产品同质化已经成为阻碍网页游戏市场发展的重要因素，用户流失，收入增速放缓。市场规模的进一步扩大，亟需新的内容来驱动。
2013上半年，网页游戏类型单一，同质化的问题依然没有得到缓解。据中国版协游戏工委《2013年1-6月中国游戏产业报告》显示，仅角色扮演类游戏的产品数量就占到了网页游戏整体数量的73.9%，远高于其他类型。更有调查数据显示，接近60%的游戏用户认为网页游戏产品同质化严重。
事实上，部分页游开发团队为了降低风险，缩短开发周期，追求上线变现的速度，不发敢承担创新的成本，往往靠经验开发旧模式产品。导致回合制角色扮演类、三国文化题材类产品数量居高不下，市场同质化问题凸显。
“目前市场上的产品同质化倾向非常的明显，跟风、模仿、抄袭、换皮——放眼望去，10款产品至少有3款是一个模子造出来的。”在不久之前，完美世界CEO萧泓曾经表示。
360游戏中心总经理郭海滨也认为，网页游戏产品同质化严重，开发商要以用户最需要的高品质游戏新内容来获得更长久的用户驻留和更加正向的口碑。目前，360游戏中心在页游自有用户平台中已经占据相当份额，代理页游产品200余款。
郭海滨还表示，破解页游同质化问题的方式是精品化，精品化既包括网页游戏产品品质上的精品化，同时也包括运营、服务层面的精品化，而与完美世界的合作，则是360游戏中心贯彻精品化战略的最佳选择。
业内人士分析，大型端游企业进军页游有利于降低产品同质化程度。首先，端游公司掌握有强大美术实力和深厚人才底蕴。大量多年成功项目经验的策划高手服务于大型端游企业，只要适应了页游的特点，他们的游戏设计、数值平衡、系统控制等能力、经验和理念就能充分发挥作用。
其次，大型端游企业拥有多年积累的品牌优势，对于缺乏品牌核心力量的页游领域来说，不仅可以直接导入大量用户，而且用户质量较高，忠实度也较高，将有效减少同质化竞争下用户高流失率情况的发生。
最后，充裕现金流赋予大型端游企业购买优质IP，先进3D引擎，实现快速推出多种类型的高质量页游产品，一定程度上减少了同质化产品来源。以完美世界为例，通过与UnityTechnologyLtd达成合作，迅速推出了《TOUCH》等5种类型的3D页游产品，在未来的布局中，还会有休闲竞技、即时战略，ACT动作，大型MMORPG，大型军事竞技类3D页游推出。
除了丰富页游产品的类型外，完美世界还通过ARC标准化网游发行平台，搭建起用户数据采集系统，为开发商游戏策划提供数据支撑。基于用户分析和精准推送，开发商将研发出更加多元化的页游产品。
