透过马年春晚广告，腾讯、小米、京东、阿里、百度、360的马年战略随之露出蛛丝马迹。安全，已经和电商、支付一起，成为互联网巨头争夺的焦点。
阿里的挑战
小米的广告是以品牌为主，其他巨头是产品广告，但是阿里既没有做品牌广告也没有做产品广告。
作为五大互联网巨头之一的阿里，马云只是以参加节目的形式亮相春晚，从某个角度也可以看出，阿里当下还没有合适的移动互联网产品可以推广。
遗憾的是，老对手京东的刘强东要比马云更加会抢戏。因为春晚当晚京东宣布盈利，同时宣布将谋求赴美上市，募资十五亿美元。
阿里投资了新浪微博、UC和高德地图，但是却一直无奈于没有一款能够被称作移动互联网船票的产品。来往自推出以来，退而不休的马云就用全力推广。投资圈对于来往的解读更多的是其对于阿里上市的价值，因为有了IM，哪怕只是第三，对于未来阿里的估值也会有不小的促进。
阿里内部也在发力。媒体的解读是阿里需要借来往来遏制微信在电商和支付领域的攻城略地，这符合阿里当下的实际利益。对于来往的推广，阿里推出的“变态”的规定是去年十一月底前发展外部人员不足一百人就没有红包奖励。
但是缺乏媒体和社交基因的阿里，使得来往已经变成阿里数万内部人的版聊工具。反倒是微信支付凭借一个“红包”产品，迅速撬动了支付宝的根基。
前景和内部方向似乎出现了不确定性，而京东提前在阿里集团之前宣布上市也许会打乱阿里的步伐。这意味着，是选择前景很不明朗的来往，还是继续对新浪微博和刚刚开始尝试的阿里游戏平台的发展和投入，抑或加强支付宝和天猫，在马年，仍然是个未知数，阿里面临的挑战将前所未有。
安全跻身腾讯战略业务
当微信支付广告片和吴奇隆和刘诗诗代言的腾讯手机管家广告片，出现在马年央视春晚前黄金时段两片联播之后，腾讯公司的升级版安全战略正式浮出水面。
腾讯手机管家广告片内容很简单，就是展示了一下腾讯手机管家清理内存、手机加速等核心功能。但是这次腾讯手机管家登陆央视春晚，能够和明星产品微信支付并列，充分说明了该款产品在腾讯公司内部的重要战略地位。
要知道，在此前三年，在有着十几款战略产品和成百上千款小产品的腾讯公司，仅有QQ和微信两款战略级产品，能够在春晚代表腾讯公司和全国亿万观众见面。
微信支付毫无疑问是连消带打的一记妙招。微信支付一方面将腾讯战略业务微信继续展示在全国观众面前，举重若轻的消除了阿里来往的挑衅。另一方面，腾讯则直接将支付功能推了出来，此举对于体验流畅度尚需提高的支付宝来说，不亚于雪上加霜。
不过可以看出，腾讯对于安全的重视程度前所未有。2013年，马化腾发表讲话，要求公司内部所有部门产品，都要想办法提升腾讯手机管家等安全产品的市场份额，这也意味着，腾讯如果希望继续在移动互联网爆发的未来安居乐业，建设一只具有战斗力的“国防部队”将至关重要。
毫无疑问，成长性极强的腾讯手机管家当仁不让承担起了腾讯的“国防任务”。在2013年，卧薪尝胆的腾讯手机管家团队，取得了300%的成长，在9月份就已达到3亿装机量，到年底时，达到3.5亿装机量。
除了用户量级的迅猛增长之外，腾讯手机管家还以联盟式的发展模式成为移动安全管理软件领域的新领袖。腾讯手机管家不仅与三星、小米、华为、联想、中兴、酷派等顶级手机厂商达成战略合作，更与数十家电子市场合作，将腾讯手机管家的安全能力开放给全行业。
在2013年底之际，腾讯手机管家再度开放其5600万的活跃号码簿，与深圳警方、银监会、三大运营商合作，联合打击电信领域的电话和短信诈骗。
360防守为主
腾讯手机管家在2013年的强势崛起，给竞争对手360带来巨大压力。
所以360推出的广告仍然是安全方面，但是已经处于守势。360手机卫士必须依靠春晚这剂强心针来有所提振。
可以预期，在2014年，腾讯手机管家将再度迎来新的一轮成长，给360更大的压力。凭借刚刚加入MIG的腾讯电脑管家，腾讯手机管家将摆脱过去只是在手机领域非常出色的形象，成为一款融合手机和PC的安全管理软件，同时，举腾讯全公司之力，腾讯手机管家的防骚扰电话和垃圾短信等功能将很快获得众多用户的认可。
对于整个手机安全管理软件行业来说，随着腾讯安全战略的进一步升级，此前该市场一家独大的市场格局将被两强争霸的新格局打破。而百度搜索的压力也由于腾讯手机管家开辟的第二战场而彻底放松。
百度重推搜索
360被迫将主要精力放在防守上，百度就可以暂时松一口气。
在过去的一年当中，360以数据战为主。每次360高层出面，必定宣布自己的搜索市场份额提升，其最新宣布的数据已经提高到24%。
尽管360搜索的盈利和变现能力，对于众多客户来说，价值不高。但是这样的数据战却给百度带来不小的压力。
大本营遭到袭击，突然变得“狼性”的百度，也有自己的应对之道。不仅19亿美元收购91，大幅压制了360的分发变现能力，同时百度还推出了百度卫士，对360正面开战。
但百度卫士目前还没有成为李彦宏手里的杀手级武器。春晚广告并没有出现百度卫士的身影，百度仍然将其百度搜索作为重点业务来推广。
尽管号称有17款亿级用户产品，可是百度还是没有一张明显的移动互联网船票。百度搜索的高调亮相，表明李彦宏还是对其未来在移动互联网领域的变现能力甚为看好。
