春节传统民俗微博玩出“新花样”
2013年是移动互联网改变生活的一年。把钱存进余额宝更划算、用APP打车可以赚钱、扫二维码就能发红包等一系列事件，都预示着移动互联网已经深深介入生活的各个角落。在社交媒体的影响下，中国人的传统节日春节也在悄然改变，拜年、看春晚等民俗都玩出了新花样。
微博拜年“抢头条”
拜年是春节中最重要的事。最早通讯手段落后时要拜年必须登门，因此只有至亲好友才能享受这种待遇。随着固定电话和手机的普及，电话、短信拜年逐渐成为主流，足不出户就能拜年大大扩展了人们的社交圈。社交媒体的发展则给拜年提供了更多选择，强大的传播效率和覆盖面，使新浪微博成为越来越多年轻人拜年的首选。
新浪微博1月31日公布的数据显示，马年第一分钟新浪微博的微博发送量达到863408条。再创新高的数据表明，新浪微博仍然是国内活跃度最高的社会化平台。网友@90丢了魂的猪在1月31日0点发布微博写道：“#春晚# 新的一年即将到来，祝福大家在新的一年里合家欢乐，万事如意，心想事成。”他也成功抢到马年的头条微博。
不但网友保持着“抢头条”的热情，明星名人更把微博当成拜年的首选。张靓颖、黄渤、李敏镐等春晚演员都通过微博平台向网友拜年，也得到了粉丝的热情呼应。李敏镐向网友拜年的微博转评赞超过103万次。出于对隐私的保护，公众人物很少使用点对点的社交工具与粉丝沟通，新浪微博就成为他们的最好选择。无论平台活跃度、粉丝关注度还是方便程度，微博“拜年”都具有难以取代的优势。
官微拜年接地气
网友和明星微博拜年的同时，不过政府机关、媒体和企业的官方微博也通过微博向粉丝拜年。与往年不同的是，今年很多官微都选择了新浪微博的粉丝头条工具，让粉丝第一时间收到祝福。不少网友都表示，收到自己关注的官微发的拜年微博还是很欣喜，毕竟春节在传统民俗中价值更重一些，这种方式也让官微和粉丝更亲近。
从除夕当天起，就有政府机构、媒体、企业陆续在微博发布新春祝福，并使用粉丝头条产品向网友传递祝福。到1月31日中午，已有近百个官方微博向粉丝拜年，拜年内容也各具特色。共青团中央就在微博中祝福道：“新年将至，@共青团中央 祝您及全家在新的一年里：共享幸福、青春常在、团圆美满。”央视新闻也在官微中祝福：“新的起点，央视新闻祝您马年加马力，龙马长精神。跨年钟声已经响起，幸运马年，马上走起!”
新浪微博是政府、媒体和企业与网友互动的重要平台。据统计，新浪微博有超过10万个政务微博和数万个媒体机构微博，企业官微则更多。随着新浪微博产品的丰富，官微与粉丝沟通的形式和渠道也更加多样。今年新浪微博#让红包飞#活动就吸引了近万个企业、政府和机构参与“发红包”。实惠的红包刺激和形式多样的新年祝福，也让官微与粉丝之间的关系更加亲近。
“码”上微博聊春晚
除了拜年之外，看春晚就是每年除夕夜最重要的事了。近几年“看春晚、刷微博”渐成时尚，今年网友还可以通过扫描春晚直播画面中的二维码，直接进入新浪微博#春晚#话题页参与互动讨论。更丰富的参与形式也让今年春晚在微博上的人气爆棚。
新浪微博公布的数据显示，除夕当天新浪微博春晚的提及量达到4541万条，比去年增长1.39倍。有3447万微博用户参与了春晚互动，互动量(原创、转发、评论、赞)达到6895万。华晨宇、朗朗、黄渤、张靓颖等数十位艺人在春晚直播期间也通过微博分享了参加春晚的感受。微博网友的积极参与让今年的春晚增色不少。@人民日报就评论道：“马年春晚至少要感谢两个人;一是小彩旗，二是李敏镐。对了，还有微博。”
Gartner预计今年上半年中国市场智能手机的渗透率将达到90%，智能手机的普及给二维码带来了更大的发展空间。有专家表示，微博在年轻人中普及度很高，通过二维码实现线下和线上的互通也是年轻人非常习惯的方式。央视春晚今年与新浪微博的首次二维码合作，将为春晚未来的互动形式提供有益探索。
