广东用户最爱“让红包飞”
新浪微博近日披露了2014年#让红包飞#活动的部分数据。活动上线以来已经发出红包超过2.7亿个，近5000个企业、机构和个人通过活动平台发起子活动，带来粉丝增长超过1.1亿。微博用户的积极参与，使#让红包飞#成为社会化平台上一场不折不扣的全民盛宴，新浪微博的活跃度也得到充分体现。
数据显示，截止1月14日，有4821家企业、机构官微和个人微博发起#让红包飞#子活动，覆盖国内33个省、市、自治区和海外的22个国家、地区，其中来自广东的用户发起了近1000个子活动，是发起子活动最多的省。巧合的是，在@让红包飞官方微博此前公布的数据中，广东用户也最热衷于“抢红包”，超过13%的活动参与者都来自广东。子活动发起方中，其中既有@青岛啤酒啦啦队、@美的冰箱、@三星电子、@天猫等行业巨头，也有@淘粉吧、@恩施土家女儿城等企业。@吴奇隆TD 、@刘诗诗、@陆琪等文娱界名人、@任志强、@卢健生等商界大腕和@人民日报 @北京卫视等媒体机构也积极参与其中。
#让红包飞#活动平台的活跃，使子活动发起方的官微粉丝迅速增长，取得了良好的品牌曝光效果。截止1月14日，4821个子活动发起方的微博粉丝数增加超过1.1亿，有28个发起方的粉丝增长超过100万。其中@淘粉吧在活动上线首日粉丝就增长了近40万，创下其官微开通以来的纪录。@三星电子粉丝数更是增长210万，成为粉丝增长最多的子活动发起方。@任志强则把他的新书《野心优雅》作为奖品，也吸引了超过100万的新粉丝。
在粉丝增长的同时，子活动发起方与粉丝的互动也取得了良好效果。新浪微博的数据显示，活动开始以来@人民日报粉丝新增超过150万，成为粉丝增长最快的媒体。其派发红包的单条微博也被评论转发超过600万次。@任志强派发红包的单条微博被转发评论也超过250万次，#任志强让红包飞#的子活动已经发出超过210万个红包。
在新浪微博披露数据的同时，子活动发起方也对活动效果进行了总结。@恩施土家女儿城通过官微表示，#恩施土家女儿城让红包飞#上线后，其官微粉丝数增长近26万，外省粉丝数的比例也增长到59.37%，使土家女儿城在全国范围内得到了有效推广。@淘粉吧也通过官微称，#淘粉吧让红包飞#活动上线第一周博文曝光量达到3500万次，与上线前一周相比增长3000.72%，转发量也增长134927.04%，评论量更是增长437145.61%。截止1月17日，@淘粉吧已经发出超过277万个红包。
#让红包飞#是新浪微博年底巨奖回馈用户的传统活动，今年已经是第四年举办。近5000个子活动发起方的参与表明，新浪微博已经实现了从“做活动”到“做平台”的策略升级。据了解，今年新浪微博还将与央视春晚联合发起#春晚让红包飞#活动，在除夕夜为网友送出价值5亿的红包大礼，而整个活动期间的红包总价值则有望超过10亿。巨奖的刺激和多方联合参与，势必让新浪微博的活跃度和平台价值持续提升，在国内社会化平台领域继续领先。
