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淘宝生活节数据大注水 活动未达预期上演电商版“偷票房”

发布时间:2014-03-11 19:03:31  来源:互联网   编辑:即时新闻  背景:

  今年“三八档”当天全国总票房高达1.328亿元,观影人次为365万,与去年同期相比翻番。其中手机淘宝宣称通过自己的“3.8元看电影”活动为全国影院拉拢了高达200万的观影人群,并贡献当天全国票房60%高达7000万的票房收入。但数据公布立即引发质疑,有网友在微博上调侃:“3.15就快到了,淘宝知道吹牛要上税吗?”

  疑点1:200万人,为什么手机淘宝的排名还没变化?

  淘宝方面宣称,超过200万人通过手机淘宝活动在3月8日当天观看了电影,而手机淘宝生活节活动的品类并不止电影票一个。再加上活动前期淘宝线上线下全方位的广告覆盖,覆盖的受众必然是一个巨大的基数,然而活动的主要平台——手机淘宝的App store排名却不配合的揭了淘宝的底儿。

  自从3月2日和3月5日手机淘宝生活节活动以来,其手机客户端在iPhone中国区免费榜的排名稳定徘徊于第10-15名之间,并未呈现上升的趋势。而去年与手机淘宝的关联度不是很大的双十一期间,“手机淘宝”App曾攀至第五位,双十二期间更一度占据榜首。

  而某影院经理更是直言今年三八档上座率并没有想象中的理想,在3.8妇女节当天,有不少影院被电商包场的百人厅最终进场的观众不足30人,虽然相比现在市场上的片源质量来说算高,但还远不可能出现95%上座率这样的爆满场景。

  疑点2:8个城市,总共才多少容量?

  据淘宝方面公布的数据:手机淘宝活动的覆盖到的城市共有8座,分别为北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、武汉。2013年数据,这8座城市票房总量占全国2013票房总量的36.08%。也就是说,即使这8座城市火力全开,也很难在全国票房市场中贡献出60%的份额。另一组数据是:早在2012年,北京的影院数量就已达到126座,其他几座大型城市城市的影院也都在百座上下,但淘宝仅覆盖200-300座影院仅相当于全国院线数量的10%,更何况只包场其中部分放映厅而并非全包,这样折算下来,能够覆盖全国38妇女节当日票房的60%绝对是一个巨大的牛皮。

  疑点3:票房去哪儿了?所谓60%是偷了“同行”的票房!

  但票房在3月8日达到1.328亿却是不争的事实,而手机淘宝所贡献的比重注水这么严重的情况下,且市场上的影片质量并不能撑起高票房的时候,那么相比往年翻番的票房成绩究竟来自何处?

  实际上,当天除了淘宝之外,百度糯米也在开展更大规模的37女生节3块7看电影活动,在电影票这个品类无论是院线线覆盖量还是参与城市数量,都比淘宝生活节活动超出几个数量级。百度糯米的3.7女生节活动在3月8日进入第二天,活动覆盖城市达到130座,其中覆盖电影院数量为731家,占据全国3831座影院的五分之一,且做到了核心城市全覆盖。对于广大观影群众来说在百度糯米3块7电影票完全无任何限制,活动时间还长出三天。

  做一个不负责任的猜测:淘宝这次38妇女节,并没有达到预期效果,不得不采取数据“注水”的手段将战果吹的更大,“偷”同行的战绩或者只是吹牛“副产品”。

 

  在中国的电影放映领域一直有一种“偷票房”现象,在三八档的电影票房“奇迹”中,淘宝就现学现卖的上演了一次电商版的“偷票房”。然而,电影票房与影院数量、覆盖范围、座位数、场次安排等密切相关,非常容易露出马脚。淘宝在吹嘘自己贡献票房奇迹时错漏百出,实在是让围观群众深深质疑淘宝的数学是不是体育老师教的!




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