9月6日消息，据国外媒体报道，苹果准备在下周发布新款高端版iPhone，并首次推出低价版智能手机。与此同时，公司还在研制屏幕更大的智能手机产品。
消息人士称，苹果已经开始评估一项方案，即推出从4.8英寸到6英寸屏幕大小不等的iPhone智能手机。和去年发布的4英寸版iPhone 5相比，这将是在屏幕尺寸上出现的一次可观提升，而且其中的高端型号将成为市场上屏幕最大的产品之一。
这些方案进一步表明，鉴于需要找到新的增长点，以及与三星电子的竞争加剧，苹果正在调整其智能手机战略。
三星在智能手机市场份额上处于绝对领先的地位，部分原因是公司提供了多款不同价格、不同尺寸的设备。本周三，三星发布了5.7英寸的Galaxy Note 3，这种尺寸的设备被视作是手机与平板电脑的混合产品。
苹果本月晚些时候将首次发售全新的低端产品，尚不清楚公司是否会在这种战略之外，选择一条多型号、多设备的道路。苹果在确定战略前，通常会测试不同的设备与硬件配置。
但有知悉苹果内部意见的人士称，和之前几年相比，公司似乎更乐于推动变革。元件供应商表示，苹果在最近数月已经开始为iPhone测试更大尺寸的屏幕。上述人士称，在近期的测试中，苹果对4.8英寸的屏幕特别感兴趣。
消息人士称，苹果下周二发布的两套产品，其屏幕尺寸不会发生变化。苹果发言人拒绝就此事置评。
推出屏幕大小不同的产品，这种做法符合苹果在iPod上的战略。随着这种曾经是突破性质的产品日臻成熟，苹果对其采用了此种策略。增加iPhone的种类，也能让公司抵御来自三星的威胁：即在美国之外市场上的增长。在这些地区，三星以及联想一类的对手仍在扩张。苹果首席执行官蒂姆·库克今年4月曾表示，公司认为“中国市场存在很大机遇”，那里首次有意向购买智能手机的用户数量惊人。分析师称，提升在该国的销量，对苹果扭转增长停滞的局面也有帮助。
为了获得需求不同的用户，三星与其他竞争者推出了大量尺寸不同、价格各异的产品，在印度和中国市场更是如此。消息人士称，苹果本月将首次发售两款新的智能手机产品;而今年到目前为止，三星自己就已经发布了近10款新品。
苹果同谷歌的安卓系统展开了一场公关大战，安卓是三星大部分手机的预装系统。今年3月，就在三星发布最新款Galaxy设备之际，苹果全球营销主管菲尔·席勒(Phil Schiller)表示，安卓设备的服务与硬件“不能很好地结合”。苹果还在全球范围内以专利侵权为由起诉三星和其他对手。
去年，苹果发布了屏幕更大的iPhone 5，但分析师认为这种程度的变化还不够。同样，价格也是iPhone落后于对手的一方面。苹果最新款iPhone无合约版的售价为650美元;三星在中国、印度、以及印度尼西亚等地则提供一系列价格低于100美元的产品。这就导致了一个结果：虽然每家大型智能手机公司的销量都在增加，但苹果第二季度在全球的份额由去年同期的19%下滑至14%。市场分析机构Gartner的数据显示，三星的份额则从30%增长至32%。
三星的策略凸显出一种竞争优势：这家公司把产品推向市场的速度比苹果快得多，原因是它控制着智能手机产品生产的整个流程。三星在自己的工厂制造从芯片到屏幕的所有部件，这可以允许其以非常快的速度更改设计、推出新品。对比之下，苹果要依靠很多家供应商提供零件，还要靠鸿海精密、和硕这样的公司来组装它们，与所有这些公司协调是很费时间的工作。
苹果有提供更多产品的先例。公司在2001年推出了首款iPod，三年后发布了iPod Mini，新设备尺寸更小、容量更少。虽然市场上有很多低价的竞争者，但这款设备一炮打响，吸引了很多新用户投入苹果怀抱。苹果在一年后又推出了更小的iPod Shuffle，也很受欢迎。今天，苹果在iPod产品线上同时有四款产品，而在音乐播放设备市场上的表现也处于领先位置。
去年晚些时候，公司还首次推出了更小版本的iPad，7.9英寸屏幕的iPad mini。2010年发布的标准版iPad平板电脑，其屏幕尺寸为9.7英寸。消息人士称，苹果同时一直在测试更大屏幕的iPad。
然而据一名消息人士透露，自从2007年iPhone面世以来，苹果高管就低端型号以及不同尺寸的问题展开过辩论，并搁置了这些方案。这名消息人士称，苹果认为，低成本iPhone的问题在于，公司的设计人员没有办法找到让这种设备看起来不廉价，或者符合公司高端产品形象的办法。
苹果的业务模式一直就是制造种类较少、品质较高的产品。公司已故创始人史蒂夫·乔布斯经常对这种观点表示赞同。他在接受《商业周刊》的一次采访时表示，“专注和简洁，这一直是我的信条。”之后他还表示，他对苹果能够造出来的1000件东西说了“不”，为的就是“不让公司踏入歧途或尝试得太过头。”
到目前为止，苹果一直选择每年发布一款新iPhone，每两年推出一款新设计。消息人士称，部分原因是是苹果要控制与研发、测试、以及打造相应设计工具的生产成本。
最近数月，苹果表示新兴市场的消费者似乎喜欢公司最便宜的智能手机，iPhone 4。苹果还在印度等国家推出了以旧换新方案，鼓励消费者购买。库克称，这些市场的销量在第三财季增长了400%。一位熟悉苹果生产情况的人士表示，iPhone 4S属于苹果在售产品中最畅销的那一类。
消息人士称，苹果会同时发售低端、高端两个版本的iPhone。新品有多种颜色可选。高端版的产品还会配置指纹识别功能。
