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三星孤注一掷 欲提前发布Galaxy S5

发布时间:2014-02-07 09:10:05  来源:福布斯中文网    背景:

  三星日前宣布,将于2月24日在巴塞罗那举办的移动世界大会(Mobile World Congress)上发布Galaxy S5。应该是这样吧。三星已经将邀请函派发至各媒体,该邀请函上写着“Unpacked”(开箱)、 “Episode 1”(第一章),并由一个大大的数字5作为邀请函的装饰(两处)。如果三星开这样的大玩笑,岂不是引火烧身?

  该消息在全球各地受到关注。Galaxy系列新成员诞生是一件大事。不过这一次有迹象显示,三星迫不及待地想推出一款新设备,并利用公众的关注来推动其在竞争激烈的智能手机市场的销售。三星的渴望程度超乎我们想象。

  去年年中,S4推出之后不久我指出三星在智能手机领域已过顶峰。自此之后,各种证据都非常具有说服力。三星的销售增速大幅放缓,程度甚于苹果。

  在2013年6月,三星预期季度利润创下新高。但是到了第四季度,彭博社报道称该公司录得利润下滑,这是近九个季度的首次。

  三星电子遭遇九个季度内的首次利润下滑,主要原因在于苹果公司新款iPhone赢得高端手机买家钟爱并且中国生产商的廉价机型吸引走手紧客户。

  现在明确的是,三星的定价策略已经失去动力。你需要追忆好几年前,在一般消费电子产品行业、特别是电视机产品上才会看到这种策略有效。记得吗?

  首发的时候采取高价格/利润率从而在初期购买者身上大赚一笔,之后降价促销以增加市场份额;当这个策略不再凑效的时候,推出新一代的产品。在S4上市后不久,三星继续在不同市场采用这种价格落差,全球不同地区之间的价格差异超过300美元。

  现在三星需要增加销售,至少要支持其巨大的产能。根据大宇证券(Daewoo Securities),“三星在第四季度出货1300万部S4,低于前三个月的1,700万”。这就是说即使在购物季,出货量还减少了400万。

  由于采用上述定价模式,三星还有可能被苹果蚕食更多高利润销售额。

  不过,S5将具备新奇的功能,以期提高利润率。1月份的爆料显示,三星将在S5采用一种新的用户界面,可能是以Google NOW为基础。这两家公司最近的合作更加密切,因而进一步的产品整合也不足为奇。三星一直在努力塑造其品牌,不过此前被指责操纵社交媒体对该公司竞争对手的评论。我之前在《福布斯》网站也对这种品牌投资进行了一些报道。

  不过三星仍然在软件与服务的整合方面处于落后。《纽约客》(The New Yorker)最近报道称,软件已经被提升为韩国新的国家重点。在软件及服务领域,如果要推动增加服务营收以弥补硬件利润率下滑,三星距离苹果还有十年的差距。“硬件优先”策略的不足之处开始显现。

  作者:Haydn Shaughnessy

 

  译 成鹏 校 Lily

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