文/黄健铭微信公众号：huangjianming026
说斗地主是全中国第一大扑克玩法，相信大家都不会有异议。斗地主的组成有两个农民，一个地主，而没有拿到地主牌的人，可以进行抢地主，在通过几次加倍数之后，最终抢到的地主的人，以及农民都要按此倍率进行。3月26日上午，魅族手机MX3的换购活动在新浪微博发起，试水社交平台闪购，并且在广告宣传中剑指竞争对手小米。在当了几次随波逐流的“农民”之后，这一回，魅族真的要把小米的微博“地主”之位抢过来。
第一回合，地主小米必抢，农民一波接一波
小米的米粉最大的阵地是哪里?不是他们的论坛，而是新浪微博。无论何时何地，作为一个稍微有点粉丝的人，在新浪微博发了一条有关说小米不是的信息，就会得到如潮水般的回复。
这张图是从一个微博V用户的截图，里面可以看到一些米粉已经迫不及待的对他进行教育。甚至智商，黑公关都来了。
除了米粉的热烈响应，另外一个就是雷军雷教主的一呼百应。但凡雷军在微博发起的一句话，只要是和小米有关的，转发数字轻松突破1000。而评论里面的内容也比较有意思，骂声与称赞声几乎是一半一半，打成平手。有了微博阵地的占领，小米从刚崛起之际就以一个地主的姿态占据了整个牌局的主动权。而且在后续的一次次牌局之中，不断的通过抢地主来巩固自己的实力，提高斗地主的倍数，真正的做到了“以本伤人”只不过这里的本，指的是积累已久的人气，粉丝，资源，并无贬义的意思。
说完地主，再说说第一回合环绕在小米身边的一群农民朋友。斗地主里面只有两个农民的席位，而在小米参与的斗地主里面，农民的人数却多的惊人。从最早的大米，青橙，小辣椒等等一系列的中小型的手机创业公司，到后面的五大金刚中兴，华为，酷派，联想，TCL，以及小米模式最早的执行者黄章的魅族，都是在小米这回合斗地主中，只能充当农民的角色。
只不过农民的角色越来越狠，小米的这个地主当的越来越不稳了，不仅不稳，而且他们抢地主带来的倍数上涨，也快达到了小米难以承受的地步了。一个最近的案例：3月18日06:53分，雷军通过微博发布“红米note，永远相信美好的事情正在发生。”并在对外宣布定价的时候，放出烟雾弹，让外界误以为价格为1199。3月19日18:00，华为重出上回华为荣耀“抢地主”的方法，提前两个小时，发布“荣耀3X畅玩版”，定价998元。从传言上，比红米note定价足足少了200元。3月19日20:00，在小米公司一片紧张的操作之后，红米低配版定价799高配版定价999。华为荣耀抢地主失败。
从文字上看，可能小米是赢得了这一场互相算计策划的价格战的胜利，但实际上我认为，小米根本没有胜利，反而把自己坑进了一个死胡同。对于小米脆弱的产能来说，更低的价格，对于它出货速度百害而无一利，而相反对于华为这些大厂来说，打价格战，对于他们整个品质，成本的把控更得心应手一些。这也是小米最近重提米聊，小米桌面等软件产品的原因，硬件利润日益透明，战线被攻破的时候，只有软件才能救自己。
而价格战，不是不能打，而是实在是打不起。当下一次华为祭出599的时候，小米又能否毅然而然的宣布399的价格呢?值得怀疑，所以这一回合的尾声，小米虽然依然是地主，但已不算大赢家，因为他忽略了一个同样不怕死的对手。
第二回合，微博无小米，魅族当大王
如笔者文章开头提到的，26日魅族做的微博闪购，其实早在2012年年底，小米就在微博上推出末日抢购活动，当时联合了微博钱包功能，把微博闪购带来的效果得到了最大化、当然那一次活动也有一定的问题，那就是，充值进微博钱包用户，也只能够换来一次抢购小米的机会，因为小米是限量发售，这就造成了很多用户出钱买不到产品。所以，一款不限量的产品，估计会更加符合用户的喜好。
也许是那一次用户的反感，小米把首发note的平台选在了QQ空间，毫无悬念，1300万的预约，然后换来是一句又一句的抢不到。又让众多充满期待的米粉，带来的失望。而魅族这边则是在执行“敌退我进”的策略，在小米甘做微博农民的时候，第一时间把小米的地主之位抢了过来。
魅族将本次的微博换购活动命名为#退个烧小米也能换魅族#，话题极具争议性，吸引了非常多的网友参与。截止3月27日11点10分，该话题的讨论量超过34万条，单条活动微博互动次数超过6.4万，已有超过3.6万人完成了预约。
这种数据体量可能还没有小米的营销强度厉害，但是作为首次在微博抢地主的魅族，作为一个在今年重新出发的品牌来说，已算不错。笔者认为，这个活动能够让魅族用户就在微博上完成整个支付闭环，作为魅族微博战略的试水，为以后进一步巩固自己的地主势力做准备。
从话题上来说，很符合之前脱不花妹妹的文章《85后，突变的一代》里面所总结的关于85后的一句话：“我”才是绝对的主宰，在虚拟的世界里，屏幕前的人手握神器，“我”可以是任何人，想灭谁灭谁。让85后觉得，退个烧也是他们自己所作出的决定，自己主宰自己的钱包，自己主宰自己的手机，而不是一味的随波逐流。这一代人具有极强的自我意识，不会被改变，也渴望被关注，在追求流行过后，更多人将回到更加个性化上面。
微博平台化，乐观其斗
在这个手机巨头抢地主的过程中，新浪微博作为一个阵地，成为了各大厂商必争之地，从最造的单纯营销角度的直发的硬广;然后小米的粉丝团的渗入，让微博成为了企业和粉丝交流最直接的场所，企业和企业明星的一句话，带来一呼百应的效果;再到微博闪购的微博流量直接变现，直接转化为销量，让用户真正在微博成为一个闭环，完成关注到购买的全过程。
微博正在从一个单纯的社会化媒体，转化为一个社会化的平台，用平台的影响力，来带动更多企业在这里找到不同的价值。当然这个过程会很痛苦，也会失去一些原有的影响力。但这个作为微博商业化的一部分，显得势在必行。让这一切加速的，肯定不只有新浪传统的门户思想，更多的还有阿里巴巴的商业气息。对于魅族和小米的抢地主行为，新浪想必不会多说什么，甚至是乐观其斗，让更多的厂商在平台上抢资源，增加平台的吸引力。
结语：无论是魅族还是小米，他们在微博抢地主的这个行为，也只是当今手机市场激烈竞争的一个缩影，争平台，争资源，争首发。似乎当今的手机市场在争设计，争产品，争技术上面越走越远了，市场是浮躁的，人是不可控的，当这一场伪手机革命的泡泡吹破了以后，我相信留下来的还会是设计，产品，技术为主导的企业，好产品，永远都不会被淘汰。
