文/柳华芳
中国电商行业一直能够给我们带来欢乐，从美苏战争到猫狗大战，从光棍节到618，电商界继承着互联网圈的轻松愉快，也接收了娱乐圈的可爱和逗逼。
遥想当年中神通王重阳邀请东邪西毒、南帝北丐聚于华山之巅，上演武林至高荣誉的角逐，他们有的野心大想拿到九阴真经(如欧阳锋)，有的不在乎输赢只是认真(如洪七公)，有的妻离子散走火入魔(如一灯大师，他为发烧而生)，有的虽有雄心却要听老婆的(如黄药师)。
今年618网购节大party，本来看似风平浪静，但是京东却广发英雄帖，曰“商者天下雄，京东齐会盟。狂欢翻天省，贾人亦为公。”颇有盟主风范，但这也让电商界的众英雄们十分不满，这都哪跟哪儿啊?这下子可了不得，天猫、苏宁、国美、当当等众英雄郁郁不平，曰“你个京东，你个强东，618本是你生日，大家给你过生日，你却把生日宴变成武林盟主的发布会了，我等众英雄怒了，快快拿命来”。
就这样，一场618英雄帖引发了一场血雨腥风的江湖巅峰对决，电商巨头们各自都拿出了自己的兵器谱。
京东作为发起者，他们打出“省”字，联合数万供应商来让消费者省心、省力、省钱，并在商品备货、技术、供应链、物流、售后等粮草后勤方面做了数月的准备。他们还发放10亿京东红包，力促大家happy shopping，又在金融上做足了文章，要打造第一次可以打京东白条的618，作为618的主场，京东也发起来移动电商618狂潮，微信入口也为京东锦上添花。
天猫、国美、苏宁、1号店等则利用世界杯打响自己的618借势营销，让618不仅是京东的店庆日和专属大促，而成为一场电商行业的盛宴。
天猫发起“扫码世界波”看球囤货活动和年中大促，并利用自己同父异母的兄弟-新浪微博大力宣传和造势，力图借势世界杯，抢戏618，虽然自己跟京东是死对头，但是，天猫也毫不犹豫地借势618，这让618更加成为电商行业的共同节日。
国美启动“决战32天”六月促销，发出直指京东的“抢先省”，发布“省旨”，对抗京东“购省”英雄帖，讨论话题还挺热闹，国美虽然在过去两年有些寂寂无声，但是这次颇为高调，并主动制造“美京大战”的媒体报道和舆论话题，让江湖继续流传自己的传说。
苏宁、1号店、聚美优品、唯品会、亚马逊中国等也推出了自己的618主题促销活动，并针对自己的特色领域推出专属促销，他们虽然还不能参加华山论电，但他们都是电商江湖不可忽视的重要力量。
嘴上和京东打的最猛的是李国庆的当当网，他们喊出“踢爆618”的年中促销活动，与京东针锋相对，他们的促销主要集中在图书领域，捎带着服饰、玩具等品类。作为一路对抗京东的老对手，当当网和李国庆不放过任何调戏京东的机会，虽然当当网已经不足以挑战京东，但是作为大喷壶也是怕老婆的李国庆被媒体欢迎的原因。
从过去的阿里一家独大，到现在京东成功上市并比肩阿里，京东成长速度很惊人，去年的618还只是京东的生日，今年的618已经成为全民网购狂欢节，所有网民、所有电商同行都可以参与进来的电商盛宴，boss们可以更安心了。
此时，你是否记得华山论剑中的胜利者是受人尊敬的中神通王重阳，京东618英雄帖引发华山论电，颇有零售行业领袖之风，‘贾人亦为公’是一种态度，更是一种格局。昔日的京东店庆大促日，现在已成零售行业的地标和全民的购物狂欢节。京东从一个昔日的电商企业，成为零售行业领袖，电商已成零售行业的主流业态，大势所趋浩浩汤汤，618英雄帖不是零和博弈的决战战书，是共创电商生态未来的“合”。
