3月10日(周一)上午，京东与腾讯联合宣布，腾讯入股京东15%股权，成为继刘强东之后的重要股东，刘强东继续持京东控股权。此前，关于京东引入战略投资者的消息层出不穷，有传360百度腾讯均可能入股，此时总算一切落定。
一个问题是，强势的刘强东为什么会选择腾讯参股。据分析，至少有三点理由：
首先、腾讯入股后，京东依然是刘强东的。据京东IPO招股书披露，刘强东直接或间接持有的京东股权达23.9%，已达控股级别。腾讯入股后，刘强东仍然掌握京东过半投票权，京东保持独立发展。
最主要是，腾讯作为好股东是有口皆碑的。腾讯持有金山，搜狗，大众点评的少数股权，很好地保持了参股对象的独立性，是个很好的策略股东。
其次、引入腾讯，京东可以变的更大。根据双方协议，腾讯把QQ网购、拍拍、配送团队等资产并入京东。易迅还是独立运营，但京东可持有易迅少数股权，而且未来还有独家的全部认购权。
据分析机构易观的数据，2013年第二季度，天猫、京东、QQ网购、易迅网的市场份额分别为48.9%、18%、3.3%和1.9%。腾讯电商在B2C市场的份额为5.2%。引入腾讯后，京东与腾讯加起来的市场份额将达到23.2%，接近天猫的一半。挑战天猫的胜算大增。
第三、引入腾讯，还能为京东带来可观的流量，京东可一举进入移动互联网时代。腾讯的微信，QQ，腾讯网，微信支付都可以和京东深度合作，提高京东的竞争力。
最后、京东马上就要上市，与腾讯合作，有利于其估值的提高。
有以上四点理由，刘强东当然是愿意的。
