摘要：众所周知，相对于男性用户，女性对于技术大多不够敏感。因此，在移动互联网APP的设计上，想要取悦女性用户，可以说是相当的困难。那么，婚恋网站的APP是如何成功地征服这么多的女性用户?这里不妨以月度活跃用户量居同类首位的百合网移动客户端——“百合婚恋”来做点分析。
艾瑞咨询发布的《2013-2014年中国网络婚恋行业报告》结果显示，2013年中国网婚恋交友市场营收达20.2亿元，比2012年增长31.0%。婚恋市场逐步开始放缓，预计到2015年，网络婚恋市场规模达接近30亿元。 其中，移动端、O2O及产品细分模式将成婚恋网站主要竞争点。
根据艾瑞iUserTracker数据能够看出，婚恋交友网站(PC端)增长已经开始逐步平稳，季节波动大。移动端的快速发展重新开启了婚恋市场的新增长。艾瑞数据显示，截至2013年底，中国移动婚恋交友市场用户规模已达2.1亿，未来移动婚恋交友还会继续增加，移动端已经成为婚恋交友行业未来主要发力点。
婚恋网APP的用户年龄集中在26-29岁，性别之间的比例差距逐步缩小。其中特别值得注意的是，以结婚为目的的人群中，41.4%的是女性。众所周知，相对于男性用户，女性对于技术大多不够敏感。因此，在移动互联网APP的设计上，想要取悦女性用户，可以说是相当的困难。那么，婚恋网站的APP是如何成功地征服这么多的女性用户?这里不妨以月度活跃用户量居同类首位的百合网移动客户端——“百合婚恋”来做点分析。
(数据来源：艾瑞网)
数据显示，从2012年11月到2013年11月，中国婚恋交友网站PC端与移动婚恋交友APP用户月度使用时间比例呈现显著变化：2012年11月时，PC端用户月度使用时间占比67.1%，到2013年11月，缩减至44.5%，移动端用户使用时长已实现赶超。其中，百合网于2013年第三季度移动端用户即已超越PC端。
“百合婚恋”是中国实名制婚恋网开创者百合网推出的移动端产品，集优质推荐、聊天交友、发表说说、品质搜索、即时聊天、语音介绍功能于一体。根据艾瑞移动网民行为监测产品mUserTracker数据显示，百合婚恋月度覆盖人数从2013年6月出现大幅增涨，截至2013年11月，其月度活跃用户量已经居于同类APP首位。
百合网是实名制婚恋网的先驱者，拥有多项用户认证体系，提供更安全的婚恋服务。独有的“心灵匹配测评系统”，以专业心理测试为基础，遵循“恋爱类型匹配”、“个性特征相容”、“价值观念相似”、“关系互动和谐”的设计逻辑和研究理念，通过30多个维度为用户推荐合适的交往对象，帮助用户找到幸福指数更高的伴侣，成功地满足了千万都市白领对高效率、高质量、高诚信度婚恋服务的要求。
乎不如其他婚恋APP来得更简单易用，可也正是这一点，让很多女性用户觉得格外踏实。
此外，相较于PC端，移动APP能随时随地找对象，更满足了很多女性用户着急结婚的需要。早在2012年9月，百合网推出“百合婚恋”后两个月，CEO田范江就一针见血地指出，婚恋网站的社交属性，是碎片化时间利用高的一个领域。因此，移动APP更好地利用了广大用户的碎片时间，提供优质的服务，自然更能获得他们的青睐。
除了操作简便，“百合婚恋”在功能的设计上也充分考虑了那些想要“认认真真谈恋爱”的用户需求。比如说，它开发了即时搜索功能，可供按距离、条件，精准定位对象。为了提高用户活跃度，增强互动性，它还开发了独特的应用——百合说说。用户可以发照片写心情，与其他人一起互动。这些设计都很好地满足了女性在婚恋交友过程中的小心思、小情绪，自然会赢得她们的欢欣，成为她们的不二之选。在相关调研中，百合婚恋用户平均打分6.01，高于行业同类APP，用户对产品的依赖度高，较为忠诚。而在用户推荐度打分中，百合婚恋用户近40%用户一定会推荐其给身边人，口碑良好。
