近日，2014年巴西世界杯分组抽签尘埃落定，32支球队分组形势全部揭晓。这预示着企业间的世界杯营销大幕将由此开启，各门户网站也跃跃欲试。而资源、渠道的积累和创新，无疑将成为营销战制胜的黄金定律。
上周，在其他互联网企业还未有明显动作时，腾讯可谓率先发力，在北上广三地一口气举办了三场“2014腾讯巴西世界杯资源推介会暨体育新赛季资源推介会”，招商会吸引了来自国内外数百位广告主和代理商。由此吹响互联网行业间世界杯营销战的号角。
而针对互联网行业趋势和未来腾讯体育在巴西世界杯期间的战略，腾讯网副总编辑王永治表示，大数据时代将推动内容的垂直化发展，稀缺内容会更受关注。同时，手机端上网的依赖性已超过PC端，拥有稀缺内容的平台势必将备受青睐。在这样的环境下，移动互联网和在线视频，在媒体数字营销发展趋势当中正扮演非常重要的角色。为此，世界杯期间的营销、传播中腾讯也将在这两个领域重点发力。
发力移动端和视频
在网民纷纷由PC端向移动互联网迁移的行业大背景下，2014年又时逢体育大年，腾讯也在此次招商会上释放出将重点围绕移动和视频发力世界杯营销的信号。
据了解，在移动端，腾讯将实现世界杯赛事重磅消息的多平台用户触达，其中包括微信、手机QQ、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、看比赛、腾讯网等平台，腾讯将整合移动终端与PC端资源进行全渠道信息推送，使球迷第一时间掌握最新赛况。
视频端，腾讯日前宣布已率先获得世界杯64场比赛的视频直播、点播权。并在巴西两座城市设置前方演播室，实现12个赛区的全面覆盖。后方，腾讯还利用3D虚拟演播室技术，并独家引进虚拟战术分析，形成比赛场景无缝切换，以及互动展示。
记者注意到，两档明星视频原创栏目也已率先与观众见面。其中，《飞鱼球迷秀》邀请中国国际广播电台早间节目《飞鱼秀》主持人“小飞”、“喻舟”主持，从伪球迷角度趣看世界杯，给伪球迷进行科普。除此之外，腾讯网还将推出多档针对巴西世界杯的原创视频栏目，力求增强世界杯访谈节目的趣味性。
高投入才有高回报
在提到2014年新媒体体育营销策略时王永治表示，腾讯将延续传统媒体的“高投入高产出 低投入没产出”的理论。以“狂热粉、伪球迷、围观派、新生代”球迷群体需求为根据，特购买2014年的体育界优势报道资源，横跨腾讯门户、视频、微博、Qzone、微信等平台，与客户联合策划符合品牌形象与互动要求的营销活动。
“全明星、全投入、全渠道”组成的腾讯“全情”世界杯策略吸引到场嘉宾的强烈关注。一位业内人士指出，移动互联时代，腾讯拥有体验、互动、分享的新媒体优势，可以为广告主在体育大年提供精确的营销数据与严谨的逻辑分析，从而汲取行业洞察，助力品牌在营销决策方面掌控更多先机与资源，这无疑将会成为广告主的较为青睐网络合作平台。
抢占资源优势
数据显示，2010年73%的网友通过腾讯报道关注南非世界杯，243位巨星专家全天候解读世界杯，巨星博客成为世界杯强大的舆论源地;2012年奥运报道中有200位中国运动员独家落户腾讯微博，39位奥运冠军第一时间做客访谈，4亿网民在腾讯“微观”奥运会。这些过人数据离不开腾讯在抢占资源上的优势与主动。
2013年11月，腾讯与中国奥委会签订正式合作，成为2013-2020年中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴。与奥委会的合作，也在很大程度上保证了腾讯网针对稀缺内容的独家性。
中国奥委会副主席晓敏曾表示，与腾讯合作正是看重腾讯整合型网络平台的巨大影响力。一直以来，腾讯都是报道体育赛事的前沿阵地，为中国体育事业的快速发展做出了贡献。此前，腾讯的社交、搜索、新闻、娱乐等多个平台已积累下巨大网络流量，同时在移动端，微信、腾讯新闻客户端等渠道的影响范围还在不断扩大。如果说联手中国奥委会拉开了腾讯体育营销大幕的话，明年的巴西世界杯无疑将是对腾讯体育营销和传播的第一次重大考验。
