9月份，可以说是一个互联网电视机顶盒月，各大牌照方携手合作伙伴都重磅推出自己的得意之作。难怪小伙伴们都惊呼：怎么都是处女座啊，纠结啊!的确，这次亮相的互联网电视机顶盒都是“成双成对”都是强强联手，如果说，2012年的互联网电视机顶盒领域还是小打小闹出奇招，那么，2013年互联网电视机顶盒可以说是大鳄来袭。
而这其中最受人关注的是就是文化传媒先锋华数和互联网电商阿里巴巴联合推出的彩虹BOX。今年7月23日，华数传媒与阿里巴巴集团宣布达成战略合作，将携手推出第一代搭载阿里TV操作系统的互联网电视机顶盒产品。这一消息公布，引起业内多方猜测，和其他牌照方不同，华数传媒这次的对象不是手机或电视机的硬嫁接，而是和阿里巴巴的软铆合，通过内置的服务来提升盒子价值。这两大巨头到底推出一个怎样的盒子?9月9日，这一“谜底”揭晓，搭载阿里TV操作系统的新一代互联网智能电视产品——华数彩虹BOX正式在聚划算上发售。据悉，早在正式开团前，就有上万人进行了预定，可谓是人气爆棚。而华数彩虹BOX的这一惊艳出击又给原本暗潮涌动的OTT行业带来怎么的冲击呢?
强强联合 家庭客厅争夺战白热化
在这强手环视的OTT盒子市场，华数彩虹BOX的推出还是能迅速引起热议，关键还是两点，一是价格，二是品牌效应。虽然华数官网上还是398的价格，但在9月9日的聚划算首发上，华数彩虹BOX以298元的优惠价破冰而出，同时还赠送50元支付宝红包和50元天猫超市现金券，再加送120元天猫超市优惠券，折算优惠返现后，达到198元的超低价格。这个价格被网友评价为“盒子市场的一种暴力!”这是不是也意味着盒子市场价格的又一次被抄底?可见华数传媒和阿里都是志在必得。另一方面，彩虹BOX的推出也是华数与阿里对家庭最大屏幕市场——电视屏争夺的强烈决心。从产品本身来看，彩虹BOX绝对是一款诚意之作。作为牌照方的华数自身的内容优势已经让这个新嫁娘嫁妆丰厚，底气十足。华数彩虹 BOX 由全球最大的电子产业专业制造商富士康制造，盒子从工艺和制造都能得到品质上的保证。内置双核 1.5G*2 处理器， 1G 内存， 4GFLASH 存储，拥有强劲的高清视频处理能力，并支持1080P超高清视频和 3D蓝光播放，可以完美解决视频播放过程中的卡顿现象，给用户予一流的高清影音播控体验。同时还支持7天电视回放，拥有48路电视回放频道，15路私家看吧频道。加上和阿里TV操作系统的完美结合，打通电商及支付宝，使这款盒子成为全新的TV淘宝产品。难怪两家在说到这款机顶盒的时候都强调“淘电视、乐生活”。华数积十余年在广电市场摸爬滚打得经验以播控平台的身份一跃成为互联网新媒体运营商, 同时打通了自己的电视、机顶盒、手机等多终端产品，让用户真正体会到多屏交互的乐趣。而阿里以TV操作系统的切入，也把其电商平台从互联网搬到了电视上，把淘宝战地从电脑和手机搬到了家庭客厅。
TV电商成OTT新方向
互联网屏幕的争夺战从PC到手机，从手机再回到电视，再到三屏互动，可以说走了一个走了一个大闭环。最终串起这个闭环的是什么?是应用。从理论上讲，视频本身就是一个杀手级应用，否则就没有互动电视和IPTV。但除了视频以外，互联网电视还能提供什么应用?这个问题是困扰所有新媒体运营商的世纪之困。由于PC和手机的操作便利性，游戏、社交应用很快就成为全民狂欢，但唯独昔日的老大：电视屏幕却寂寞无声，似乎在新浪潮的冲击下，它仅仅作为一个客厅的显示器来表示存在。这个在家庭占据最大屏幕的大家伙优势并没有完全发挥出来。虽然10年前业内就提出看电视到用电视转变，但真正的大应用并没有出现。彩虹BOX的支付宝、聚划算出现只是第一步，在打通这个基础上，华数多年积累的游戏、音乐、阅读应用将在这个平台上逐步出现，也可以想见，阿里的雄心决不会止步于此，在彩虹BOX上，未来的O2O模型也许在这个固定IP上成为现实，基于大数据的应用，一个以家庭为单位的商业模型会逐渐被勾勒出来。而华数搭载了阿里TV操作系统，更是利用了阿里云强大的流服务能力，承载数万小时海量高清媒资，从云端到终端流畅点播和播放，给用户带来全新互联网电视的高清盛宴。同时华数也在这个大数据、全平台和云资源迈时代迈出了坚实的一步，作为新媒体的运营商，除了影视点播外能给人带来新的惊喜，华数能够通过互联网大数据的方式更好地理解用户，从而更好地为用户实现个性化定制。让互联网电视真正体现点对点的服务。所以华数和阿里的合作，无论是业务形态还是双方的角色地位，对于目前的互联网智能电视领域，是独树一帜的一个创举。
9月9日也许是一个重要的日子，华数和阿里的成功合作，将鼓励更多的网络应用服务登陆电视屏幕，为电视增值服务打开更广阔的发展空间，也将使电视屏幕真正成为互联网终端的重要一极。
