2013年，异彩纷呈的互联网业界剧变让人目不暇接，一年即将收官之际，腾讯将应用宝和手机QQ进行了整合，并将应用宝指定为“官方唯一指定首发平台”。
如何理解“唯一指定首发”呢?过去你在微信上用摇一摇搜歌曲，在播放页面点击安装QQ音乐，你就可以直接安装。但在“应用宝”作为“唯一指定首发平台”推出后，你要通过微信安装QQ音乐等相关应用，必须先安装“应用宝”，然后才能安装微信推荐的其他软件。
11月初，易观国际曾针对国内几大移动应用分发平台做过一个调查，彼时，腾讯的移动应用分发平台还被称为“腾讯QQ应用中心”。易观的调查显示：腾讯QQ应用中心的市场份额为5.2%，整个腾讯系的市场份额也仅为10.04%。与市场份额第一的百度系占比40.6%、第二的360占比24.8%，以及占比12.4%位列第三的豌豆荚相比均有不小的差距。
而这一次，腾讯指定应用宝为“唯一首发平台”，显然有收紧内部入口，统一枪口对外的战略考量。从某种意义上说，这或者是腾讯2013年末的制定的明年移动互联网的作战方案的核心策略之一。腾讯应用宝的新版本将把第三方开发者提交应用的入口调整至“应用宝”。
这是腾讯为自己、也是为旗下的第三方应用“谋稻粮”之举。显然，腾讯意在与360争夺移动应用分发平台“业界老二”的地位。虽然目前除了百度、360，排在腾讯前面还有豌豆荚，不过，移动应用市场是巨头的游戏这一点已经是业界共识。看来，腾讯这一回是牟足劲儿冲着360来了。
从如下几点可以看出，应用宝在移动应用分发上与360手机助手有最直接的竞争。360手机助手进入市场早，有着先发优势，但腾讯此番来势汹汹，显然也非等闲之辈，两者之间必有一场恶战，谁将上位“老二”，殊难预料。
首先，从模式上看，应用宝和360手机助手都集中在移动客户端发力。这种直接竞争模式的关键在于旗下全线产品形成分发合力。相比较而言，QQ浏览器的市场份额是360浏览器的近三倍，但二者靠浏览器渠道进行的应用分发都没有形成气候，无法发挥牵一发而动全身之效。于是，腾讯要超过360，争夺第二的地位，就必须在移动端远远超过360手机助手24.8%的市场份额。
据腾讯内部人士透露，微信5.1 将通过应用宝进行灰度测试。未来，在应用宝的基础上，将整合包括微信、手机QQ、手机Qzone、QQ浏览器等所有应用分发资源。虽说，腾讯有强大的用户群优势，但腾讯的所有产品也不全是成功的，在移动分发领域极有可能遭遇360发起的一系列阻击战。
其次，从应用分发的内容上说，应用宝和360手机助手的优势都聚焦在游戏、娱乐等应用的分发上，双方拼尽全力在争夺同一块蛋糕。因此可以推测，未来应用宝的增量，十之八九需要倚靠侵食360手机助手的市场份额。凭借腾讯强大的渠道优势，加上其在用户量、应用粘性等方面的显著优势，360未来的应用分发业务，确有堪忧之处。
但是，相较应用宝，360也有其独到的优势，其进入手机安全领域时间较长，已经形成一批固定用户和簇拥，以及相对稳定的市场份额。短期内，腾讯应用宝要以5.2%的市场份额冲击占比达23.2%的360手机助手，难度也不可谓不小。
不过，经历这两年移动互联网市场快速剧烈地变化，对于各家公司，过分强调自己的市场份额没有太多意义。移动应用分发于各家公司的战略地位不言而喻，厮杀洗牌也在所难免，当360和腾讯各自的渠道产品同质化很严重的前提下，谈品牌是奢侈，只有更加精细化的深耕细作，不断提高用户体验，回归用户或许才有更大的机会。
相比之下拥有91助手和搜索技术共同支撑下的“百度系”底气更足，其底气主要来自两点：一是其“移动搜索+应用商店”的双核驱动模式;二是来源于搜索技术支持的分发体系，能够更好的完成对用户需求的捕捉，为用户提供超越娱乐、游戏的更多应用产品，效果也更为精准。
而分发体量相对较大又非巨头的豌豆荚，则在这场大战中担当了一个尴尬的角色。虽然在市场上名列前茅，但显然没有被当成重要的竞争者，不知对豌豆荚来说是幸或不幸。
可见，腾讯应用宝短期内的“劲敌”是360无疑，相比360有时候不按规则出牌，腾讯的积极加入为移动应用分发市场带来了“正能量”，市场竞争从来都是不怕激烈，只怕暗器。希望这回360和腾讯都准备好了，来一场真正的较量。
