随着年关将至，各大视频网站的年度战略也相继出炉，其中综艺节目成为行业竞争的一大热点。在综艺节目的争夺战中，第五季《中国达人秀》将在12月8日于腾讯视频独家上线，而第三季《中国好声音》的独播权更是被腾讯视频一举斩获。同时，爱奇艺宣布拿下明年《爸爸去哪儿》和《康熙来了》等节目的独家版权，而PPTV也透露，将独播江苏卫视旗下的综艺节目，乐视网也买下了第二季《我是歌手》的独家版权。各大网站的综艺独播战略的发布，正式宣告视频网站独播综艺年的正式开启。
综艺节目价值潜能进入集中爆发期
一直以来，综艺节目的价值被认为严重低估。Millwardbrown发布的《视频广告投放趋势观察》报告显示，广告主对综艺节目的投放意愿指数在过去一年仅有75。
然而随着综艺节目收视率的提升和社会影响力的扩散，综艺节目的价值被大幅看涨，报告显示，广告主的投放意愿指数将在2014年增长至79。
综艺节目业已成为视频网站至关重要的角力点和广告主最具营销价值的阵地之一。对广告主来说，很多颇具口碑的综艺节目凭借在互动性、娱乐性和话题性上的独特优势，已经聚合了众多高质量的稳定收视群体，使得品牌营销更具针对性。尤其是《中国达人秀》等采用季播模式的节目，影响力周期长达100天，而每周播出一次的频率所形成的脉冲式传播节奏，不仅大大优化了品牌传播的语境，也更加满足了广告主“有张有弛，步步为营”的长效传播需求。有行业观察人士分析指出，综艺节目的价值将进入集中爆发期，尤其是视频网站独播模式的开启将进一步聚焦综艺节目的传播能量，进一步激发最大化的营销价值。
谁将是综艺年度收官之作?
正因为综艺节目越来越重要，所以在2013年临近收官之际，各大综艺节目的收视之战非但没有熄火，反而越来越火热。
目前湖南卫视热播的《爸爸去哪儿》收视正酣，第八期节目的收视已经破5，在腾讯视频的播放量也突破了2.36亿，而同属明星户外综艺节目的《两天一夜》在四川卫视也拿下0.613的收视率，创下四川卫视综艺节目的收视新高。
此外，“江浙大战”同样如火如荼，浙江卫视的《中国梦想秀》与江苏卫视《全能星战》的收视率都在稳步提升，成为年末收视战的重要力量。同时，央视的《直通春晚》与《梦想星搭档》也将开展左右互搏的同门之争，力战秋冬档综艺荧屏。
按照往年的经验，尽管综艺节目的年末收官之战已经打响，但未来依然充满变数。尤其在秋冬档，收视主力人群减少了户外活动，大幅延长了电视、视频等媒体的使用时间，因此年末往往被认为是收视黑马涌现的关键节点。
《中国达人秀》V5引爆2014独播综艺年
在眼花缭乱的年末综艺节目中，在12月8日于腾讯视频全网独播的第五季《中国达人秀》被普遍看好，成为行业最大的关注亮点，有望成为年末综艺的收官之作。
有资料显示，《中国达人秀》曾经连续三季打破中国电视综艺节目收视纪录。截止目前，节目在网络上产生了近35万新闻搜索以及684万的微博热议，业已经成为中国最成功的综艺节目之一。最新的百度指数显示，节目的媒体关注度在一周之内增长了36倍，同时用户关注度也突破了12000大关。
据悉，作为全网独播平台，腾讯视频将针对第五季《中国达人秀》，开创性地打造“视频+媒体+微信”的一站式节目体验平台，满足用户对节目新闻资讯获取、视频观看和互动分享等全部需求，实现从play(播放)到play2.0(互动播放)的突破性用户体验，为广告主带来更高效的创新营销价值。
值得一提的是，腾讯视频移动端还将全方位对《中国达人秀》进行互动整合，为用户带来更加快速、便捷、多元的跨屏体验模式，打造一季“移动全民达人秀”。比如目前腾讯视频已经推出“八秒达人秀”活动，并设立“微视人气奖”，获得了用户和广告主的普遍认可。通过不断创新营销模式，腾讯视频将为广告主打造立体化传播、多终端触达、深层次互动的营销场域，最大化提升腾讯视频综艺节目对广告主的营销价值。
业内人士指出，“独播”将成为2014视频行业的关键词，而12月8日将在腾讯视频全网独播的《中国达人秀》第五季将凭借更有料更创新的节目内容和腾讯视频一站式的平台运营，不仅将成为2013年综艺节目的收官之作，并还将引爆视频网站2014独播综艺年，成为2014综艺节目的开年大作。
