您的位置:首页>>媒体评论

电视台为什么做不好新媒体?

发布时间:2014-06-09 10:56:37  来源:商业价值    采编:即时新闻  背景:

  湖南广播电视台宣布其旗下电视节目已全部授权给自己的新媒体芒果TV,这个有意思的决策,立即引起大家对电视台新媒体策略的兴趣。

  这个话题其实一直困扰着电视台,面对新媒体、手机和网络视频的汹涌侵袭,电视台一直没有什么好的新媒体策略。以前流行讲“三网融合”,现在流行讲“一云多屏”,电视台的新媒体部门在煎熬中,更面对着新媒体变成传统媒体的尴尬。各台搞起来的网络电视台逐渐成为卫星、有线、无线外的传送渠道,沦为电视盒子或者电信运营商的内容提供者,还是义务的。

  直到不久前,中央电视台才将其网络电视台升格为中心级。但网络电视台仍然困顿于自身定位和未来前景。从国际上来讲,网络电视台的可效仿案例并不多,电视台更多只是建立自己的网站,将节目流化播出。而Hulu这样的网络电视台虽然源自多个电视台,但更纯粹是一家视频网站。如果说一定要让CNTV闯出一条路来,那必然陷入对母体挑战的咒语中。

  上海广播电视台的新媒体策略一直是业内的风向标:他们发展的“看看新闻网”几经沉浮,现在已经搞不清在做什么了;而他们外购风行网这样的视频网站,被视为引入互联网思维、导入互联网基因的做法,广为大家所称道。但是同样的,风行网如果不能获得SMG视频内容资源的排他性注入,根本无力与其他视频网站对阵。如果打不过,买下来这个网站的就不能成为一个聪明的交易。

  这些国内一流的电视媒体的新媒体策略,都没有令人信服的,当然也没有成功的。

  其实,探究电视台的新媒体策略还是要思考做新媒体的目的是什么。我们不能只因为别人做而做,也不能因为上面领导要求做而做。美国广电对新媒体的追求就是HULU的广告语:Anytime Anywhere(随时随地)。在美国也有TV Everywhere的计划。从这个方面来看,新媒体就是为电视台的内容寻找新的触达可能,如果只把自己的内容交给自己的新媒体机构来操作,显然是违背这一目的。

  很多人说电视台没有互联网基因,不具备互联网思维,所以不能做新媒体。其实互联网基因、互联网思维都不是什么学不来、长不出来的,只是在于你的初心——即你希望你的机构做成什么样。我们的电视台,现在最大的问题是层级结构与互联网扁平结构的冲突。我们现在的电视台分为国家级、省级、市级、县级的所谓四级办电视状态,而互联网从来没有层级的区别,互联网带来的世界是平的、互联互通的环境。电视台的新媒体策略更应该从全球竞争,全国竞争角度去思考。这方面,深圳广电做了很多有意义的尝试,比如CUTV和中国时刻网。

  在当下,电视台也不要矫情于自己的内容优势,(内容源于制作人,制作人随时可能走掉)也不要妄自菲薄于自己的技术劣势。电视台应该做一个宽厚的老人,做一个未来的孵化器。美国的特纳电视就在最近举行的创业项目营收活动中一举投资五个新媒体创业项目,包括电视新闻手机制作,广告大数据,广告精准营销,社交电视内容抓取等。看来,做一个天使,做一个企业加速器,可能是中国电视最好的新媒体策略。(文/方世彤 《商业价值》专栏作者)




关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:商业价值

本文评论
美图牵手小米之后,手机业务将轻资产化运作
2018年11月19日,美图公司与小米集团宣布达成战略合作伙伴关系,联合推出更加强大的美图手机及智能...
日期:11-20
智能手机市场增长停滞,下半场拼什么?
经历了十多个年头的快速增长后,如今智能手机市场的增速发生了变化,先是2017年的增长放缓,到了201...
日期:11-15
5G或不会很快到来
(原标题:美国运营商:5G手机可能不会很快亮相)
  最近有报告指出,第一款 5G iPhone 可能会...
日期:11-15
外媒:被库克批评后 扎克伯格要求Facebook高管都用安卓手机
11月15日消息,据国外媒体报道,Facebook首席执行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)已下令其高管团队只能...
日期:11-15
中国半导体崛起的野心与坎坷
近期半导体行业有两个大新闻。
  一个是美国制裁了中国三大存储器项目之一的福建晋华,一个...
日期:11-14
折叠屏手机太新是噱头?这件事比全面屏做的时间还要长
把大屏幕像书本一样折叠起来揣进裤兜,这件事已经不再只存在于科幻作品中。
日期:11-14
谈阿里云与天猫双11这十年
2009年,发生了两件看似不起眼的事。
  初春刚过,阿里云在北京一栋没有暖气的写字楼写下了...
日期:11-13
今年苹果新品迄今最贵  未来将成“可买得到的奢侈品”
在9月和10月两场最主要的发布会之后,今年苹果的新产品发布基本上已经告一段落。我们看到了2018年全...
日期:11-13
回顾手机发展史发现  电池是拖后腿存在
手机功能是越来越多了,人们也对手机的需求越来越大,手机续航一直以来都是大家关注的问题,毕竟谁...
日期:11-12
智能机的十年进化路
(原标题:从电话到智能机 这十年发生了什么?)
  2007 年,当乔布斯在舞台上发布第一代 iPhon...
日期:11-07
外媒:苹果的 MacBook 产品线有点乱
外媒 engadget 报道称,苹果目前的 MacBook 产品线有些混乱,用户在购买时可能会无从下手。
日期:11-05
智能手机电池之衰
市面上多数手机厂商都表示自家手机正常使用一天无压力,一天一充即可。但结果真如他们所说吗?
日期:11-05
从台前到幕后 浅谈滑盖全面屏专利之争
如果说17年的手机还是被各种异形全面屏这种“伪 全面屏”占领,那么“真 全面屏&rdq...
日期:11-04
智能手机或许非诺基亚最佳战场,功能手机才是出路?
情怀是对过去最好的肯定。
  情怀是一种高尚的心境、情趣和胸怀,随着时代的发展,情怀的定...
日期:11-04
魅族 Note 8 上手谈:仍属良品  但千元机的时代已逝
今年 5 月魅族内部经历了又一次架构调整,魅族、魅蓝两个品牌合并,于是这部原本应该取名魅蓝的机子...
日期:11-02