您的位置:首页>>电子商务

凡客重磅再启户外广告投放 自有品牌强势回归

发布时间:2013-09-13 10:02:43  来源:互联网    采编:即时新闻  背景:

  9月13日,互联网快时尚品牌凡客诚品宣布,正式启动今秋品牌代言计划,在北上广三地重磅投放“我要怒放的生命”路牌广告,再次拉开凡客式营销大幕,也将与“中国好声音”的战略合作推向新高潮。此次出现在凡客户外广告中的好声音当红学员包括李琦、王拓、毕夏、张恒远、钟伟强、朱克、崔天琪、姚贝娜、张目、孟楠这十位。

  不久之前,凡客即宣布成为“中国好声音”的官方唯一服鞋类授权品牌商,也已围绕“中国好声音”的品牌形象和第二季学员等元素进行了服装的设计、生产及销售。此次凡客选择好声音多名当红学员成为代言人,则为双方的合作注入了新的内涵。凡客一贯以来在打造品牌代言人方面的优势与实力,也将助力提升本季好声音学员的影响力。

  好声音学员替代明星代言人

  与前几年选用韩寒、王珞丹、黄晓明、李宇春等明星代言人策略有所不同,凡客此次采取了更加接地气的代言计划,出乎意料地从励志音乐选秀节目“中国好声音”的学员中进行挑选。

  负责凡客品牌营销的总裁助理沈威风介绍说,从今年5月份开始,凡客就在讨论新一轮的品牌传播,应该去找什么样的点,用什么代言人。中间讨论过也接触过很多一线明星,但是都没有让人眼前一亮的选择。“因为当时我们一直在讨论,谁能够真正代表凡客的用户?这个讨论一直都没有定论。”

  在第二季好声音开播后,凡客和好声音双方都有关于授权产品方面的合作意向。而在成为好声音第一个合作的服装品牌商之外,凡客也惊喜发现好声音的学员和凡客的用户之间存在着惊人的相似,平民化,有梦想,相信自我,并坚持实现自我价值。好声音的学员其实就是凡客的一部分,于是就有了关于学员的一系列代言合作。

  “我要怒放的生命”再现凡客品牌精神

  凡客历来的每次广告投放,文案都是最值得期待的,“凡客体”、“挺住体”、“有春天无所畏”等,均赚足了眼球并引起广大用户的共鸣。此次凡客推出了“我要怒放的生命”的口号,对年轻人生活群像进行了生动勾勒。凡客方面表示,“我要怒放的生命”代表了当下年轻人的生活状态,在现实的洪流之中有梦想有坚持的精神,怒放是一种高昂不妥协的姿态。

  户外广告中,每个学员的广告形象均是鲜明的人脸头像,画面极具视觉冲击力。而延续了凡客一贯风格的是,每个人都配了一段类似内心独白的人物小传。比如摇滚老将钟伟强的“曾经多少次,我以为,自己什么都不是。但是,女儿,我是爸爸,是60岁还在摇滚的Simon。我要怒放的生命。我是凡客。”很多提前接触到广告文案内容的人表示,这段文案非常击中人内心深处的痛点,很有共鸣。

  普通用户首次成为凡客代言人

  值得注意的是,这次品牌广告投放,凡客在好声音学员之外,还首次选用了两名更加草根的普通用户作为代言人,对于斥重金投放广告的品牌商们来说,这无疑是个令人惊讶的例外。其中一则广告中,一个表面看起来很普通的男人,就那样默默地站着。他的文案是这样的:“元月4日,北土城路,不记得有没有吃晚饭,她去中关村,我回潘家园。加班,失眠,上班。我要怒放的生命,我是凡客。”

  这个没有在广告上写上名字的男人,其实在凡客诚品CEO陈年的微博中已经出现过多次。过去一个月,陈年不断地发出此人的照片,也曾多次透露,这个真正的普通人,路边、街灯下,大背心、大短裤、一脚拖鞋、一手拿烟,他就是一个宅男一个屌丝。

  “让真正的‘凡客’来为凡客代言,其实才是此次户外广告想要传达的本意”,凡客方面介绍。毕竟用户才是真正穿凡客的人,他们最能代表凡客精神。也正是从这批源自平凡人的好声音学员身上,凡客看到了普通用户的特质和与凡客品牌的契合点,开始思考如何能让更多的“凡客”用户来为凡客代言。

  据了解,凡客后续将从多个渠道搜集凡客用户的故事,从中挑选一批真正具备凡客精神的人,把他们打造成草根凡客代言人。也许在未来,我们能看到所有的凡客出街广告上的代言人,就是生活在我们周围的“凡客”。




关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
苏宁数码黑五集结音乐发烧友,BOSE、JBL、B&O扎堆降价
对于资深音乐发烧友而言,耳机、音箱玩得是情怀、是潮流、是Hi-Fi高品质,每一位热爱音乐的人,都期...
日期:11-23
年底熬夜又加班 国美陪你水润入眠
都市人早已习惯了忙碌的快节奏生活,加班熬夜已经是家常便饭!世界睡眠日的调查数据显示,如今国人的...
日期:11-22
荣耀10青春版新品发布,福州东百京东之家旗舰店人气爆棚
11月21日,福州东百京东之家旗舰店又挤满了顾客,原来是荣耀10青春版新品今天在该店正式发布了。据...
日期:11-22
明年起跨境电商零售进口,继续按个人自用物品监管
国务院总理李克强11月21日主持召开国务院常务会议,决定延续和完善跨境电子商务零售进口政策并扩大...
日期:11-22
数码发烧友开抢!“黑五”苏宁智能专场爆款清单来了
“黑色星期五”即将来到,面对最疯狂、折扣力度最大的“海淘节”已经有不少人...
日期:11-21
当感恩节遇上黑五,苏宁相机专场索尼全画幅直降1000元
一场购物狂欢过去之后是不是感觉还有些意犹未尽?随着感恩节临近,苏宁易购再次开启了一场与“...
日期:11-21
严选海外爆品填补国内市场空白 网易严选“黑五”大促开启
韩国制造的除氯增压花洒、日本制造的睡眠足贴、美国制造的除甲醛空气净化剂,这些来自海外制造商的...
日期:11-21
刚刚结束的双十一   开辟了新的战场
一年一度的双十一过去了,但狂欢留下的余震却仍在继续。有些消费者甚至到现在还在等快递,而销售链...
日期:11-21
易观发布《品牌零售新势力报告》 严选模式领跑国民电商新品牌
11月19日,权威第三方数据机构易观发布了《品牌零售新势力报告》。报告显示,在消费升级和供给侧改...
日期:11-20
品牌方的新战场  小程序奇袭双十一
对于淘宝为代表的电商体系而言,可怕的不是竞争对手的正面较量,而是意料之外的奇袭,前者还有反击...
日期:11-16
「GET2018」熊立:网龙愿助力教企出海 与世界分享数字教育“中国方案”
11月13日,GET2018教育科技大会在北京国际会议中心盛大开幕。网龙首席执行官熊立博士出席领袖论坛并...
日期:11-14
智慧零售“C位”出道 众品牌强势锁定3E智慧零售展
由振威展览股份、中国电子企业协会、中国百货商业协会联合举办的2019年3E北京国际智慧零售展览会,...
日期:11-14
外媒:天猫双11为印尼产品打开了通向中国的大门
2018天猫双11以2135亿元人民币画上句号。对于许多海外品牌来说,这一影响力巨大的中国购物节为他们...
日期:11-14
锤子科技&LEVEL8爆品首战告捷 地平线8号旅行箱获京东双11双冠王
今年的双十一狂欢已落下了帷幕,在刚刚结束的双十一活动中,各大电商平台都交出了亮眼的成绩,各商...
日期:11-13
京东双十一超级战报:三星显示器再夺显示器品类销量销额双冠王!
双十一热度在减退,剁手之后的我们一边享受着拆快递拆到手软的“甜蜜痛苦”,一边默默立...
日期:11-13
8亿!九牧双11九连冠
九牧又双叒叕夺冠了!
  在全体九牧人的努力下,
  今年双11九牧销售额再创新高!
日期:11-13
拍拍二手11.11成大黑马,销售总额同比去年提升超150%
11.11,号称电商界最疯狂的购物狂欢“斗兽场”!各大平台尽显特色、频出奇招,意图在一年...
日期:11-12
2分钟出库 8分钟送达!心怡科技双十一首单再刷纪录
2018天猫双11又一个新纪录诞生!仅用1小时47分26秒,成交额突破1000亿大关,比去年快了7个半小时。同一...
日期:11-12
网易智造制暖系列成双11爆款,抓住最后优惠时机!
在双十一零点的倒计时期,开创了精选电商模式的网易严选基于平台用户的购买数据,推出“11.11...
日期:11-12
苏宁数码双十一战报:90后消费增长243%
双十一大战落下帷幕,12日苏宁数码公布了一组《数码超级战报》,今年双十一期间,80后越来越持家,...
日期:11-12