新动力·创新营销奖
获奖词：360手机助手是目前业界公认的国内最大安卓应用分发平台。依靠360公司的安全优势，360手机助手为平台上的3亿用户提供超260亿次安全软件下载，同时因其从用户角度出发，不断改进平台上的用户体验，吸引了众多安卓用户选择使用360手机助手，据悉，目前其平台上的活跃用户占据国内安卓活跃用户三成以上。
庞大的用户基数是手游开发者们选择360手机助手进行合作的重要原因。但同时，360手机助手专业的营销能力也是手游开发者们所看中的。今年，360手机助手凭借助力多款游戏获得丰厚收益，得到业界肯定，屡次获奖。
新快报记者洪文锋
借《植物大战僵尸2》打组合营销硬仗
今年九月，备受业内期待的宝开续作《植物大战僵尸2》安卓版正式上线。数据显示，《植物大战僵尸2》在首发36小时，各大平台争相拿出最佳资源发布的基础上，下载总量接近2000万，并很快超越了iOS平台双周2500万下载的成绩。其中仅360手机助手一家就占去一半，下载量破1000万，拔得头筹，开创无线互动娱乐营销新纪元。《植物大战僵尸2》的开发商宝开公司相关负责人也曾公开表示，360平台上所贡献的游戏收入位居国内安卓平台贡献收入首位，约占去30%左右。在今年10月的360手游指数报告中，《植物大战僵尸2》也在单机游戏收入榜中摘得榜首桂冠。
奇虎360公司副总裁陈杰曾表示，此次成功营销主要是在不同的阶段给予手游不同的运营支持，采用不同的营销手段，打造跨界营销组合拳。在《植物大战僵尸2》的预热阶段，发布新闻，提前营造气氛;在游戏曝光阶段，加大硬广、网络传播以及新媒体的投入，同时开展大量玩家互动活动、并寻求其他异业合作等;最后，对所有推广内容都导入到手机助手，加强360手机助手与《植物大战僵尸2》的关联程度。
360对《植物大战僵尸2》采取硬广推广方式，利用游戏大作展示自己的品牌。首发当天在几家游戏用户较集中的媒体投放了较大版面的广告。此外，当天在55个游戏站点和6个媒体的植物大战僵尸专区上，占据了头条和要闻的位置。
360手机助手在此次的组合营销中还尝试利用微博、微信朋友圈等自媒体组织用户活动，获得了很不错的效果。在优势资源方面，360在这次营销中主要利用了两点优势资源。著名的娱乐节目《天天向上》覆盖了真实的用户，而这些用户恰恰是互联网媒体覆盖不到的那群人。以及360公司首款硬件产品——360随身Wifi，为配合这次首发，360专门制作了定制的植物大战僵尸版随身Wifi。
360手机助手利用多组合营销结合形成了非常广泛的传播和曝光度，其他竞争对手很难靠强推资源追赶，360手机助手这种全方位的覆盖，形成了传播的共振，很难被完全复制。正是上述的组合营销方式结合才造就《植物大战僵尸2》的辉煌成绩。
专心做平台，创手游“流水”纪录360手机助手强大的组合营销能力也为其他热门手游带去丰厚收入。例如，经典卡牌游戏《我叫MT》曾在360单平台上日流水平150万，创手机网游纪录。《梦想海贼王》之父胡冰也曾公开表示，虽然不方便透露，但360手机助手给游戏带去了惊人的量，仅上线4个月，就拥有260万的用户，月流水在300万至400万之间。360手机助手凭借其强大的平台实力，赢了众多手游开发者的合作。
近年来，安卓第三方应用市场竞争激烈，不少平台开始涉足手游开发，使得中小开发者的生存空间受到挤压。一直致力于扶持中小开发者的360手机助手一再承诺360坚持专心做平台，不自研游戏，自觉置于手游行业竞争之外，专心帮助开发商在激烈市场竞争中突围。
