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雷军:电视量如果不够大,小米或赔得一塌糊涂

发布时间:2013-09-09 15:12:37  来源:第一财经日报   编辑:即时新闻  背景:

  客厅几乎是科技公司最惨烈的战场之一。上世纪末微软曾雄心勃勃地推出“维纳斯计划”,试图用机顶盒将电视屏幕纳入信息高速公路,但因互联网带宽限制而沉沙折戟;本世纪初国内互联网娱乐巨头盛大也曾推出“盛大盒子”,但在带宽和政策的双重限制之下再度失败。

  眼下,PC阵营中的联想、视频行业阵营中的乐视、TCL都已杀入智能电视领域,寄望借助电视获得新的利润增长点。小米是一个新进入者。

  此前小米手机在销售30万部之后即开始赚钱,而电视的盈利却很难估算,雷军对《第一财经日报》记者坦言:“电视量如果不够大,小米可能会赔得一塌糊涂。”

  雷军说,做电视第一个颠覆的想法就是:把电视看作大屏幕的电脑。“小米电视和传统智能电视的差别是,我们把电视做成智能系统的模块,电视打开后,界面是电视源、互联网视频内容源、游戏,其实就是大屏幕的电脑多了一些APP,今天像这样做智能电视的我还没有看到。”

  小米三年的成绩单加上智能电视的市场前景,也是小米在新一轮融资中获得百亿估值的重要原因。

  小米电视的定价逻辑与小米手机类似:根据摩尔定律和传统手机厂家的策略,小米的定价是反其道行之,按照发布时的成本定价——小米的定价基本都是同行的一半,一步到位。这种定价方式意味着,前期可能亏钱,但后面依靠规模提升和零组件价格下降摊薄成本。

  电视是同样的商业原理:初期2999元的价格以接近成本价销售,未来通过规模化摊薄成本,甚至通过增值服务和衍生收入赚钱。

  在智能手机领域,小米MIUI单月收入已经超过2000万,MIUI超过一半收入来源于手机游戏,未来移动阅读、手机浏览器、应用商店、付费主题的收入也在增长。如果小米电视想要像手机APP Store(应用商城)那样赚钱,并不容易,因为国内开发者的积极性并不高。

  触控科技创始人陈昊芝告诉记者,尽管《捕鱼达人》在智能手机上的激活率已经超过1.5亿,单日营收过百万元,但谈到智能电视应用,他却表示目前仅与联想电视合作,自己对此关注不多;而乐逗游戏的COO苏萌也说,其代理游戏《水果忍者》已经与创维、TCL等家电厂商合作,但用户激活率不高,乐逗基本已经搁置智能电视应用的业务。

  苏萌对记者说,一是用户习惯问题,电视对于用户来说只是看节目所用,游戏或其他应用还没有使用习惯;二是智能电视平台才刚做起来,适合电视的应用太少。

  雷军的观点则是,智能电视普遍激活率低,赚不到钱的一个重要原因是大家的型号没有统一标准,适配难度高,这就像iPhone 用统一的平台只要适配三五款手机,而安卓却要适配三五百款。同样,如果未来小米标准化量产卖到几千万的保有量,“不相信开发者会没有积极性。iPad刚出来只有两三款游戏,其他都是手机游戏放大两倍,特难看,我相信小米电视火了,量迅速就会上来了。”

  在奥维咨询(AVC)平板研究副总监周潇潇看来,传统电视行业的利润点在终端,小米电视的进入有望重塑价值链,但传统电视在渠道控制、品牌影响度、售后等方面的积累和优势都是小米电视所不具备的。

  但要怎么把用户拉回客厅,雷军说,这可能还要用上1~2年的时间。“我很期待苹果能出电视,苹果有世界级的号召力,虽然现在出了很多智能电视,但还没有一家真正带动市场。”雷军说。




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