据国外媒体报道，随着第二屏统治地位的争夺继续展开，Twitter在改变它公布其电视相关覆盖力的方式。Twitter在新发布的博文中表示，有关上周日晚上的奥斯卡颁奖典礼的推文在12个小时内(美国东部时间周日下午5点到周一早上5点)的全球印象数达到33亿次。
这是Twitter第一次公布印象数据，而以往它通常都是公布推文发布数量。事实上，就在奥斯卡结束几个小时后，Twitter宣布有关该颁奖礼直播的推文达到1470万条，算上红毯秀和后续的颁奖礼活动该数字则达到1710万条。
何为Twitter “印象数”？
印象数显然跟推文发布量有很大的不同。Twitter表示，印象数是指“推文显示给用户的次数”，类似于页面浏览数。
该公司指出，该印象数包括新闻媒体及其它公司在其网站上嵌入推文时产生的浏览量。因此，像CNN这样的公司将主持人艾伦·狄珍妮(Ellen DeGeneres)转发量创下历史纪录的群星自拍合照推文嵌入它们的网站后，CNN.com上所产生的所有推文浏览量都会纳入Twitter的印象数统计。
推文印象数为何重要
Twitter有大量“潜水者”(意指有账号但实际没发布过推文的人)不是什么秘密了。因此，从Twitter的角度来看，单纯计算有关某一活动的推文发布量并不是展现它的覆盖力的最佳做法。覆盖力在吸引品牌商和广告主上非常重要。
Twitter和Facebook都在力争成为最受欢迎的第二屏平台(电视是第一屏)，围绕广告主、媒介和用户注意力展开激烈厮杀。对于备受瞩目的现场活动，它们尤其重视，尤其想要占据上风。
艾伦的推文就是最好的例子。它成为了史上转发量最高的推文(目前约为320万次)，不过它在Facebook上同样得到病毒式的传播，目前获“赞”约210万次。
而Twitter最新公布的印象数则让两项数据都相形见绌。该公司称，艾伦的那条推文印象数达到惊人的3280万次左右。
业内人士认为，Twitter是在试图借印象数据来进一步宣示它才是第二屏之王。
另外，据Twitter称，它的印象数统计仅覆盖Twitter旗下包括Twitter.com和官方Twitter应用在内的资产，而不包括第三方应用的印象数。也就是Twitter的数据至少少算了一点——不过那一部分统计很可能不足以明显改变33亿次的估算。
译者：乐邦
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