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首期成绩单公布,优酷“个人频道”人气从哪来?

发布时间:2014-05-05 16:28:44  来源:互联网    背景:

  近日,优酷公布了“个人频道”上线以来的最新数据:截至到4月20日,在不到两个月的时间里,“个人频道”平均独立访问用户数(UV)增长了21.5%;通过“个人频道”带来的视频播放量(VV)均值增长了39.2%。全新上线的“个人频道”在引导用户观看习惯,提升原创作者视频流量上有着显著的效果。

  作为扶持原创视频作者及UGC战略落地产品,“个人频道”在优酷早有前身。之前优酷就有个类似产品——“我的空间”,作为视频上传者集中展示、整理内容的平台。从13年下半年开始,“个人频道”重新被提到UGC先锋产品的战略高度,优酷对其进行了大刀阔斧的优化和改版。

  在新版“个人频道”上线之前,原创视频作者对视频的展示缺少个性化定制及呈现,从观众角度,用户看完视频也没有进入上传者主页的习惯,或是进入之后由于主页太普通所以不会逗留,优质视频原创者因此丧失了与粉丝互动交流的机会。

  “个人频道”在这一点做了很大改变,它把自主权交给了用户。用户能够自己去调整频道里的板块、色彩、风格甚至视频的量级排序,于是一千个用户有了一千个不同的频道。例如,原创科技视频达人魏布斯的主页就散发着浓厚的科技感,背景图中是苹果iOS、Windows Phone和安卓三大系统的LOGO图,体现了自己的频道定位;而知名音乐视频分享达人猴姆,“个人频道”主页就是完全不同的雷鬼风格,五颜六色个性十足。

  知名原创作者李洪绸认为新的个人频道版面设计时尚大方,增加了很多实用的功能,对优化观众体验和推广更加有利;“飞碟说”看重的是个人频道进一步提升了其品牌形象;“晓英视线”对个人频道清晰的界面、模块赞赏有加,认为可以根据自己的想法展示内容。

  在打造了亮眼的专属频道之后,如何为频道里的视频增加人气?这同样是原创作者们关心的问题。“个人频道”为原创作者提供了社交引流,更提供一种跨平台的资源整合。除了将视频分享到社交网站外,原创作者甚至能够将自己各大社交主页的入口接入“个人频道”,各个圈中的好友都可以通过视频汇聚到“个人频道”成为其订阅粉丝,这样分散的SNS力量得到整合。此外,视频网站上的流动性观众也可以通过“个人频道”成为他们QQ空间好友、微博粉丝,从而与原创作者之间建立更密切的联系。魏布斯的“个人频道”属于原创者中的典范。他在“个人频道”中接入了官网、微信、QQ空间和新浪微博,实现了跨平台的整合,同时在频道中增加了微博显示模块,其与粉丝在微博中的互动内容就会呈现在 “个人频道”中,这既增强了互动性,又放大了推广效果。

 

 

科技达人魏布斯的个人频道与SNS进行了有效整合

  “个人频道”将视频网站与SNS整合,将视频同好与熟人关系串联,从而为原创作者的视频带来长期稳定的流量来源和品牌积淀。显然,其作用要比间歇性、分散性的社交引流要大很多。正如“gaoming1916”所说,优酷新版“个人频道”重视用户体验,让作者与观众交流互动的通道更流畅和丰富,仅凭这一点,就已经领先其他视频网站。

  与此同时,优酷为原创视频作者提供了一些增值服务来为其打造个人品牌,各种用户见面会、视频创作指南、视频拍摄培训等线上、线下的互动活动,甚至是优酷给予的推广扶持都围绕个人频道展开,对于提升原创视频作者创作热情、UGC视频内容流通都有一定促进。

  如果以一个字来概括优酷“个人频道”的精髓,那便是“人”。优酷总裁魏明表示,未来,优酷将通过给用户更大的自主权,由此盘活UGC的内容与平台,令UGC内容充分流转并出口,为视频原创作者带来人气。可以预想的是,接下来会有更多的优秀视频原创作者创建个人品牌并获得实际收益,而优酷在这次产品及运营经验中,获得的将是视频网站普遍渴求的用户黏性。

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