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百度成应用分发“第一入口”:并购91另有阳谋

   时间:2013-08-06 10:26:10 来源:赛迪网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

日前,李明远晋升百度移动云事业部副总裁的消息,让百度诞生了历史上最年轻的一位副总裁,这一消息极大地点燃了互联网业界的热情,也让业界对百度移动“沉默加速度”

背后隐藏的博弈思路慨叹不已。前段时间百度并购91无线的消息,其合力不仅令百度成为应用分发“第一入口”,轰鸣超车360,更是其布局整个移动互联网的一颗重要棋子,其背后的“阳谋”更加耐人寻味。

百度成应用分发“第一入口” ,360最受伤

移动互联网和传统PC互联网有着完全不一样的表现层面,但本质类似。如移动时代的APP,就相当于PC时代的网站,开发者就相当于PC时代的站长。但用户已绝不仅仅是原来那批PC用户了,有如一大批直接从“奴隶社会”跃进“共产主义社会”的主儿。比如以前键盘是什么都不知道的大妈们,现在也能很顺溜地滑动截屏并和姐们儿炫耀一下会使用“微信”的语音留言功能了。

正如PC时代的互联网繁荣,离不开一大批千奇百怪的网站和站长一样,移动互联网的鲜活,也同样离不开各种APP和背后的开发者。而应用商店或应用分发,就如同当年的雅虎,既有可以浏览的分类目录,也有搜索功能,具有了“门户”般的抢夺价值。

姑且以各家官方数据为准,91手机助手日分发量突破2500万次,91旗下安卓市场为2000万次,360手机助手的日分发量为4500万次,百度手机助手的日分发量突破3000万。这里谁都能用眼看清位次的排序,91系和360并列第一,日均分发4500万次,百度列第三,日均分发3000万次。

完成收购后,意味着第一的91和第三的百度合并计算,日分发量至少达7500万次,这使得百度大摇大摆地轰鸣超车360,毫不客气地夺走其领跑者的地位,360可以说是最受伤的。而且360一时半会也没有对策,这市场的第四、第五的分量太小,即便买过来也赶不上趟,只有叹气人家人傻钱多的份儿。

百度并购91背后的“阳谋”

并购91,令百度在移动互联网的“门户”之争中超车360,成为第一应用“分发入口”,这当然是每个人都可以看到的现象。然而,百度并购91背后的逻辑并没有这么简单,它除了抢占移动互联网门户的打算外,还另有“阳谋”。

这涉及到一个移动互联网最关键的问题,什么才是中国移动互联网最核心、最要害的资源?许多人可能会脱口而出,应用啊!没错!应用的确很关键,但还不是最关键。最关键是中国移动互联网能不能培养出一批牛逼的开发者!

为什么这么说?因为如果应用商店/应用分发的应用都只是一些国外的应用,如愤怒的小鸟、水果忍者这样的舶来品,那么,中国所有的移动互联网“门户”,那些应用分发终端或应用商店,最后就只能沦为应用的无差异化分发渠道。 而如果中国有了一大批活跃的开发者,能开发出一大批立足本土,全球领先的应用,则中国移动互联网才有了真正的未来。这如同当年新浪的新闻、腾讯的QQ、ChinaRen的校友录、e国的一小时一样,都是最具杀伤力的互联网本土应用。

因此,中国移动互联网的竞争,表面上来看,是应用之争,但其实最核心的是应用背后的人的竞争,对开发者的竞争。百度有20万移动开发者,91有10万移动开发者,两者的合并,也令百度一举成为中国移动开发者圈子的No.1,其影响更加深远——百度已经抢占到了中国移动互联网最核心、最不可复制的资源,这也就是百度不遗余力要打造所谓的移动互联网生态圈的真实动机。

接下来的另外一个竞争层面,是对开发者衍生资源的垄断。如同当年新浪圈地新闻源一样,新浪都会和签约媒体声明,要排他搜狐,或是指定新浪首发、独家、优先发布,就有更好的资源配给,这个竞争战略使得新浪保持着对搜狐的超越至少10年。

目前,百度云通过强大的技术输出和天生“技术派”的沟通基因,已经聚集了数量可观的开发者,也输出了咕咚手环这样的热门产品,这都令百度未来极有可能能够垄断住开发者的衍生资源,优秀APP。

事实上,百度手机助手最近上线的“开发者激励计划”,就具备这样的功能,更好的生态系统,让更多开发者可以在百度的生态系统下生存,并且发展的更好。通过紧密的合作,换取更多珍贵的推广机会,尤其是官方版、首发,更是有重奖。百度云的开放,是在帮助开发者在做一些建站、降低成本等服务,而百度手机助手的“开发者激励计划”,就能帮助开发者更好的做分发,百度在这方面做到了一个平台级公司应用的开放及眼光。从目前的反馈来看,许多APP已经开始积极响应。同时百度的渠道能力还吸引了更多大批TOP合作伙伴的深度合作,如新浪微博、人人网、CNTV等均在百度手机助手首发,这也表明,这种圈地运动颇有成效。

总之,百度通过收购91,实现了一箭三雕。首先,在产业层面,百度通过收购91成为应用分发第一入口,在移动互联网的“门户”之争超车360,夺得头筹,是至少影响今后5年的战略举措,确立了其在中国移动互联网的领导地位;其次,在开发者层面,百度构建了一个完全的移动生态圈,有效完成了开发者群体、APP产品库、以及用户的多方联接,成为中国移动互联网的第一开发者族群与生态圈,是对中国移动互联网最核心资源的战略高度抢夺;最后,百度极有可能形成对开发者衍生资源APP的垄断圈地,实现的方式就是首发、官方发布,这十分类似于当年新浪对新闻媒体的圈地一样,有助于百度的竞争优势持续,可以构建起高高的护城河。

最后,还需要多句嘴的是,应用分发服务已经有广告之外的商业模式,就是游戏。91无线副总裁何云鹏此前透露,91手机助手的游戏收入占到了一半。这也意味着,中国移动互联网的“门户”开始走向盈利的正向循环。百度在这个时机的切入可谓狡猾而又令人佩服,因为它自身拥有中国最大的互联网商业客户群体,只需考虑交叉销售即可。移动时代,百度不需要去排队抢一张船票,它自己就在以“技术派”的务实和山西商人的金钱嗅觉,打造他人无法模仿,难以追赶的诺亚方舟。

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