尽管平板电脑市场竞争激烈，10月22日，苹果公司在旧金山的发布会上还是延续了一贯的高端风格，推出两款最新平板电脑——iPadAir与iPadMini2。
《每日经济新闻》记者注意到，与以往不同的是，第五代iPad名字并非iPad5，而是“iPadAir”。同时，iPadMini2没有沿袭上一代产品价格，比iPadMini首发价格329美元贵了70美元。
值得注意的是，苹果宣布从即日起开始免费发放Mac系统软件，这一举动或对微软PC市场造成不小冲击，尤其是重视正版的地区。这也意味着苹果准备向微软统治的个人电脑系统领域发起挑战。
iPadMini2涨价有风险
最新版iPadAir比此前一款iPad平板更为轻薄，重量只有454克。中国确定为iPadAir首批发售国家之一，10月30日开始在线预定。据了解，16/32/64/128GBWiFi版的售价分别为3588/4288/4988/5688元人民币。同时，iPadmini2如约而至，并且带来期待已久的Retina视网膜屏幕，7.9英寸的显示屏，像素已经达到了2048x1536，与iPad系列相比毫不逊色。清晰的画质以及高分辨率也成为这款产品最大的卖点。值得注意的是，iPadmini2价格为399美元开售，比目前的iPadmini的299美元贵了100美元，比一代首发价格贵了70美元。
业内并不看好iPadMini2涨价。IT分析人士孙永杰接受《每日经济新闻》记者采访时认为，当初苹果推出小屏幕iPad是想实现价格差异化，但在iPad产品线中，数据显示iPad2卖得最好。那么，在当下安卓系统的平板电脑大概在200美元左右的情况下，涨价升级视网膜屏对于用户使用iPad的产品体验能有多大差别还有待观察。平板越来越趋向PC，更换周期在三到四年之间，用户对平板升级动力越来越小，只有应用和功能发挥性能时，升级才有意义，而盲目涨价是件冒险的事。
事实上，今年3月业内就有关于iPadMini2涨价的传闻。之前有报道称，仅仅是更换Retina屏幕，iPadmini的成本就会上升12美元，算上更换屏幕带来的部件更新，一台iPadmini的成本会上升将近30%，达到250美元左右。
在平板市场遭“围剿”
目前平板电脑市场上已不是苹果一家独大，苹果面临来自三星、亚马逊以及微软的“围剿”。
在发布会上，库克不止一次强调iPad是苹果最成功的产品之一。如今iPad拥有475000个专为iPad设计的高质量应用程序，而不是所谓拉伸画面的“手机版”应用程序。同时他还提到自2010年首款iPad问世至今，所有iPad在全球范围内销量已经达到1.7亿台。根据库克提供的图表数据显示，与所有已销售的平板电脑相比，iPad是使用率最高的平板电脑，而且比其他产品加起来的4倍还要多。iPad的使用率为81%，其他则只有19%。
此前，摩根大通分析师马克·莫斯科维茨预测，2013年平板销量将会增加65%，超过了之前预计的53.5%，由平板电脑带来的收入将增加32.3%，而之前这一数字为32.5%。
“苹果将是高销量的主要受益者，其他厂商还没有能与iPad相抗衡的产品。最终这些厂商将被迫展开价格战，将价格拉低至199美元以下。得益于价格优势，谷歌的低价Nexus7平板将会获得很高的销量，我们认为Nexus设备销量将会超过亚马逊KindleFire。至于Windows8平板，至今Surface没有在市场上获得消费者足够的认可。”莫斯科维茨认为，微软去年第四季度仅卖出了大约60万台Surface平板电脑。
但这并不意味着苹果能高枕无忧。
市场调查机构IDC数据显示，今年二季度，苹果平板电脑的市场占有率从去年同期的60%下滑至32%，三星则从7.6%猛增至18%。当季苹果售出了1462万台iPad，低于去年同期的1704万台，这是2010年以来首次出现同比下滑。
Mac系统免费冲击PC市场
此外，苹果宣布从即日起开始免费发放Mac系统软件，这一举动将对微软PC市场造成冲击，这也意味着苹果准备向微软统治的个人电脑系统领域发起挑战。
在硅谷工作的人士向 《每日经济新闻》记者表示，苹果发放免费软件是真正的看点，iWork、iLife等软件免费后，简直是在打微软的耳光，盗版猖獗的市场可能感觉不明显，但对重视正版的PC市场冲击不可小觑，微软的传统营销模式会受到最大的冲击。
对此，孙永杰认为苹果是卖硬件的，开放软件对自身来说并不会损失多少，此前软件升级费用也较低，但免费开放会给微软的付费模式添加一些压力，这是苹果打击对手的一种策略。
值得注意的是，库克在发布会上强调，“苹果有明确的方向和目标。我们的竞争 (跟从前)不一样了：他们(竞争对手)很迷惑。现在他们想要试着把PC变成平板电脑、平板电脑变成PC，谁知道下一步他们要做什么?”
这话似乎暗指微软Surfacepro的尴尬定位，而苹果与微软的竞争也在“攻与守”上日渐升级。一方面，微软希望借诺基亚之力，在移动终端市场扩大市场份额，与谷歌及苹果抗衡;另一方面，自家主业软件又在不断地受到对手的攻击。对于微软来说，与苹果的较量才真正开始。
对于诺基亚发布的平板，孙永杰认为，诺基亚已沦为微软的“马甲”，诺基亚WindowsRT版平板无法运行其他传统的Windows软件，只是基于微软希望在ARM生态占有一席之地的考虑，对用户来说体验不佳。同时，诺基亚在手机品牌严重缩水的情况下做平板，分散了资源和精力，目前平板电脑排行前五的厂商如苹果、三星、华硕、宏碁等都是PC厂商，手机厂商做平板很难进前五。
此外，还有分析认为，在平板个人电脑市场，微软比Android更具威胁。iPadAir将与SurfacePro竞争，而不是廉价的Android平板。
