追溯新浪的历史，在1998年的时候是一个体育论坛，但是发展到现在，没有人会说新浪是一个体育论坛，那再过些年大家提到新浪还会等同于门户吗?
这也是新浪一直在思考的问题，在这几年移动互联网、微博、自媒体等一系列的冲击下，新浪也在不断探索门户的开放之路，而现在已经找到了方向：门户只是一种形态，新浪的未来是媒体平台。
这个媒体平台怎么做?最近新浪不仅举行了OpenDay商业分想活动，新浪COO杜红也多次接受媒体采访，而其最重要的三个概念就是丰富、立体和平台。杜红坚定的表示，媒体平台是未来发展的趋势，也是新浪未来重点坚持投入的方向。
是不是很抽象?先来回顾一下新浪近几年的变化，毫无疑问最重要的就是微博的发展，实际上从严格意义上而言，2年前的新浪，已经进入了双平台的多终端事情，概念已经不仅仅是单纯的门户。
现在看新浪有什么——就像目前多数公司一样，新浪已经占据了跨屏的优势，在PC端及移动端均有所布局，而从产品上来看，四个最重要的产品线就是门户、视频、微博和移动端。
最重要的资源：内容
对于新浪来说，无论是论坛、门户还是到现在新媒体平台，毫无疑问生命线就是内容，信息的快速、准确、全面，造就了新浪网如今的地位，而微博及移动端的迅猛发展，则让新浪平台的内容不仅有传统媒体内容、还有大量用户UGC的优质内容，而图片、视频等多媒体形态的传播方式兴起，让内容更加多媒体化呈现。
首先看看新浪的数字：新浪网每天有超过100万来自于优质媒体和意见领袖贡献的内容，有超过1.2亿，40亿的浏览量，博客有超过2000万的用户数，依然具有很强的生命力。
而新浪的社会化媒体微博，用户量达到5.36亿，微博发表量每天800万条，活跃用户在线时长超过60分钟，这是非常长的用户媒体时间。在微博开放平台方面，已经有开发者34万人，有超过5万的应用和网站用新浪微博的账户打通可以进行登陆。每天有超过600万的内容分享到微博，有超过6000万内容分享出微博。
当然杜红坦言，高品质的内容来源在今天发生很大变化，除了原有传统媒体和新浪原创内容，今天大量高品质的内容源自于自媒体、专栏作家或者博客。
目前新浪已经在门户、微博、移动端大力强化专栏内容，接下来最重要的举措，就是将推出一套自媒体平台，这个平台将体现“立体化”的思路，不仅包括内容生产工具，还将涵盖专栏、博客、微博多种传播途径解决方案。最具诱惑力的是，新浪还将推出配套的广告分成政策和系统。
实际上这种思路在博客已经尝试过，在徐静蕾时代，有的博客大号每个月能从新浪获得4万元的广告分成费，只不过新浪又把这样的做法移植到自媒体上面，让自媒体高质量的内容带来带流量最大化的变现。而依托阿里巴巴和微博资本运作的背景，未来自媒体也很有可能通过电商和增值服务进行经营。
之前外界认为，一直负责销售业务的杜红在升任COO以后，会把门户各个业务拆成垂直化公司发展。杜红否认了这种思路，因为显然发展方式太窄，完全没有“立体化”的效果。
她以新浪体育进行举例。在新赛季来临的时候，新浪体育推出了网络电视台功能，能够全天候直播赛事，同时这些内容都会在新浪微博上进行直播，官方账号和用户在微博形成了一个体育社区，能够实现看比赛的同时又进行互动。
这实际上也是自媒体发展可参考的案例。“我们希望在新浪数字媒体平台上没有难做的媒体，相信企业也可以成为媒体，将内容和消费结合起来，势必能够让新浪达到裂变式增长。”杜红说。
最重要的营销：数据
在单纯的门户时代，品牌位置广告，确实是一种最好的营销方式。但是在多媒体形态的今天，信息已经不单单是门户1.0时代的单向传输，更加具有互动和反馈特性，媒体作为搜索、沟通和社交的功能在不断加强，新浪毫无疑问也需要面对来自这方面的压力。
对于目前的互联网行业来说，广告依然是非常重要的收入来源，但是互联网发展到今天，最大的优势就是海量数据，而技术在广告这个行业已经变成非常重要的角色， 完全能够通过用户的浏览行为，在同一位置上针对不同用户的喜好展现不同内容的广告，而这些都变成一个重要词汇“精准营销”。
当然新浪门户业务早已熟练使用这一营销工具，但是在新媒体多平台的发展思路下，尤其是社会化媒体的出现，如何更加广度和深度的覆盖用户也成为新的考量。这也是新浪近期推出全媒体覆盖广告平台“龙渊”的原因。
这个平台的最大特色简单说来，就是覆盖了门户、视频、微博和移动产品线，用技术的角度对用户进行区分，比如精准投放目标用户、而又限制一定曝光次数不对用户形成骚扰，从而达到最好的广告效果。这些都意味着广告主能够根据目标受众选择的需要，有选择性的投放给自己的目标用户。
除了广告营销以外，新浪新媒体平台还能够与电视台进行互动，将内容对外输出。比如2013年《中国好声音》开播第一周后，新浪微博产生了2067万的话题讨论量，成为当期热门话题，这样类似的互动能够催生电视收视率、电影票房不断走高。
据杜红介绍，8月16日《中国好声音》进行台网联动推广后，联想赞助的《中国好声音》话题页曝光量是之前未进行推广的3倍，话题专题中增加联想主办的《中国好声音》子活动“让梦发声”入口，当日从新浪微博带来的流量比未投放时周度日均流量高17倍。
同样在营销方面，阿里巴巴和微博的合作同样让人关注，微博是新浪在移动端非常重要的入口，也是阿里战略布局的重要举措。对于新浪和阿里来说数据毫无疑问是非常重要的方面，但双方都希望不仅仅是记录过程，比如谁在阿里买了一件衣服在新浪看了几条新闻，而是分析预测出未来，比如他会买什么，他想看什么。
目前阿里巴巴已经和微博在电商方面开始合作，但是杜红强调这才是刚刚开始，不过新浪并不想把微博变成大号的美丽说，而是希望和阿里巴巴一起去探索适合微博上的社会化电商。
“今天我对社会化电商的理解是C2B，就是在微博上用户有他的需求、想法和爱好，能够推动更多的企业根据我们用户的需求制作商品卖给我们的用户。”杜红表示，现在有大量个人定制账号，其实就是通过新浪微博做推广，在利润、品牌上面都是双丰收。 但如何具体深度实现，杜红则表示更多还需要跟阿里巴巴继续讨论。
