冯小刚的春晚还没有揭开面纱，但冯氏神曲已经未唱先红，“群发的短信我不回”已经成为时下人们话题，引发了广泛讨论，讨论从伦理、人情甚至延展到了技术层面。
冯小刚本人对拜年群发短信深恶痛绝，在担任春晚总导演后，冯小刚希望能针对过年群发短信的现象创作一首歌，这样不仅能反映过年这一普遍的社会现象，同时也能通过歌曲引导观众对这样的现象说“不”。最终，春晚剧组经过几次选拔后，看中了在民谣界颇有名气的歌手郝云。而在冯小刚的命题和创意下，郝云也很快创作出了这首歌曲。
冯小刚善于洞察民意所以作品接地气，但冯小刚自信过分所以有些自我，他感觉群发无情但更多的人却依次传情，所以“群发的短信我不回”先于春晚红了。
在《春城晚报》做得一份调查中，众多支持回复群发短信的市民表示，既然别人给你发了，最起码证明别人心里有你，因此至少应该礼貌性地回复，哪怕是简单的两三个字。
昆明社会学所助理研究员欧晓鸥认为，我们已经进入了信息化和提倡高效环保的新时代。现在网络和新媒体那么发达，短信、微博、微信或者朋友圈都是传递信息的好方式，省力省时间省话费还环保，群发还是单发只是形式问题，没必要上升到人情高度。
要有关注话题，也有人在关注话题的营销价值，就在今天上午一条微博引发了广泛关注，该微博称“群发短信我不回”是360公司的一个策划，360手机卫士要借春晚推广其垃圾短信拦截功能，所以推动了这个话题的炒作和传播。
互联网是眼球经济，所以对眼球更敏感，只要有眼球的地方就会有互联网公司的身影。小米、腾讯、百度、阿里、360等互联网公司扎堆春晚广告就是看中了春晚的眼球效应，360盯上“群发短信我不回”这样一个眼球话题也就顺理成章。
