文/赵楠 (作者微信：zhaonan)
腾讯新闻客户端iOS 3.2版更新那天，冯大辉发了一条朋友圈：腾讯新闻新版本做的不错。
很少能看到冯大辉夸赞某个产品，所以，当冯大辉发了这条评语后，我上了心。
其实我也一直很留意几家新闻客户端的产品比较。我认识的一个创业好友，他在新闻APP方面做的很不错。但方向和几个门户都不同，我一直担心门户的节操是否会影响到他的前途问题。(具体方向如何不同后文会探讨。)
回到产品。先说说新增的两个功能，微讯频道利用微博的资源，水到渠成。心情表态则是在增加新闻的参与度。从两点来看，主要还是从社交方面进行补充。再有就是，整体的设计风格和UI表现极简。但我认为更应该讨论的地方是，腾讯新闻客户端的类目、低栏设计。
可以看到，腾讯新闻APP没有边栏，把不同的频道直接放在了顶栏，而底栏是4个类目，依次是新闻、订阅、图片和视频。
不要小看这样的一个前台设计。因为它直接影响着用户阅读新闻的便利性，设计的不同，导致的用户点击率也是不同的。
我个人非常看不懂那些把频道放在边栏的新闻APP。目前四大门户的新闻APP中，新浪是这样干的。我问过一个产品经理，他给我的数据是，如果把频道选择页放到边栏，那么除“头条”外的其它频道的点击率会偏少50%。
我理解新浪产品这样设计的逻辑，触摸屏时代，手指滑动比指尖选择更为方便。但现实的问题是，目前绝大多数用户仍然保持着PC浏览新闻或wap浏览新闻的习惯，要能直接看到选项才会有意识去切换。国内移动互联网设计的一个理论是，不要指望用户主动去探索的能力;而要主动呈现给他，再让他去选择，而不是期待着他去找到发现答案。
除新浪外，四大门户新闻APP中，设计有边栏的还有网易。但网易不是把频道页放在边栏，而是把类目放到边栏。类目包括订阅、本地、图片、跟帖等。我的观点还是那句，尽量不要有边栏设计，除非你不想让用户去点击，只是作为附带功能。
腾讯和搜狐是没有边栏设计的。但不同的是，腾讯的底栏是新闻、订阅、图片和视频。而搜狐的底栏是订阅、新闻、视频和更多。“更多”里面是账户信息和推荐的其它APP。
我不懂为什么搜狐没把“图片”放到底栏?底栏是非常重要的资源，图片内容在移动互联网时代非常吸引眼球。有屌丝的地方，图片内容一定受欢迎啊。或许是搜狐想腾出一个底栏位置来留给“更多”里的APP推荐?
相较而言，我还是更认同腾讯新闻APP的产品逻辑。不要边栏，只保留顶栏和底栏。新闻、订阅、图片、视频，也都是移动时代用户最常选的资讯内容。比如视频，既然优酷手机APP能有那么大的流量，那么通过腾讯新闻APP这个入口，也能丰富腾讯视频在UGC短视频上的内容。
但腾讯新闻APP仍然有值得优化的地方。首当其冲就是“强化用户ID体系”。未来的新闻内容一定是融合两个部分，一个是专业编辑的B2C模式，另一个是基于用户喜好、行为的个性化推荐。后者需要基于用户的大量行为进行数据分析。而腾讯的优势也恰好在此，有相当多的媒体产品和社交产品集群，这些集群通过QQ ID和微信ID打通，基于ID的个性化内容推荐理应作为腾讯新闻接下来的重点方向。
基于上述思路，是否可以将底栏的“订阅”的范畴扩大化，让它成为基于用户ID的个性阅读页面?在产品设计上，可以将“订阅”更名为“我的”。然后用户点击后，出现一个Page页，以流媒体的形式展现订阅内容、微博、小说以及其它更多基于用户ID个性化的内容服务，也可以包括电商导购属性的内容。
产品设计，除了用户体验之外，就是要抓住未来的产品趋向。那么，新闻客户端的发展趋势是什么?
我的答案是：基于ID体系，借助跨平台性的数据挖掘，提供个性化内容推荐，一定是一个重要方向。
在PC互联网时代，更多表现为用户需要编辑来“喂”新闻;那么在移动互联网时代，用户对资讯的需求表现更多为“要和我有关”。
这个“有关”，不仅与资讯内容有关，也与服务性内容有关。什么是服务性内容?股票资讯、电商导购、本地化商户，都属于服务性资讯内容，都可以按类目放到新闻客户端APP底栏的“我的”Page页中。
此外，新闻客户端也一定会浏览器化。
我采访的很多产品经理都说，在手机上登录浏览器，主要是为了去搜索。马化腾、傅盛，都是这个观点。
百度手机客户端让我们看到，哦，原来它不仅是搜索，还是一个手机浏览器。在“框”上不仅能够搜关键词，还能输入网址跳转网页。
实际上，人们在手机上去搜索，是延续PC习惯的一种行为。而人们去搜索，也是为了摄取内容。只不过，搜索是满足用户在“长尾”里面找内容。
但在长尾里面找内容，更多是PC互联网时代的需求;移动互联网时代，“和我有关”的资讯内容和服务内容是用户摄取的主要内容。因此，如果新闻客户端的内容满足了用户的内容需求，那么它为什么不能扩大化成为一个浏览器?
新闻客户端浏览器化的具体产品表现形式是什么?就是用户在新闻客户端APP底栏的“我的”Page页中，点击不同的服务性内容后，跳转到新的页面上来。而“我的”Page页可以包括：订阅的资讯、收藏的文章和小说、股票资讯、本地服务，以及收藏的网站，以及搜索框等。
思考一下，既然手机浏览器都在不断的加载内容，那么内容APP为何不能成为浏览器呢?
(画外音：当我把本文的思考发给搜狐新闻客户端产品运营负责人岳建雄时，他说，很多都在他的考虑之内。那就等待吧。)
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