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互联网公司的营销年夜饭都下什么菜?

发布时间:2014-02-10 11:32:33  来源:互联网    采编:即时新闻  背景:

  2009年,百度作为首家互联网公司亮相春晚后,互联网企业争相重兵投入春晚前的广告大战中。

  在今年央视春晚前十分钟超黄金广告时段里,包括腾讯、百度、360、小米、国美、苏宁易购等互联网企业亮出各自杀手锏。据个人粗略统计,互联网广告出现了9个,汽车6个,食品3个,电器2个,服装、洗护、金融、药品各1个,曾经大热的酒业一个没有(习大大威武)。

  跟往年相比,这个10分钟的营销年夜饭更加丰富了,无论是贾樟柯还是万万没想到,“李小龙”还是“大肚子驴”,这顿年夜饭的选材更精、用料更足。

  另外在做法中,各家都有各自绝学,百度在除夕央视《新闻联播》植入百度地图、百度指数,小米大打概念牌、微信支付的无厘头都让春晚前广告不那么乏味。这顿营销年夜饭比以前更有味道了,很有“超级碗”前广告大战的赶脚。

  下面就来818这顿年夜饭大家都下了什么菜,看看大家都好哪一口。

  开胃拼盘:苏宁、国美+京东

  这三家在过去的一年中相互缠缠绵绵,不分你我的友好态势,让他们至少在广告上看起来像个大拼盘。不过就算是拼盘,也有荤有素。京东今年放了大招,为了IPO各种姿势都摆上了,又是贾樟柯又是各种温情路数。而苏宁易购则走了“天猫”路线,莫非你们是同一家广告公司做的?

  无论是京东的温情牌还是苏宁恶搞“神马”都还有记忆点,那个国美在线做了啥?谁能悄悄告诉我。

  心灵鸡汤:小米

  今年春晚前的心灵鸡汤不少(最起码京东也算是一个),但是小米肯定是煲的时间最长的(大手笔投入一分钟)。小米内容很温情、很励志啊:我们的时代,绝对是忽悠热血青年们的一碗好鸡汤。

  至于这个鸡汤年轻人爱不爱喝,至少从网络反应来看火候还是比较到位。至于后面会不会喝的太多,产生免疫,还得看后面了。

  卤煮:360、赶集网

  话说这两个广告可以被称为是互联网中的“脑白金”。360请来“刘大师”穿着一个手机大壳,卖力的叫卖“360淫淫淫……”,广告毫无新意,春节前一个月前就响彻各大楼宇。而赶集网中,谢娜那富有喜感的脸加上大肚子驴,各种重口让我想到了卤煮,重口但是受众能熟记。

  当然,这与他们的受众和业态有关系。话说年夜饭里面吃卤煮,似乎有点不太合适。

  饭后甜点:腾讯糖葫芦

  话说壕的产品太多了,只能一次性上两个产品:腾讯手机管家、微信支付,两个产品的路数差别有点大:手机管家是传统的广而告之,反而是微信支付看起来还像是一个互联网产品的广告。搞怪的场景编排,恶搞的大妈,让这个广告显得不那么“羊羊羊”。

  不过腾讯上线的这两个产品和他们的社交走的有点远,莫非只是饭后甜点?

  创意菜:百度

  作为09年的尝鲜者,这次百度请来了“叫兽”和“王大锤”为手机百度客户端背书。《万万没想到》作为今年的网络神剧,在优酷的点击量就破4亿,加上13亿春晚人群、6亿百度用户,在19:58分这个黄金十分钟的黄金档,看来百度是要把每一分钱都放在了刀刃上啊。

  另外,百度还在央视《新闻联播》 “数据说春运”环节有两个植入点,第一个是调用百度春运迁徙大数据,展示了马年春运的国人迁徙轨迹。同时在新闻联播里面植入百度指数。据说2014年春节,礼物搜索排行榜中,给丈母娘的礼物高居榜首。额,看来“中国好女婿”有不少啊。

  除了春晚营销的创意表现,百度春节营销立足春节,将百度移动端包括“手机百度”、“百度手机卫士”、“百度地图”在春节发起一场整合营销活动,户外、电视、网络全平台发力,“6亿人都在用百度”的信息弹无虚发。同时更有线上互动营销活动配合,可谓是今年春节营销的“大菜”。

  当然,除了这些菜,其他的萝卜青菜大家就各自爱去。话说,这顿年夜饭里面你最喜欢吃神马?自己感受一下。




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