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市场份额不是一切 iPhone仍然是最好的智能机

发布时间:2013-08-09 15:42:23  来源:网易科技    采编:即时新闻  背景:

  8月8日消息,科技博客Readwrite撰文对最近的智能机市场份额数据表达看法。文章认为苹果的市场份额虽然在不断流失,但是Android只是赢得了第一次购买智能机的用户。这可能只是短期的现象。以下是文章主要内容:

  也许你觉得诺基亚Lumia 1020的新摄像头特别牛,也许你对于新Moto X手机的Google Now功能向往不已,也许你对三星Galaxy S4的巨大屏幕上印象深刻。但是你不会购买这些产品。相反,你在等待下一代iPhone上市。而且这么做的人不只你一个。

  市场份额不是一切

  尽管Android步伐稳健的占据了80%的市场份额,但短期之内它并不可能取代苹果的iPhone。至少在美国iPhone和Android的市场份额都在稳步提升,他们都在挤压其他竞争对手的生存空间。而且这样的市场份额数据并不能反映利润的市场份额。根据IDC的数据,苹果iPhone手机的利润率为33%,相比之下三星的利润率只有19%。一年前苹果占据了所有行业利润的71%,其余大部分被三星拿走。

  也许你会说,今天三星的利润份额很快将超过苹果。但是,还有更多让苹果迷感到轻松的原因,不仅仅是利润。事实证明,极少数人放弃iPhone,转投Android。iPhone仍然是最理想的手机。而Android手机?显然不是。

  iPhone粘性更高

  智能手机用户并不是一个善变的群体,至少在美国不是。美国的3.26亿无线用户中,只有1900万用户每年更改自己的运营商。其中,只有1%的离开大运营商,如AT&T和Verizon。

  至于智能手机,用户甚至粘性更高。Retrevo的研究表明81%的iPhone用户打算在他们下一次购买智能手机时继续选择iPhone,只有4%的人会转而选择Android设备。 而Android用户却远远没有这样专一,只有63%打算留在Android平台,希望跳转到iPhone平台的有12%。

  智能手机用户首次购买Android往往是成本考量,尤其是在新兴市场更是如此。Android的智能手机会让你开始使用智能机,但iPhone才是最终目标。

  应用商店锁定用户

  一旦用户在任何平台上大呼过瘾,就很难离开。上船容易,下船难。用户一旦被锁定到一个平台的应用程序商店,特别是家庭共享帐户,就很难再使用别的平台。一旦用户在一个应用程序商店购买了一系列应用程序,他们就很难愿意在另一个平台上再次购买。因此,应用程序商店可能只提取了应用程序开发人员收入的30%,但他们却百分之百保证了用户的忠诚度。

  而且你不得不说,苹果比其他任何平台都更难让你进行切换。一旦用户习惯了苹果的操作方式,那么在使用其他平台都会觉得别扭。尽管Android的设备处于主导地位,但苹果仍然有更多更好的iOS应用程序。苹果的应用商店锁定,后续的云服务的收入,远远强于Android。

  扬基集团(Yankee Group)的一份研究报告认为,“苹果公司的黑洞生态系统一旦捕获用户,就没人能轻易离开。” 而Android想做到这点并不容易。

  苹果高枕无忧?

  苹果面对Android的市场份额激增并不那么脆弱。只要苹果继续保持iphone作为智能手机巅峰之作的地位,那么苹果是能够承受短期的市场份额流失的,因为它的目标更加长远。

  不过这并不意味着苹果可以高枕无忧,苹果为首次购买者推出低价机型的策略十分正确,苹果应该直面与Android的竞争。苹果应该更加积极的去争取第一次购买智能机的用户,而且是以一种利润更高的方式。




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