日前，云南昆明的张楠小姐在公交车站因提醒一男子不要乱扔垃圾，反而被打。本能地劝阻他人不要乱扔垃圾，却遭到打击报复，张小姐的内心很痛苦。但是，就是张小姐这样一点小小的举动，给她带来了2万元的“天天正能量”奖励，这又给了她意料之外的支持和感动。
“我们想告诉所有如张小姐一样的正能量行动者：正能量，从来就不会孤单!如果正能量受到了欺负，受到了负能量阻碍，那么我们愿意，并且呼吁，所有正能量拥有者，与这个女孩，与每一位正能量拥有者，共进退。”天天正能量公益项目的负责人张银生说，两万元的奖金并不多，但足以表明“天天正能量”项目组的态度。
据了解，这个低调运营了10个月的“天天正能量”，是近期备受社会瞩目的阿里巴巴集团的一个公益项目，目的在于通过对好人好事的直接奖励，去传播扩散爱心与正能量，从而进一步唤醒社会公众的善良、善心与善举。该项目因通过各省主流媒体、网络大V和网友共同挖掘正能量事件，进行评选并每周奖励，被热衷公益的媒体和个人所关注。近10个月来，已经奖励800多件好人好事，每件1000元至10万元不等，共支出奖金300余万元。
被称为“最美”女孩的张小姐最终决定拿出1万元奖金成立一个基金会，奖励昆明春城的“正能量好人”，阿里巴巴公益天天正能量当即表示再追加4万元，用于奖励20位昆明正能量好人——“最美春城人”。
“天天正能量”这一新兴的公益项目，让公益链条得到了奇妙的传承、延续和发展，这种互联网思维下的公益模式，究竟能够为现有的传统公益带来怎样的新鲜血液?为了揭开这种新模式的神秘面纱，记者采访了云南昆明春城晚报的锁华媛副总编。
记者： 请问您觉得“天天正能量”公益的传播渠道和传统公益传播渠道相比，区别在哪里?
锁华媛副总编： 天天正能量是依托新技术平台，拓展了公益的渠道。传统公益的模式主要依托基金会等社会机构发起，以项目的形式吸引社会大众参与，渠道主要选择报纸 、广播和电视;天天正能量则主要以网站、微博、微信等新技术平台，联合传统媒体一起来推动，渠道广泛而多元。
记者： 您认为“天天正能量”公益的创办目的和传统公益有什么不同，为什么?
锁华媛副总编： 传统公益模式面向社会的主要目的为筹款，天天正能量从启动至今的情况看，目的在于换起全社会对公益的关注，倡导微力量对社会的改变，筹款并不是最重要的目的。原因也很简单：天天正能量发韧于企业，企业将收益的一部分拿出来做公益，而传统公益则来自社会机构的倡募。
记者： 您觉得在互联网思维下做公益，有什么不同与以往的特色?
锁华媛副总编： 互联网首先改变了人们获取信息的习惯，并渐渐改变人们的行为与认知。就公益而言，以往涉及公益，要么来自政府和社会机构灌输式的劝募，个人参与的主动性受限，社会参与面也相对较窄，普通草根想要做一个公益事，除了项目本身或者个人行为受到媒体的关注从而被放大，很少有机会继续推进。
而在互联网时代，一个网友发个贴子振臂一呼，就有无数同道网友响应，从QQ群到网站社区，再到微信，可以说，今天的虚拟空间，公益项目层出不穷，线下活动精彩纷呈，完全打破了公益半封闭半开放的格局，而筹款模式也由“自筹”到“众筹”，从猛拉大单、企业摊派式募捐到“点赞即捐”、“转发即捐”、“卖出一件即捐”，可以说，互联网思维下 ，真正实现了“人人公益、快乐公益”。
记者： 您认为互联网思维下的公益模式发生了哪些转变?
锁华媛副总编： 其一，募捐的主体，由原先依靠企业出大单、单位个人搞摊派，到如今的企业、个人均主动化;
其二，劝募的主体，由原先的公募机构，变得更具社会性和开放性，只要有好的项目，放到微博或者微信上一倡议，就会有人响应，并集腋成裘，最终做成颇具影响力并改变当下生活、推进社会进步的项目。比如：邓飞的免费午餐、孙春龙的关爱抗战老兵。
记者： 您觉得互联网思维下的公益，要想做到具有影响力，必须具备什么条件?
锁华媛副总编： 一是项目要实在、要细致，要打动人心，二是要有名人效应，如邓飞、孙春龙本身就是知名媒体人，懂得如何运用媒体并吸引更多社会力量参与，比如阿里公益推出的“天天正能量”，如果不是阿里这样的知名企业来推动，未必能够持久;
微公益的实质是从虚拟走向真实，从线上走到线下，并剔除了中间许多不必要的环节，在项目小的时候，依靠一个小圈子大家互相帮扶即可;如果要做大， 必须要有系统的项目规划，从目前比较成功的一些微公益项目来看，如果没有具有实力的企业参与，往往也就停留在小打小闹上。
记者： 您认为当下的互联网微公益可以从哪些角度进行拓展?
锁华媛副总编： 无论怎样的微公益，当下都无法脱离传统媒体的摇旗呐喊，事实上，在公益领域，传统媒体尤其是主流传统媒体依旧有着广泛的影响力与公信力，只有与传统媒体深度合作的公益项目，才得以持久推进并达到预期效果;
从发展来看，今后会有更多企业愿意以微公益的形式，主动参与到公益领域，既力体力行推动公益事业发展，也在润物无声中，传播和推广了企业品牌及自身形象 ，更好地实现“商业”+“公益”价值。
结语：
将公益的决定权交给公众”是这个项目的运行模式。目前“天天正能量”已经建立起了一个由众多媒体、志愿者、公益组织及社会知名人士组成的公益联盟，并通过微博、微信等社交平台，由网友自发地去寻找符合其心中正能量标准的典型案例并推荐;由“天天正能量”组织网友投票;最后由正能量基金给当事人奖励，以“锦上添花”的方式表达公众对其的鼓励和赞许。而整个过程，“天天正能量”仅仅是一个组织者，为评选和传播提供平台支持，而每个人都可以是正能量真正的定义者、挖掘者、评选者及传播者。
今年4月底，阿里公益“天天正能量”宣布，2014年阿里巴巴集团将投入2000万元专项公益基金，用于发掘、奖励、传播和弘扬社会正能量，推动中国公益事业的创新和发展。对于增加资金的使用计划，天天正能量项目负责人透露，除了一部分用于奖励社会正能量事件外，还将与更多媒体、公益组织进行深度合作，联合开展有关河流治理、文化传承、校园公益等更多大型公益活动或项目。
“天天正能量”其实公益3.0时代的一次试水，为未来互联网时代公益的开放性提供了新的可能和创造性的探索。有特色，有足够的影响力引导思考的潮流，有可持续性的连锁反应，“天天正能量”让我们看到了公益3.0时代的一些雏形。
