1月8日，新浪微博宣布成为中央电视台马年春晚二维码独家合作伙伴。央视网、新浪微博、淘宝、昌荣传媒将依托新浪微博2014#让红包飞#活动，联合发起央视春晚互动合作，在除夕当晚送出价值5亿的超级红包福利，让数亿网友与电视观众在辞旧迎新之际享受到更多的欢乐与实惠。
除夕夜互动送出5亿红包
据了解，2014年央视春晚将首次尝试以台网联动的形式与全球网友互动，互动会持续整个春节期间。届时，观众收看晚会时扫描直播画面上的二维码，不仅能参与春晚热点话题的讨论，还能登录新浪微博与春晚的演员和明星进行互动;直播期间，央视春晚将通过新浪官方微博对晚会进行全程图文播报，全方位满足观众“看、聊、玩”的需求。
为了回馈观众与网友，新浪微博特别准备了价值5亿的红包，将在4个小时的直播中通过“红包专场”送出，相当于每小时送出1.25亿的红包。零点钟声敲响时，新浪微博还将从参与者中抽出当晚的大奖。
和春晚相关的话题在微博上始终保持很高的热度。2013年除夕夜到大年初一，新浪微博上“春晚”话题的讨论量在7个小时里突破1900万。距离马年春晚还有不到1个月的时间，@2014年央视春节联欢晚会 新浪官方微博的粉丝数已超过200万。去年10月，马年春晚总导演冯小刚做客新浪微访谈，吸引了超过4500名网友参与互动。
此前，春晚导演组就曾透露，马年春晚将更强调联欢性和互动性，力求实现“全民大联欢”。选择与拥有超过5亿用户的新浪微博进行独家合作，体现出马年春晚节目组的大胆创新。
新浪高级副总裁、微博事业部总经理王高飞表示，微博与央视春晚的此次合作，打破以往仅仅将台网联动作为信息联合发布渠道的思维定式。春晚节目在播出过程中，观众可通过新浪微博平台参与实时互动，让春晚在真正意义上实现了台网联动。另一方面，新浪微博上有关春晚话题的热度越高，加之#让红包飞#巨额奖品的激励，势必进一步提升春晚的收视率，而春晚高收视率又将带动微博的活跃度和话题量，从而构建良性的台网生态体系。
新浪微博10亿打造网络狂欢
#让红包飞#是新浪微博年底巨奖回馈网友的一项传统活动，今年已进行到第四年。与往年相比，今年#让红包飞#持续时间更长、参与方更多、参与形式更多样、奖品也更丰厚。从时间上看，今年的活动从1月6日持续到2月17日，用户除了发布微博，转发、评论和点赞相关微博，也可以通过扫描二维码进入活动页面。目前，新浪微博已经初步准备了总价值高达10亿的“红包盛宴”，奖品包括汽车使用权、数码产品以及日用百货、年货等不同种类。随着活动的持续，奖池规模也将扩大。
王高飞表示，春节是中国最重要的传统佳节，春节送红包也是中华民族延续千年的传统。#让红包飞#活动旨在将社交媒体与中国传统民俗相结合，让线下的节日气氛通过社交网络席卷全球，为全球华人打造一场充满喜庆的网络狂欢。
知名艺人高圆圆也在发布会上透露，今年已经给自己的粉丝准备好了“专属红包”，会向粉丝送出一些具有特别纪念价值的礼物。“去年没参加这个活动非常遗憾，所以今年一定要来体验一下。既是谢谢大家过去一直支持我，也希望在微博上认识更多的朋友。”
数据显示，自1月6日活动启动以来，2014年 #让红包飞#两天内已经送出近1.5亿个红包，每分钟送出超过5万个红包，不断刷新着社会化媒体活动的新纪录，其中@美的冰箱、@乐天免税店、@天猫、@吴奇隆TD、@魅族科技、@东风标致Peugeot等企业和明星微博送出的红包数均超过70万个。48个小时内，@人民日报派发红包单条微博的转发评论量接近250万， @乐天免税店 更是收获了接近100万的新增粉丝。
随着奖品的丰富以及参与形式的多样化，预计今年#让红包随着奖品的丰富以及参与形式的多样化，预计今年#让红包飞#活动将吸引更多的网友广泛参与，也将为参与方带去更多品牌曝光度以及个人影响力的提升，从而基于微博平台打造一场企业、名人、普通用户互动传播的典范。
