据国外媒体报道，移动广告市场正迅速演变成双雄争霸的局面。据eMarketer估计，全球移动广告支出去年增长了105%，今年将扩大至315亿美元。两大互联网巨头谷歌和Facebook在该市场占据的份额越来越大——去年合占67%的份额，较2012年的58%明显上升。
由于移动广告支出增速快于预期，eMarketer在周三发布的报告中作出了预期调整。预期调整主要是因为Facebook，该社交网络的移动广告净营收份额2013年增长了两倍多，达到18%，而2013年仅仅是它涉足移动广告业务的第二年。
eMarketer 估计，2014年Facebook移动广告市场份额将达22%，相关营收达到68.2亿美元。该市场研究公司去年12月对Facebook的预期则是营收约为10亿美元。
到今年年底，Facebook还将成为一家移动业务为主的公司。eMarketer的内部估算显示，该社交网络的移动广告营收占比去年达到45%，今年该数字将达63%。
该公司的战略转变主要是针对用户日益从桌面转向手机的趋势。2013年，Facebook整体广告营收显著增长，增长主要来自美国以外的市场和转向移动设备的那些用户。eMarketer还考虑到了该公司的潜在增长，Facebook正开始商业化其广为流行的Instagram平台。Instagram在3月初与Omnicom达成了它的首笔广告交易，规模为1亿美元。
eMarketer高级分析师马丁·尤特拉斯(Martin Utreras)指出，Facebook还受益于移动广告价格的上行，它也很善于部署该类广告。“他们在提供更好的广告效果测量工具和避免引入大量广告损耗用户体验上非常小心。”他说道，“这一做法取得了回报。”
尽管Facebook取得了长足的增长，谷歌仍然是移动广告市场的领头羊。不过谷歌的份额处于下滑。与Facebook一样，谷歌的移动广告营收占比预计将呈现增长;eMarketer估计，今年，移动广告在谷歌的总广告营收中的占比将超过33%，高于2013年的23%。
Twitter去年也取得了增长，移动广告营收超过Pandora升至市场第三。该公司今年的增幅预计也将超过市场整体水平。
不过该公司的份额仍然很小。尤特拉斯指出，今年移动广告领域的新兴趋势之一是进一步整合。排名前五以外的公司所占的份额将越来越小。
译者：乐邦
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