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单日破2000万 韩都衣舍再创闪购平台新纪录

发布时间:2014-05-20 19:02:11  来源:互联网    背景:

  3分钟破百万、半小时破500万、1小时50分钟破1000万、单日交易额超过2000万……在5月16日的8周年店庆活动中,借助“女神”全智贤的明星效应,韩都衣舍不仅创造了聚划算女装类目日常品牌团有史以来最高销售记录,更一举刷新了中国互联网闪购平台单品牌单次活动最好成绩。

  “这次活动取得的巨大成功,首先得益于明星代言的巨大感召力。”韩都衣舍营销中心总监徐晓锋告诉记者,明星效应和粉丝效应叠加,让韩都衣舍的品牌影响力不断提升、放大,为店铺引来巨大流量。

  另外,为配合签约全智贤代言活动,此次品牌团推出了全智贤定制新品首发和同款系列。同款服装分为五大系列,是在韩都衣舍服装风格的基础上,配合全智贤的气质特点设计的服装。据了解,自今年3月下旬签约以来,韩都衣舍店铺各项指标均有大幅飙升,网上交易额更是增长了200%。

  除了“女神”效应的日渐凸显,本次活动恰逢传统消费旺季,加之产品的高性价比,为刷新销售记录再加砝码。

  为配合8周年店庆,韩都衣舍还推出大型促销活动,消费者可先领券再下单,其价格之优惠、款式之丰富,让消费者在大呼过瘾的同时淘到众多当季新品。同时,5月也是夏装销售旺季。两大利好因素碰到一起,不仅带来了交易额的翻番,更是创造了日常销售单日破2000万元的新历史。

  活动当日,除了女装销售取得巨大成功以外,韩都衣舍旗下男装子品牌AMH与童装子品牌MiniZaru米妮•哈鲁都跻身销售排行榜前列。同时,子品牌韩风快时尚大码女装范•奎恩旗舰店与韩都女鞋旗舰店也于当日上线。

  有过闪购平台运作经验的人都知道,所谓“台上一分钟,台下十年功”,如何精准地预估销量,从而合理备货,更能看出一个团队的产品精细化运营能力。

  徐晓锋说,为准备本次店庆活动,营销中心前期做了详细缜密的货品规划。得益于高效的电子商务数据信息系统,韩都衣舍不但能够有效分析整理往年大量的数据信息,还能实时监控到各种产品数据,为产品规划奠定了坚实的基础。

  据介绍,韩都衣舍这次品牌团活动包括主力销售款、明星爆款、特惠款等,在货品差异化、折扣优惠、库存深度等方面做了全面的货品准备。

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  对于这次活动,韩都衣舍CEO赵迎光在微博上这样写到:“3月21日,我们做的‘超级大牌’聚划算品牌团,成为聚划算服饰类目,历史上第一个“单次品牌团”过千万的品牌。昨天是我们做的第二次‘超级大牌’聚划算品牌团,原来目标是3天时间(一次品牌团是3天)完成2000万的销售,出乎意料的是,第一天就完成了目标,数字也很吉利:20201313”

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