基于iPad绝对销量增长、而其他产品增长更快的份额下滑。
另一方面，预测平板快速增长的同时，IDC也表示平板电脑售价在快速下降，主要的增量在200美元前后的产品，而平均售价也在快速下落。iPad发布时的499美元，到现在iPad mini的329美元，苹果是继续要利润还是要维持自己的份额，库克需要作出选择。
iPhone 4成奇兵
撑住苹果Q3财报的是iPhone，今年4月到6月，iPhone销量达到3120万部，远超预期的2650万部，这也是苹果在iPad业务下滑20%后还能保持营收规模的秘诀。
一边是iPhone 5，三星的Galaxy S4似乎没有延续S3的猛进。6月S4只有600万的销量，而内部不断传出产能下调等消息。iPhone 5这个旗舰机型的销量意外超过了S4。
另一方面是苹果打出的“过气的iPhone4”这张牌。以往，每次升级硬件产品，苹果都会把上一代的产品折价处理，而这一行为被认为是短期清理库存的行为。但这次苹果拿出的不是4s，而是iPhone 4，而且，售价在300美元前后，这次的库存给人的感觉是怎么也卖不完。
想必国内用户在各类促销中都看到了这个iPhone 4 8G版本，数据表明，这款产品有着旺盛的需求。分析机构Canaccord Genuity在一份报告中指出，iPhone 4的旺盛需求让其大吃一惊，而款设备销量可能会在2800万到3000万之间。
需加固的平板电脑业务
iPad业务销量下滑14%，但整体营收下滑21%，这意味着iPad平均单价的下滑，也说明iPad mini这款低价产品在整个iPad中的比例不断增加。
研究机构ABI认为，平板电脑整体市场在飞速增长，而其中8寸以下的平板电脑份额将超过8寸以上的，这个预测将在2个季度内实现。
这也意味着苹果一直主打的retina iPad产品线会面临着小尺寸平板的挑战，而售价方面，苹果用iPad创造出来的这一市场还会面临低价产品的冲击。
IDC对平板电脑的预测中，份额增长最快的，是Windows平台的产品。IDC的一份数据预测，到2016年，windows份额将从2.9%上升到10.3%，而iOS会维持在50%上下，Android将跌落到40%以下。
增长率来说，IDC预测iPad年增长20%，但第三财季销量绝对值的下滑给苹果敲响了警钟，这意味着低价和小尺寸产品的冲击比预期的要大。
出现滑落的中国市场
虽然iPod营收下滑、外围设备营收下滑、Mac营收下滑，这都不算什么。苹果最大的不好迹象是大中华区业务的下滑。
在几个季度前将大中华区业务单独列出之后，这份数据就在不断增长，而这次大中华区业务营收环比下滑43%，同比下滑14%。
库克与他的前任相比，无疑更重视中国市场，但营收下滑的势头并不好看。
对于中国市场，苹果是否有廉价iPhone则更为重要。苹果一直以来擅长的是自己创造市场而在前几年获取利润，但如果要维持在现有业务中竞争，苹果需要在利润和份额中二选一。
