这是一场跨界混战。面对新兴的智能电视产业，不管是视频内容方、互联网公司，还是传统家电公司，都在悄然布局，准备争夺客厅“第四屏”的金矿。
在这场战争中，既没有前车之鉴，也没有统一标准，但正是因为如此，才让这个“局”更加精彩，让人们对未来智能电视的生态充满想象。
内容方跨屏
乐视网率先在跨屏上迈出了这一步。
今年5月7日，乐视网发布智能电视——乐视TV超级电视X60。乐视TV也成为首家拥有自有品牌电视的互联网公司。
彼时乐视网CEO贾跃亭对新金融记者表示，“从现在来看所有的视频网站企业从CEO再到副总裁等高管，没人会认为乐视进军智能电视领域是正确的模式，但今年下半年，假如乐视取得巨大成功，就会有大量的类似企业模仿乐视的这种模式”。
话音刚落仅3个月，他的判断便得到证实。即便目前尚无法判断乐视TV是否成功，但在线视频网站已然无法忍受这“落人一步”的处境了。
爱奇艺悄悄杀了进来，当然还有PPTV。
新金融记者获悉，百度旗下的视频网站爱奇艺将联合TCL在今年9月份发布智能电视产品，进行内容跨屏。
PPTV则是选择推出了电视棒。继5月发布PPBox后，8月20日PPTV效仿谷歌推出了连接移动屏幕和电视机屏幕的硬件产品——电视棒PPLink，售价仅199元。
内容的跨屏上，在线视频网站纷纷不落下风，融入战场厮杀。
“公司美好的愿景就是多屏互动时代，将在线视频内容搬到各个终端屏幕，这是行业趋势。”一位爱奇艺内部员工向新金融记者证实，爱奇艺目前正在大力推进电视屏幕的终端布局。
PPTV聚力创始人兼总裁姚欣同样表示，随着多屏时代到来，视频网站将成为向用户呈现最多内容的平台，谁能把握移动互联网这一流量制高点，谁便掌握视频领域的未来。
布局并非一朝一夕。
据悉早在2012年1月，爱奇艺便成立互联网电视事业部，推出测试版产品，同年6月，爱奇艺参与成立牌照合资公司银河互联网电视有限公司，2012年下半年，爱奇艺启动爱奇艺INSIDE战略，与终端厂商合作，研发专注于一云多屏、多屏互动和CDN与P2P融合的技术产品。
此外除了超级电视，爱奇艺也着手开发互联网电视机顶盒。
一位知情人士向新金融记者透露，爱奇艺的盒子很有可能由朝歌数码代工，已经投入量产了。
“此前爱奇艺和CNR(中央人民广播电台)已经谈了很久的牌照租借问题，其跟CNR、江苏电视台合资成立银河互联网电视，也是为了方便其在互联网电视领域的布局。
