不久前，百度副总裁李明远在参加MDCC大会时透露，轻应用在12月底将向开发者全面开放。这个时间点与工信部即将发放4G牌照的时间暗中贴合。近日，百度公司又发布了2013年Q3《移动互联网发展趋势报告》，里面有一个数据值得关注：44%的用户对WiFi有着严重的依赖性，他们大多数上网时间是通过WiFi来实现的，这也造成移动应用的优势无法发挥出来。当然，除了这个因素之外，WEB App的用户体验、信任度等方面也还有提高的空间。
有消息称， 11月28日工信部将正式发放4G牌照，4G牌照发放将采用运营商申请、工信部报批方式，此次只发放TD-LTE牌照。虽然消息并未获得工信部公开证实，但是，股市中，涉及4G设备的电信设备制造企业，其股价已然暴涨。4G牌照是电信运营商期待已久的盛宴，特别是中国移动作为中国最大的移动运营商，在3G时代的尴尬，迫切希望在4G的时代扳回。因此，4G时代的来临，业内普遍认为将是电信设备制造商和电信运营商的一场欢宴。
但是实际上，4G时代，真正的受益者是百度，百度才是这个盛宴的主人。这从2013年Q3《移动互联网发展趋势报告》揭示的现象，以及2013年百度的一系列战略布局中可显示出端倪。以下让我们在年末回望这一年的风云变幻，不得不说，百度2013年的战略布局的高明之处。
4G，为移动互联而生
记得在大推3G的时候，运营商给消费者描绘的图景是视频电话。运营商的脑海里，基于语音的传统业务还是主流，但无情的现实表明，3G最大的亮点是数据应用，运营商规划的一切美好图景，都没有出现，视频电话并没有成为主流，而是以移动APP应用为代表的数据业务成为了主流。
4G是什么，4G的核心是给移动用户提供更大带宽的移动数据通信服务，语音已经不再是核心了，4G代表着一个新的移动互联网宽带应用的时代来临了。正因如此，4G时代对运营商来说是机遇，但同时也是一个挑战：必须用移动互联网的思维模式来应对这个时代。
手机原生应用的困局
从Andriod手机看，2013年，我们已经认识到手机原生应用的分发市场，逐步从诸侯割据，进化到几大互联网公司垄断的局面，而超过六成智能手机的用户是通过这些分发市场下载应用。而苹果的APPStore这一唯一的苹果手机应用市场，以及积累了近百万应用。一个手机应用，要从数以万计，乃至数亿百万计的应用中脱颖而出，就必须花费大量的金钱来刷排名，今天一个新应用要获得一个用户下载的成本，已经超百元。这就意味着，过去几年所呈现的，手机应用百花齐放的局面将一去不返了，小开发团队已经无法获得开发的收益，而大的开发团队，则更习惯于复制别人成功的产品或者开发证明成功过的产品，进而降低成本，这样将更进一步挤压小团队的空间。实际上，乔布斯在世的时候，就已经预言了这一局面的出现，所以他认为WEB APP，迟早要取代Native APP。只不过，他没预料到这一天来的这样快：AppStore前1000个APP，占据了60%以上的下载量，而这个百万应用的数字，除了地位的象征意义，已经没有其他的价值。而更大的困局是，2013Q3季度《移动互联网发展趋势报告》中，提出了更严重的警告：用户手中手机应用的平均活跃数量，已经是下降到了12.2个，大多数的手机应用，都会在2个月内被用户从手机中清除掉，几百元获得的用户，只能保留2个月的时间，手机应用的开发成功率实在是空前的低。
WEB APP叫好，为何没叫座
实际上，业内普遍看好WEB APP的未来发展空间，WEB APP应为不需要安装，就绕开了分发市场的限制，而且更容易让消费者去体验，进而更容易获得用户。今年5月，百度技术发展大会上，百度拿出了“轻应用”的重要产品，这个产品的核心就是WEB APP。用户通过手机搜索，搜索结果将以WEB APP的方式呈现给消费者，从而实现从搜素端产生需求，并在轻应用上解决需求。
业内专家普遍的观点认为，百度“轻应用”的核心价值在于突破O2O的移动互联应用，原因在于每日百度搜索需求中，生活相关的搜索占据了很大的分量。而在用户端，用户卸载最多的应用，和低频使用的应用，也主要集中在生活类。因此，伴随移动搜索和轻应用的引导，将有效实现O2O模式，这一模式对消费者和轻服务提供者来说，都实现了低成本和高效匹配。
而另一方面，是WEB APP在国内发展不够顺利，2013年Q3《移动互联网发展趋势报告》可能道出了其中的原因：44%的用户对WiFi有着严重的依赖性，他们大多数上网时间是通过WiFi来实现的，这也造成移动应用的优势无法发挥出来。当然，除了这个因素之外，WEB APP的用户体验、信任度等方面也还有提高的空间。
值得注意的是，百度公司在百度世界2013大会上，发布了全新机制——轻应用，开创了业界先河。它有效解决了native app向web app过渡的阶段。它既有媲美甚至超越Native App的使用体验，又具备Web App的可被检索与智能分发的特性，凭借这些突破性的优势，一经推出，轻应用平台就获得了高度认可。自百度“轻应用”推出3个多月来，不少应用成功显著。例如,拥有上万款主题头像的移动应用“头像淘淘”,上线百度“轻应用”后，其日活跃用户增了54.4%,同时带动native app日下载量增长了42.9%。“景点通”上线百度轻应用后，仅十一黄金周流量就增长145%。
三四级城市用户暴增带来机遇
在2013年Q3《移动互联网发展趋势报告》中，还有一个很重要的现象，值得注意，那就是3线以下的城市和农村市场，基于Andriod的智能手机普及率迅速提高，带来了Android用户达45%的用户集中在中三四线城市和农村用户独特现象。也即将近一半的andriod用户面对手机应用的复杂性，实际上是存在使用障碍的。这一观点在手机应用分发的统计数据中得到映证，即这一市场的很多消费者，其手机应用是靠手机销售人员安装，或者在人际之间拷贝来实现的。这些用户，对智能手机的了解相对较少，因此安装软件造成的内存损耗、性能下降等这些问题，是缺乏认识的。与此同时，由于对智能手机的不熟悉，这个市场的消费者自然也对传统的手机应用市场不熟悉，也就没有从这些地方下载应用的习惯。这正是浏览器搜索的重大机会，因此这也是百度轻应用的重要机会。
与此同时，从电信运营商的角度看，4G一上，就必须是全网Ready，3线以下的城市，从经济学规律来看，反而是电信资费最便宜的区域(这在3G时代已经得到映证)，因而占据Andriod用户半壁江山的3线以下的城市用户将成为4G应用的重要力量，而搜索+轻应用的模式由于符合他们的使用习惯，也就更容易形成轻应用的忠实用户群。
搜索仍然是互联网第一应用
目前，百度公开的数据表明，百度移动搜索的每日用户量已经稳定在1亿以上。搜索还是获得信息的第一手段。而基于轻应用的移动搜索与PC端的搜索有很大的不同，搜索结果可以与消费者的地理位置、搜索习惯、兴趣点等信息更进一步结合，将有效地推进O2O商业模式的落地。这样，当用户通过移动端搜索时，百度可以根据用户数据，给他推荐更匹配的搜索结果轻应用，这样就缩短了需求发出到需求满足的路径。如果4G应用已经到位，会是怎样的结果?那就是用户再也不用焦虑手机网页打开的速度，不用再担心WEB APP的响应速度没有Native APP迅捷。而轻应用的低开发成本，更容易被消费者获取的优势，将吸引越来越多的开发者和商家，投入到轻应用的实践中去，形成轻应用的繁荣，这在生活服务资源极为丰富的一线城市，将极大地改变人们的手机应用习惯。百度依靠搜索这一互联网最重要的应用，是很容易形成轻应用的大访问量局面。
因此，4G这个大蛋糕，在电信运营商那里还需要几家分享，但是作为市场占有率高达80%以上的搜索引擎，并已经在2013年5月既已布局完毕的百度来说，4G的时代，WEB APP的轻应用，必然是独家的盘中餐。如果你是移动互联网的开发者，你现在要做的，是真得要仰望百度“轻应用”的高明之处了。
