今天，市场调研机构Kantar公布的最新数据显示，谷歌(微博)安卓操作系统在全球智能手机领域的市场地位依然难以撼动。在2014年过去的3个月里，安卓移动设备在全球12个主要市场的占有率高达70%。
相比之下，苹果iOS设备依然没有起色，其市场占有率只有22.1%，环比下降了两个百分点;Windows Phone份额维持在4.4%，黑莓、塞班等瓜分了剩余的3.5%。
也就是说，市场上每出货10台智能手机就有7台安装的是安卓操作系统，安卓的优势是压倒性的。
三星整体份额高居第一，但欧洲市场出现下滑
数据显示，在厂商端，三星依然占据头把交椅，其在全球12个主要市场的份额高达32.6%，环比增长了0.4%。不过具体到区域销量，一些厂商已经威胁到了三星。以欧洲五大市场为例，三星在英国、德国、意大利、西班牙和法国的市场份额正在被慢慢蚕食。
Kantar分析师多米尼克·桑尼博(Dominic Sunnebo)称：“在欧洲市场，安卓设备的市场占有率高达70%左右，三星占比高达39.5%，不过与上次Kantar发布的数据相比，三星在欧洲的市场占有率已经出现下滑。”
此外，在欧洲LG的份额为6.9%、索尼微9.4%，摩托罗拉只有1.7%。
苹果在美国遭遇滑铁卢，iPhone 5c部分市场小幅增长
与此同时，苹果的IOS设备在一些市场出现了下滑，尤其是在素来表现强势的美国市场，苹果在过去三个月的市场份额已经掉到了38.9%，和去年同期相比足足下降了7.7%。
值得注意的是，iPhone 5s虽然依旧是苹果的主力产品，但是定位较低的iPhone 5c的销量却出现了小幅增长。
比如说，在市场饱和度较高的英国市场，智能手机的市场覆盖率高达70%，在过去三个月，英国市场的手机销量中，有86%的手机为智能手机，但是iPhone 5s和5c的比例在该国的销量比例已经从3:1变成了2:1了。
除了英国市场，美国市场的iPhone 5s和5c的销售比例也在不断缩小。不过日本和澳大利亚的比例仍为3:1，而中国则高达9:1。中国市场的比例为什么会如此之高?原因很简单，因为在中国市场，中低端领域被安卓阵营牢牢把控，iPhone 5c竞争力不足。
米尼克·桑尼博认为，5c销量增长归因于iPhone 5s的消费人群正在减少，而且新的潜在消费者对价格又越来越敏感。
Kantar的数据还显示，iPhone 5s和5c的用户结构和使用习惯也存在巨大差异。在英国，74%的iPhone 5c用户为女性，5s仅为36%;此外，5s用户更倾向于用手机看视频或者听音乐。
Windows Phone喜忧参半 大屏手机在中国越发走俏
至于其他平台，Windows Phone在很多地区依然举步维艰。微软Windows Phone业务主管乔·贝尔菲奥利(Joe Belfiore)日前就表示，Windows Phone在美国面临的严峻形势短期内很难扭转，其全球仅5%的市场份额就是最好的注解。
不过在欧洲，Windows Phone表现尚可，其份额已经突破了10%，成为欧洲地区增长最快的移动平台，离苹果19%的份额已经越来越近。Kantar认为，Windows Phone能够在欧洲地区异军突起和像Lumia 520这样的入门产品越来越走俏有很大关系。
桑尼博称：“诺基亚在欧洲地区不断吸收功能机用户的策略非常成功，即使在智能手机覆盖率高达70%的英国，那里依然有1400万之众的功能机潜在消费人群。”
正如定位低端可以成为市场切入点一样，在很多地区，厂商们也在外观设计方面做文章。在中国，智能手机和平板电脑已经迅速取代传统PC成为首要的互联网终端设备。在那里，屏幕超过5寸的类平板智能手机(phablets)在过去三个月的市场占有率达到了31%。除中国以外，这种大屏智能手机在欧洲和美国市场也变得颇为走俏，正在成为互联网移动终端的首要选择。
英国女性对iPhone 5c偏爱有加，而中国女性则更喜欢大屏智能手机。
“现在就预测中国市场的长期趋势还为时过早，但是在欧洲市场，首批大屏幕智能手机用户已经开始升级了，有超过40%的用户已经转用小屏幕设备了”，桑尼博如是说。
