程序化购买正在掀起一场关乎互联网广告售卖模式的变局。
易传媒CEO闫方军对此笃定不疑：“互联网广告的交易模式正在发生重要变化，广告技术及数据开始发挥关键作用，以技术及数据为核心的程序化售卖/购买平台将重塑整个行业。”
闫方军是互联网技术出身，曾担任eBay市场总监，他敏锐地发现了互联网技术与广告行业之间的契合点。创始人决定公司气质。从2007年在美国硅谷诞生的那天起，易传媒就带有鲜明的互联网气质。
早在DSP概念尚未炒热的2010年，易传媒已展开了对卖家和买家的双向渗透，输出互联网技术平台，为程序化购买进行战略性布局。过去三年，易传媒左手牵着卖家。向合作网站提供AFP( AdManager For Publisher)，协助它们管理广告资源，提升售卖效率。同时右手牵着买家。这套战略是先以最大的广告代理公司为目标，比如实力传播、阳狮集团等全球顶级4A广告公司，易传媒帮助它们建立代理商交易平台(Agency Trading Desk)。
“易传媒掌握大数据的特点，是基于双向嵌入的，是端到端的活数据。”闫方军说。易传媒拥有数以千计的大型广告主，数据覆盖了几乎所有的广告品类，7×24小时都是流动的。
同时，闫方军表示：“数字媒体的购买最终是会汇聚在一起的，只要有电子化的方式触达，就能程序化购买，并且可以通过同一个平台购买。这在美国、欧洲、日本、澳洲都是已经发生的事情，中国也会很快融入这个潮流。”
2013年8月，百度推出流量交易服务BES(Baidu Exchange service)，易传媒是首批与百度BES合作对接的DSP之一，并成功投放了广告。闫方军认为，“百度BES是国内最开放的广告交易平台。百度拥有巨大的流量、数据、技术及产品优势，使广告资源的流动性获得更快改善，程序化购买很快成为主流，从而重塑整个互联网广告市场，带来更大的规模化和更高的效率。相信百度BES能推动中国互联网广告实现更透明、高效的发展，促进业界建立完善的生态系统。”
“百度平台拥有的庞大流量及大数据分析能力，与易传媒应用广泛的多屏嵌入平台可以实现良好的共赢合作。”闫方军补充。
百度BES具备优质资源保障、数据分析能力及多重服务支持三大核心优势。BES汇聚了百度站内优质资源，加上百度联盟11年累积的60万家优质合作伙伴，全网覆盖95%网络受众。在如此广阔的平台上，再根据Alexa排名、媒体品牌度、PV量级等多重机制进行严格审核，保证提供给DSP和广告主最优质的流量，推动中国程序化购买市场的良性发展。
对此，闫方军非常赞赏。“要获得客户的广告预算，就必须提供高品质的广告资源。开放的百度流量交易服务平台，能够促进业界建立完善的生态系统。期待易传媒与百度BES共同组建一个为客户创造有效营销价值的best team。
