2014年巴西世界杯决赛阶段分组抽签结果揭晓，32强球队各自落座。在球迷们关注着巴西能否夺冠、梅西C罗能否提前对决之时，一场没有硝烟但不失精心筹谋的世界杯营销战、传播战已在互联网界精心酝酿起来。
移动化、视频化、大数据等发展的浪潮，正在以超乎想象的速度朝用户袭来。摆脱了传统“线”的制约，智能移动终端的普及将赋予人们更大自由。在这场以世界杯为主题的数字营销战役中，资源成为各家的制胜法宝。
就在2013年12月初，腾讯已抢先召开2014年体育资源推介会。理由很简单：报道高规格的体育赛事，必须提前敲定资源，尽快掌握市场主动权。
高投入才有高回报
作为中国最重要的体育组织之一，COC(中国奥委会)始终担负着推动奥林匹克运动和发展体育运动的重要使命。在2010年1月28日，新浪曾经与COC有过四年合作之约，这在当年曾经被誉为是新浪在体育营销领域的一次强势出击。
但在三年之后，与COC联手的对象换成了腾讯。不同的是，这次约定的期限将会持续八年。这意味着，包括2014年索契冬季奥运会、2016里约热内卢夏季奥运会、2018平昌冬季奥运会，以及2020年东京夏季奥运会在内的20项重大赛事，腾讯都将享有从PC端到移动端的全部视频直播、点播权益。有联手COC作为背景，自然为腾讯体育打下坚实基础。可以想象的是，当用户的体育观赛渠道发生着改变——由传统渠道转向网络主场时，网友在选择观赛平台时，自然会对腾讯网有所倾向。
不过，COC的八年约定，不能完全代表腾讯网专注体育传播的决心与野心。早在2013年6月12日2014巴西世界杯倒计时一周年之际，腾讯便已组成联合会杯报道团并派驻首个小分队驻扎巴西。此外，为2014开局年的索契冬奥会，被业界普遍视为是腾讯在移动端开展多维度营销推广的尝试，自然也成为巴西世界杯推广的一次垫场战。或许有理由相信，在高投入之外，更巧妙的多谋善断，使得腾讯在移动端上的精彩表现更加值得期待。
率先获得巴西世界杯赛事网络直播权并成为首家与CCTV签约的网络媒体，腾讯在资源上投入的决心与魄力可见一斑。在世界杯期间，全部64场精彩比赛的直播、点播、集锦视频等，将通过腾讯网一一呈现。
“互联网行业是高投入高回报，少投入没回报。我们也是一样。如果囊中羞涩，只能量力而行。” 腾讯网副总编辑王永治如此解释高投入的战略。
凝聚资源 力保传播质量
对于足球这项充满激情的体育运动，明星球员们所能带来的影响力不言而喻。
四届世界足球先生获得者梅西与腾讯的联姻可以追溯到2010年。早在南非世界杯时，梅西的中文微博便已独家落户腾讯，2013年梅西Wechat广告更是带动了3000万用户的增长。而在即将到来的世界杯中，腾讯与球星的合作关系可谓再度深入。被媒体广泛誉为是“下个时代最有可能成为球王继承贝利衣钵”的新锐天才球员内马尔同样被腾讯收入麾下。明星球员所带来的独家专访、独家视频等内容，近身直击的一手资源或许并不逊于绿茵场上他们的的表现。
不过，除了具有眼球效应的超级巨星还不能满足腾讯对大资源的更高追求。一场赛事的精彩与否，很大程度上与解说员的表现息息相关。有网友表示“黄健翔已经完全不适合解说了。他已经脱离业务太久，估计还会抢别人的话头。”这为互联网媒体增加了巨大的压力，但动力已然。
于是，包括国内英超解说第一人苏东、前ESPN解说员桂斌、体坛周报资深评论员克韩在内的多位足球名嘴，全部被腾讯收入庞大的解说员阵容之下。在解说员之外，由前中国国家队主教练朱广沪、前国脚中超射手王李金羽、“京城四大名捕”谢峰、以及被称作“米乐”的15号球员邓乐军等组成的教练和球员组合，也形成另一解说梯队。不论是想听一段“苏东吼”，还是期待一次“稳健评”，在这个平台下都能得到满足。
除了“人”之外，硬件资源的建设将直接决定着赛事信息输出的速度和现场氛围的塑造。演播室的设定非常关键。
然而，在本届巴西世界杯中，承办城市多达12个。对于任何一家媒体而言，欲做到承办地的全覆盖，都是一个不小的挑战。
腾讯的做法是：在巴西东北部的福塔雷萨设立腾讯前方大本营。这也是腾讯首次协调美联社联合演播室报道，来自美联社的回传技术，能够实现12个赛区的N套回传赛事，保证30天24小时不间断的输送第一手前方信息。
此外，明星球员、主教练及球员太太女友们将会到达的，是腾讯设在里约热内卢的后方演播室。而点评和访谈已不再是演播室的亮点，首次独家采用的3D虚拟演播室能够完成场景的无缝切换和互动实时展示。“我们的目标很简单，就是让中国球迷和观众能够身临其境的去感受巴西世界杯。”腾讯世界杯项目负责人这样告诉记者。
最高人气的球星、最到位的解说组合、最新的转播与回传技术、最全覆盖的演播室……当这些资源齐聚在一个平台之下，对于企业品牌而言，腾讯所打造的“世界杯经济”，或许又将是一次具有影响力的高量级增长。
跨媒体合作升级报道模式
拥有互联网媒体中最多的采访证，对于腾讯来说已不再新鲜。这一优势从2010年南非世界杯开始到2012伦敦奥运，并延续到了明年的巴西世界杯。30名记者与30名视频编辑的阵容组合，已使其他网络资讯门户无法比拟。而捷报联盟的构成更是让腾讯在大事件报道中尝到了不小的甜头。
《吕氏春秋》曾云：善学者，假人之长以补其短。在这个时代中，传统平面媒体与网络媒体的深度合作，不仅是一次媒体与媒体之间的牵手，更代表着报道模式的全面升级。
在世界杯报道中，平面媒体与网络媒体的紧密携手无疑将带来更大能量。与中国体育旗舰媒体《体坛周报》的独家合作，以及与《南方都市报》、《成都商报》、《京华时报》、《楚天都市报》等15家全国核心纸媒组成的捷报联盟，实现的是统筹规划和资源完全共享。犹如一个捏紧的拳头，强大的采编力量势必会引发出更丰盛的体育报道大餐。报道的多样化与迅捷度，也将彻底实现世界杯报道的纵深。
而更为创新的举措是与国际媒体的合作。2012年伦敦奥运期间，英国广播公司(BBC)曾对腾讯网在奥运会期间的的表现赞叹不已。而法新社、美联社等国际知名媒体也曾多次引用腾讯网的报道。在外媒间所获得的良好口碑，同样会在巴西世界杯期间持续发酵。据悉，本次世界杯腾讯网同样联合了BBC、法新社、美联社在内近十家国际知名媒体资源，这在国内网络媒体中实属首例。
然而，更为受益的则为读者与企业品牌，前者所追求的第一手、独家、实时、互动的网络观赛特性，以及后者所期待的品牌能量释放，都将得到实现。
