在手机同质化日趋严重的背景下，手机厂商无不希望在差异化发展的道路上有所建树，音乐手机、3D手机、美颜手机等手机厂商新“选手”层出不穷。近日，“语信小辣椒手机官博”在微博上放出消息，小辣椒即将推出“吃货手机”小辣椒3S，据称这是全球首款为广大热爱美食和生活的美食达人量身打造的互联网手机，意味着手机细分市场再掀高潮。
手机细分市场大势所势
中国依然有着7亿功能手机等着去被改变为“智能”，百度发布的《2013Q3移动互联网发展趋势报告》报告显示，Android用户中三四线城市和农村用户的比例总计达45%，而去年同期仅为35% ，这表明，今年以来新增用户大部分来自这些地区。未来这些地区将成为互联网及移动互联产业新的增长点。
不过，同质化是手机厂商面临的问题，依然没有跳出拼硬件性能、拼规模、拼价格的模式。深圳市语信时代通信有限公司董事长王晓雁认为，如今的手机行业可谓“腥风血雨”，国内各制式智能机平均销售价格不断下降，中国手机行业到了需要创新和升级的时候。通信专家项立刚指出，依靠传统的拼硬件、拼价格难以把握未来机遇，立足细分市场开展差异化竞争当是重点。
为了走出同质化迷局，一些手机厂商开始寻求个性化之路，在细分化领域开拓产品线。目前三防手机、女性手机、美颜手机、老人手机、粉丝手机、音乐手机等主打特色的概念手机也日渐走红。
年底，众多手机扎堆发布多款产品新品，比如金立E7发布了“最拍照”手机，飞利浦也将在本月发布其针对高端商务人群的耀系列产品。小辣椒计划在12月12日京东预售的“吃货手机”，则瞄准广大热爱美食和生活的达人，吸引了更多的关注目光。
移动互联网用户偏爱美食+社交
近年来，私人社交需求不断推高中国餐饮市场，全年全国餐饮收入2014年有望突破2.5万亿元人民币，人均消费达到1900元。中国的美食爱好者、美食客、美食家日益增长，“吃货”一词由此也应运而生。
“随着社交网络的兴起，人们都喜欢在餐桌上拍下食物的照片，分享到微博、微信朋友圈里面，吃货们更是无时无刻不在搜寻、分享美食，因此一款集搜索、拍照、移动社交于一体的高性价比的手机对于吃货来说是必须拥有的。”谈起吃货手机的推出的初衷，王晓雁这样表示。
另一组数据也让“吃货手机”充满想像。品途咨询数据显示，2013年中国餐饮O2O市场规模将增长61.1%，达到622.8亿。预计到2015年中国餐饮O2O市场规模将达到1200亿左右。可以想像，移动互联网时代，智能手机将在餐饮O2O市场壮大中将扮演越来越重要的角色，商机亟待挖掘。
据介绍，小辣椒吃货手机拥有一个LG 5.5寸FHD超视网膜屏，全高清1080P，同时可显示1600万种色彩，丰富艳丽的显示能力唤醒“吃货们”的视觉神经和味蕾。硬件上，搭载高通骁龙MSM8228四核1.4GHz处理器，配备2GB RAM和16GB ROM;配备1300万像素后置高清摄像头和500万像素前置广角摄像头，特别适合美食达人们拍摄和分享照片。
值得一提的是，“吃货手机”还创新采用了独具一格爱心咖啡的UI设计，主流的安卓方型弧角图标被大胆突破，取而代之的是个性的甜饼式圆型小图标。此外，辣椒3S吃货手机还接入大众点评服务，帮助用户找美食、找优惠、找团购…并为每位“吃货”手机用户准备了一份“吃货礼金”。
从用户消费角度分析，选择智能手机时传统的配置似乎无法再打动用户的心，用户更倾向于多元化的选择，需要更加具有冲击性的亮点刺激用户的感官，并在情感上产生共鸣。中国“吃货”们善于发现、勇于尝鲜、热情结伴、乐于分享、富有娱乐精神，小辣椒“吃货手机”通过创新设计和更加人性化的产品，也让品牌更具有亲和力。
符合不同群体、不同需求的个性化的智能手机似乎给苦苦挣扎的手机厂商带来希望。业内人士指出，打造有价值相对差异化的产品，避开目前手机市场的红海竞争，采取精品化的产品线策略，让每一款产品都有明确的市场与消费者定位，也有差异化的产品竞争力，将是手机厂商们面对激烈竞争的不二选择。
